酱酒新势力，中锐股份贵宴樽酒首次亮相陕西- 大数跨境

食品新观察

2022-06-20

导读：贵宴樽强势加入酱酒赛道

随着消费升级和中产阶级人群不断扩大，与其他香型白酒相比，酱香白酒特有的健康属性被越来越多的消费者接受，酱酒的消费需求随之增加。作为中国酒类制盖包装头部企业，A股酒类制盖包装行业知名上市公司——中锐股份，于2021年11月重磅打造了贵宴樽品牌系列，强势加入酱香白酒赛道，并且在短时间内跑出了“高铁速度”，引起业界强烈关注。

为了让更多的经销商了解到贵宴樽品牌、助力酱香型白酒在陕西市场迅速崛起，6月18日，以“上品酱香价值共创”为主题的中锐股份贵宴樽合伙人招募会暨贵宴樽酒品鉴会在古都西安经开洲际酒店圆满举办。同时，这场盛宴也为陕西白酒市场带来了新机遇。

中锐股份贵宴樽酒业总裁、贵州仁怀波波贵宴酒业副董事长舒国华、中锐股份贵宴樽酒业销售管理中心总经理朱付林、中锐股份贵宴樽酒业市场拓展中心总经理沈悦等陕西酒水界精英人士以及媒体代表近40人参加了此次盛会，共同见证贵宴樽酒在陕西地区首次亮相，也开启了合作共赢的财富之门。

“五赢”营销策略，铸造贵宴樽市场根基

从市场角度来看，目前酱香白酒还属于市场扩容期，尤其在陕西以凤香为主导的白酒市场，酱酒品牌还有更进一步的发展空间。然而，在行业高增长、高利润的驱使之下，近年来酱酒行业的竞争也日趋白热化，贵宴樽酒要想短时间内奠定强大的市场根基，必然要向市场与消费者突显出自身品牌魅力。

▲中锐股份贵宴樽酒业总裁、贵州仁怀波波贵宴酒业副董事长舒国华

当天，中锐股份贵宴樽酒业总裁、贵州仁怀波波贵宴酒业副董事长舒国华以整体酒行业的发展趋势切入，深入剖析了贵宴樽在酱酒领域的切入路径。并且，向所有与会嘉宾详细讲解了贵宴樽品牌致力于打造有品位、有情义的品质酱酒品牌的破局之道。

为了让品牌在竞争激烈的酱酒赛道中保持强大的竞争力，舒国华表示贵宴樽特意制定了“五赢”营销策略：

一是赢在产能，贵宴樽通过强有力的产能作为支撑，不仅会提升整体盈利能力和规模，也进一步稳定了产品品质，更提升了客户的信心。

二是赢在品牌，向市场以及客户明确品牌定位，通过强化品牌影响力以及市场辨识度，来提高品类的市场地位，从而塑造出高端的品牌形象。

三是赢在产品，通过持续打造核心超级单品的战略布局，同时也要保证原料、产品生产以及酒厂的卫生安全，并且提高新产品的研发能力，为消费者以及合作客户提供良好的产品品质。

四是赢在网络，建设多渠道销售体系以及提高网络覆盖率等有效措施，使终端零售的执行能力得到进一步提升，激发销售欲望，从而实现与客户共赢的互利蓝图。

五是赢在系统，依托优势资源和规范的管理体系，完善组织结构和人才引进，提高品牌业务系统在市场营销环节中的运营效率，降低因管理不善带来的运营风险。

从五赢营销策略来看，贵宴樽酒在短时间内已经形成一套独有的、完善的品牌运营体系。在酱酒持续升温的市场环境之下，贵宴樽酒坚持以客户为导向、坚持“12987”传统大曲坤沙酿酒工艺、坚持品质＋品牌双轮驱动核心战略，不仅会为市场与消费者带来独特的酱香风味，也让贵宴樽酒在酱酒赛道有了弯道超车的实力。

在现场，中锐股份贵宴樽酒特意设置了品鉴环节，通过 “三口三杯三次”、“对比喝”、等品鉴方式，让所有与会嘉宾品尝到回味悠长、幽雅细腻的贵宴樽酒，并且受到与会人员一致称赞。

外树形象，拓展贵宴樽品牌传播路径

贵宴樽酒自成立以来，借助中国速度—高铁来拓展品牌影响力，并且通过多条线路覆盖了京津冀，长三角，珠三角等多个核心经济圈，包括北京、上海、深圳等重点城市。同时，也在不断完善新媒体和电商阵地，实现了目前人群精准覆盖。

▲中锐股份贵宴樽酒业市场拓展中心总经理沈悦

“在品牌形象传播方面，我们一直以探索到更多、更创新、更深入触达消费者的渠道，用更为直接的方式展现品牌，而不是仅限于传统媒介形式。通过这种全方位、多角度的传播方式精准覆盖了消费群体，品牌传播路径也大大缩短，受众群体也变得更加广泛。我们的目的也是让每一位感触到贵宴樽酒的人都能成为它的热衷粉丝，让每一位喝到贵宴樽酒的人爱上贵宴樽。” 中锐股份贵宴樽酒业市场拓展中心总经理沈悦在此次会议期间表示。

此外，沈悦还就“品质酱酒与大众酱酒双结构产品策略”、“DTC与经销合伙人的双轮驱动战略”向与会嘉宾做了详细阐述。

《食品新观察》还了解到，在延期至今年7月的106届全国糖酒会期间，贵宴樽酒将会再次通过“高铁专列”的形式，向市场与消费者展示他们的“中国速度”。

客观的讲，贵宴樽酒在市场规划、消费者需求方面都有着较深的洞察力。通过目前其所进行的一系列市场动作，贵宴樽酒清晰地向消费者传递了品牌价值理念，同时，也在无形中拉近了品牌与消费者的距离。

中锐股份“背书”，强力释放品牌势能

本次会议期间，中锐股份贵宴樽酒业销售管理中心总经理朱付林发表了以“贵宴樽财富计划”为主旨的演讲。他指出，中锐股份贵宴樽酒业将用科学全面的政策引导营销策略的落地，从而使众多经销商以及其他合作伙伴获得更大、更广的利益。在贵宴樽酒的长期营销规划中，必将会站在合作伙伴和市场角度上，提升品牌在白酒市场的核心竞争力，为合作盟友提供一个互利共赢的大舞台。

▲中锐股份贵宴樽酒业销售管理中心总经理朱付林

对于熟悉白酒行业的经销商来说，中锐股份在整个行业有着举足轻重的地位。其不仅仅是中国酒类制盖包装行业的头部企业之一，还是A股酒类制盖包装行业知名上市公司，更是众多白酒企业背后的供应商。因此，贵宴樽酒并不是初入茅庐的酱酒小白，而是具有强大的行业根基以及上市公司优势资源作为背景的新生代酱酒企业，相对于其他新兴酱酒品牌来讲，这也是贵宴樽酒的优势所在，更是其在短时间内取得不菲成绩的底气来源。

另外，贵宴樽酒在市场快速崛起的背后因素还有很多，其幕后的品牌管理团队也是行业顶流代表。尤其是在中锐股份贵宴樽酒业总裁、贵州仁怀波波贵宴酒业副董事长舒国华—具有白酒行业实战派营销策划专家带领之下，贵宴樽将会在酱酒市场发展的速度更快、步伐更稳。

而通过此次会议，让众多与会代表看到贵宴樽酒对酱酒市场的挖掘，将目光聚焦在品质之上，锻造出了更高的品牌格局，不仅具有酱香之形，更有上品酱香之实，从而打造出高端酱酒的品牌标杆，为酱酒市场带来了全新体验。

《食品新观察》认为，作为酱酒领域的新兴参与者，在中锐集团高效的管理体系、丰富的市场资源、专业的团队管理等“BUFF”加持下，贵宴樽酒将会在陕西乃至全国酱酒市场上一路高歌，向消费者和市场持续释放出自身独特的品牌魅力与势能。

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