10月25日晚，金徽酒（603919.SH）发布2022年第三季度报告：2022年1-9月公司实现营业收入15.61亿元，归属上市公司股东净利润2.14亿元；金徽酒高档产品在2022年前三季度销售额突破10亿元，较上年同期增长17.98%，占比提升至66.97%。
可以看出，尽管受新冠肺炎疫情在各地散发的影响，金徽酒却仍然取得了高质量发展，为疫情下的白酒行业的发展带来了强劲信心。同时，这份第三季度报告也反映了金徽酒在2022年前三季度以来的优异市场表现，为金徽酒快速实现全年目标提供了坚实基础。
金徽酒表示，前三季度营业收入和净利润增长得益于公司根据市场情况灵活调整营销政策以及保持发展定力的正确反馈。并且，前三季度合同负债（预收货款）2.76亿元，较上年同期增加60.58%，前三季度经营活动产生的现金流量净额同比增长148.31%。
前三季度报告亮眼的背后，是金徽酒产品结构持续优化的体现。
现如今，随着消费升级，中高端白酒市场发展前景更加广阔，如何紧抓市场发展潮流，占领消费者心智，是众多白酒企业需要深度思考的问题。而金徽酒则敏锐的观察到市场变化，并顺应中高端白酒市场扩容趋势，围绕“大客户运营+深度分销”双轮驱动营销策略，全面加强产品、品牌、用户、渠道布局，打出组合拳。
近年来，金徽酒高档产品销量稳步提升，2022年前三季度销售额突破10亿元，较上年同期增长17.98%，占比提升至66.97%。逐渐形成以金徽28、金徽18、柔和金徽为核心的高端产品系列矩阵，在经济回调的背景下，金徽酒高端产品稳健增长，充分显示了金徽酒强大的发展动力和抗风险能力。
与此同时，依托“秦岭产区”地缘优势，通过低温入窖、低温发酵、缓火蒸馏、国槐陈酿、低温过滤等金徽酒独创的低温酿酒工艺，不断优化产品结构，打造产品“金字塔”。通过打造“金徽名宴”等一系列丰富多彩的品牌推广活动，打造独具一格的圈层文化，使产品精准覆盖了核心消费群体。
品牌发力，金徽酒全国布局重点推进
长期以来，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径不动摇，在夯实甘肃根据地市场，深化环甘肃西北市场的同时，积极拓展华东、北方市场，是金徽酒市场拓展的重要方向。
在品牌宣传方面，在2022年上半年，金徽酒通过在西北6省30城，华东4大枢纽站点19座重点城市打造纵贯陆空的立体广告矩阵，完成西北、华东两个核心发展区机场、高铁场景的品牌强覆盖。同时，金徽酒又依据不同产品定位以及其面对的消费群体，对核心产品分系列、分层级、有重点进行广告投放，不仅形成了投放场景与产品调性的关联性强的品宣特点，也强化了消费人群对品牌的认知。
在市场拓展方面，自2021年10月在华东成立销售公司以来，金徽酒华东公司通过新团队、新产品、新市场、新营销模式，以团购为切入点，先后在江苏、河南、山东、江西等城市举办发布会，持续拓展华东市场。2022年9月27日，金徽酒宣布北方品牌运营公司正式成立，将负责金徽酒在内蒙古、河北、天津、北京及东北地区的品牌运营及市场销售工作，逐步打造“西北+华东+北方”核心发展区。
《食品新观察》了解到，金徽酒前三季度新增经销商223个，其中省外及其他地区增加111个，表明渠道对金徽酒的高度认可；省外及其他地区1-9月实现销售收入3.92亿元，销售占比提升至25.45%，省外市场份额进一步提升。
一直以来，将“金徽酒正能量”作为企业向社会传达品牌文化的金徽酒，用持续不间断的公益事业来践行其企业责任与担当，传递社会正能量，不仅赢得了市场与消费者的称赞和认可，也树立起了牢固的市场地位。
今年以来，西北地区疫情频发，金徽酒在市场营销工作受限的情况下，依然投入大量人力、物力支援疫情防控工作，向甘肃、陕西、宁夏等地捐赠抗疫物资及生活用品累计价值数百万元，得到了当地疫情防控部门和人民群众的一众好评。抗疫之余，金徽酒通过扩大就业、修建学校、整修房屋、修缮道路、兴建水利、兴建文化广场等方式，全面投身周边地区美丽乡村建设，深度诠释了“金徽酒 正能量”的品牌内涵和大爱精神。
进入第三季度，金徽酒集中开展第十四期爱心公益奖学活动，历时60余天，先后在甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、华东等地的134个区（县），累计发放奖学金1,000万元，助力3,747名优秀学子圆梦大学。通过积极践行企业社会责任，充分显示了金徽酒的责任与担当。
不难看出，也正是种种爱心善举让更多业内人士与消费人群看到了金徽酒的品牌温度，直接拔高了品牌在市场与消费者心目中的形象，为金徽酒高质量发展提供了强有力的消费基础支撑。
总得来讲，通过金徽酒发布的第三季度报告来看，金徽酒在销售、管理、研发费用均呈现较大幅度的增长，在宏观经济承压的情况下，金徽酒持续加大生产、人力、市场、品牌等方面的投入，显示出金徽酒对未来发展信心十足。
同时，我们还了解到，金徽酒2022年与波士顿（BCG）、美世等国际先进的咨询公司牵手合作，紧锣密鼓进行战略、营销、管理、人力资源等全方位变革，加快推进“二次创业”，正在为“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的目标努力奋进。
可以预见的是，金徽酒在高质量发展的征程上，也会怀着一颗带有正能量的“心”，为社会的良性发展带来更多公益力量。未来，金徽酒也将会依托复星的生态优势，以及结合自身品牌优势，金徽酒势必会为市场与消费者带来更好的品质与服务。
