“凤臻西凤酒自2015年上市以来，连续七年实现快速增长，七年来凤臻西凤酒在市场形成‘品牌好、酒质好’的良好口碑，公司从品牌塑造、市场拓展、团队建设、管理服务、文化建设方面全面提升，2021年销售额突破亿元，开启全国化的品牌发展新征程。”这是陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞在2022年陕西省核心经销商品牌峰会上欢迎词里的一段话，我们清晰的可以看出，凤臻西凤酒已迈进亿元俱乐部，进入西凤酒品牌运营商的头部阵营，为冲刺“百亿西凤”贡献了应有的力量。
2022年5月21日-22日，“壮丽凤臻 奋楫笃行”凤臻西凤酒2022年陕西省核心经销商品牌峰会在西安浐灞华邑酒店盛大举办，由于受疫情影响，峰会采用线下控制人数、线上同步直播的形式进行，陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科，陕西西凤酒品牌运营有限公司铜咸区品牌经理董晓利，陕西西凤酒品牌运营有限公司业务经理孙菲，陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞，陕西炜钰酒业有限公司总经理韩明全以及公司团队、各地经销商、媒体代表百余人参加了此次品牌峰会，峰会内容丰富，包含总结过去、展望未来、合同签约、名酒领跑、抽奖互动等多个项目，开出了别出心裁的年度盛典 。
坚持走文化线路，创造学习型企业
▲陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞
陕西炜钰酒业有限公司董事长惠学飞在致辞中表示：凤臻西凤酒的多年来坚持“家”文化建设：“中国心·凤臻酒，以匠心·酿臻酒”一直是品牌发展的初心，文化是根植于内心的修养，为打造中国“家”文化绵柔凤香型白酒第一品牌而不懈努力。同时公司坚持办好《凤臻商学院》，坚持打造学习型团队，为凤臻西凤酒家人提供全员学习、持续修炼的优秀平台，为品牌凝聚起与时俱进的优秀营销团队，让家人们在感受品牌所提供贴心服务的同时，不断适应新形势下品牌发展需求，让凤臻西凤酒发展的越来越好。
面对近年来疫情的考验，凤臻西凤酒始终保持着一种积极乐观的态度，内强素质，外树品牌，不断提高业务水平和业务能力，披荆斩棘，砥砺前进，取得了非常好的市场业绩。
▲陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科
陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科致辞中表示：当前，西凤酒已经进入到高质量发展的关键时期。围绕“西凤复兴、回归一线”的声音，愈喊愈高，省市权威机构、政府领导、专家智库密集调研西凤，推进企业高质量发展。
在产品品质方面，西凤酒大力开展质量提升行动，依托“中国酿酒原料及品质安全研究院”国家级技术创新平台，强化全供应链质量监管，实现全生产过程的可控制与可追溯，持续开展工艺改进、优化工作，推进西凤品牌酒体品质全面提升。
在此基础上，西凤酒坚定不移的推进“高端化、全国化”发展战略、市场的科学布局与搭建、渠道模式的全面发力，重点区域的强势推进、精深下沉，使西凤品牌的市场占有率与竞争力大幅提升。
凤臻西凤酒是西凤酒品牌运营公司确立的重点品牌，近年来在董事长惠学飞的带领下，营销战略思路清晰，市场运作能力强，投入费用大，深耕陕西根据地市场，构建市、县、乡三级销售网络，他们不忘初心，始终坚持“以情经商、以诚经商”，回馈客户、回馈终端、回馈消费者的市场理念，出台多项市场销售政策，召开多场答谢会、品鉴会，以及感恩回馈终端及消费者的促销活动，获得市场与消费端的高度认同，在陕西省内的各个渠道市场占有率大幅度提高。在精耕细作省内市场的同时，积极顺应西凤酒集团公司全国化、高端化发展战略，开启了凤臻西凤酒全国化进程，实现凤臻西凤酒全国化布局。
▲陕西省糖酒副食流通协会副会长、食品新观察杂志总编刘强
陕西省糖酒副食流通协会副会长、 食品新观察杂志总编刘强发表了“陕酒的崛起与西凤酒的机遇”为主题的演讲，他从数据分析了全国酒类市场的现状和陕西酒的现状，陕西白酒有200亿左右的市场容量，近年来政府把陕酒振兴提上了日程，2021年陕西酒的产能已达到190亿元，未来三年会达到500亿元。在市场分额上，凤香型白酒的香型份额占比将近一半，未来的市场份额会更大，凤臻西凤酒以文化赋能，品质先行，长期主义的做法挤进了西凤酒亿元俱乐部，在此机遇下，刘强认为，西凤酒迎来了最好的发展机遇，西凤酒的品牌资源成为稀缺资源，凤臻西凤酒的全国化战略再提速是势在必得 。
进入西凤酒亿元俱乐部，2022年销售目标1.5亿元
陕西炜钰酒业有限公司总经理韩明全在会上做了“壮丽凤臻 奋楫笃行，品牌创造价值，品质决胜未来”的工作报告，他从几个方面阐述了凤臻西凤酒的品牌优势和工作方向。
▲陕西炜钰酒业有限公司总经理韩明全
在品质方面，凤臻西凤酒自上市以来，严格按照西凤酒股份有限公司要求，执行优级质量标准，积极践行“匠心品质 家国情怀”品牌诉求，七年来凤臻西凤酒在市场形成“酒质好”的良好口碑，是岁月沉淀和品质坚守的必然，好的品质必将决胜未来，形成经久不衰的长线品牌。
在目标方面，凤臻西凤酒坚定品牌化运营目标不动摇，自2015年上市以来，连续七年实现快速增长，2020年全新升级产品包装，执行全控价模式，走品牌化发展道路，三年来疫情反复，特别是2021年12月22日西安疫情封城的严峻考验下，董事长惠学飞及时决策，果断出击，在宝鸡凤翔、河南郑州设立分仓，向全国区域保证产品供应，销售业绩逆势增长，2021年销售额突破亿元，2022年销售目标1.5亿元，从而开启亿元品牌发展新征程。
从产品布局上：凤臻西凤酒大力发展凤香型产品，确立高、中、低产品结构体系。凤臻10、20年主打大众商务用酒，以“四大名酒”之一凤香型为代表的凤臻西凤酒10、20作为品牌主打产品。西凤臻酒作为公司突破100万件的基本盘产品，传承技艺，立德树人，酿一瓶好酒，作为终身追求的事业，新上市的绵柔品味45度、52度新品来引爆全国市场。
在市场布局上：依托陕西为根据地市场，深耕细作，打造样板市场，扶持重点市场。同时大力推进省外市场布局，2022年全面推进全国四大战区，加快全国化进程，以大商制优商制，在市场开拓，品牌赋能，团队建设，营销服务等方面实现新的突破。
两款新品绵柔品味45度、52度引爆市场
为了完善凤臻西凤酒的产品线，推进品牌全国化进程，此次会上发布了战略新品，凤臻西凤酒绵柔品味45度、52度，用全新的产品来引爆全国市场，新品绵柔品味45度在铸牢中华民族共同体意识设计理念指导下，精致端庄，融合了56个民族元素，象征中华民族大团结，尽显中华酒文化之美感。绵柔品味52度，以凤为臻，酿造未来，打造家文化，凤香型第一大单品，设计独特新颖，精致端庄。
两款新品，同样都采用天坛鎏金宝顶造型，中国传统元素与酒文化完美融合，以中国心 凤臻酒为品牌之根，匠心品质 家国情怀，为品牌之魂。整体设计由成都荣成印象首席设计大师韩科独家设计，体现了“中国心 凤臻酒”的匠心品质和家国情怀。
品牌是流量的灯塔，是消费者选择的方向，他给了消费者选择的理由，赋予了产品与众不同的价值。一直以来，凤臻西凤酒坚持“开放、合作、共赢”的发展理念。凤臻西凤酒发展道路上离不开“家人”，现场签约的的家人享受了丰厚的奖励政策。
凤臻西凤酒2022年第三届浐灞湿地公园运动会
为了倡导健康生活新风尚，举办了“壮丽凤臻 领跑世界，凤臻西凤酒2022年第三届浐灞湿地公园运动会”，开创了白酒文化的新型体验模式，此次运动会，按年代分为60组、70组、80和90组三个小组，围绕浐灞湿地公园跑一圈，从起点到终点，为鼓励参与积极性和全面性，活动设置了9个奖项：每组分别是冠军一名、亚军一名、季军1名共九个奖。
壮丽凤臻、领跑世界运动会的总领跑惠学飞表示：“参加本次跑步活动，既能锻炼身体，磨炼意志，还会跑出社会的尊崇，跑出健康，我们用实际行动推动健身事业的发展，这是我们做企业应有的责任和担当。”
“凤臻”即臻于至善，百福并臻，日臻完美的良好品牌寓意，随着品牌规范发展，有名酒基因品牌的稀缺性和其他名酒品牌门槛不断提高；凤臻西凤酒会与时俱进，始终坚信品只有走品牌化路线，才能走得更高更远，才能创造更大品牌价值。
2022年在“百亿西凤”决胜之年，凤臻西凤酒将从品牌塑造，品质传承，产品规划，市场拓展，团队建设，管理服务，文化建设全面提升，继续携手，共赢发展结果，共赢未来的命运共同体，真正实现经销商受益，消费者满意，共同助力百亿西凤腾飞的辉煌事业新篇章！
