从行业趋势来看，文化赋能早已成为各大酒企竞争的核心赛道。而对于太白酒业而言，扛旗“太白复兴”以来，就着重自身文化IP打造，并以此开创太白酒的文化新局面。
5月8日，由陕西省电影局、陕西省教育厅、共青团陕西省委指导，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、陕西省太白酒业有限责任公司、陕西省电影家协会、陕西省电影行业协会主办，西部国家版权交易中心、西安影视数据评估中心有限公司承办的2023WAFF青年影人计划·诗酒太白影像新生力创作营在眉县太白酒业首善厂区盛大启幕。
此次活动，是太白酒首次以影像镜头为媒介，以诗酒文化为沃土，将品牌建设与文化赋能创新结合，受到了行业内外的广泛关注。显而易见，诗酒太白与青年影人的碰撞，彰显太白酒作为历史文化名酒品牌的号召力，同时以太白之名展现诗酒魅力，实现了太白酒的跨界营销破圈。
12支队伍72小时内创作
这场摄影赛事备受关注
这场以摄影赛事为载体的“诗酒太白”盛宴，旨在集青年影人力量，展太白风采，扬眉县魅力。而来自天津师范大学、西安外国语大学、湖南科技学院、西安建筑科技大学、长安大学、陕西师范大学、西安邮电大学、辽宁传媒学院、西安外事学院、西安欧亚学院、西安工程大学、陕西艺术职业学院的12支队伍，72小时内的创作，注定了2023WAFF青年影人计划·诗酒太白影像新生力创作营，备受众多摄影爱好者、摄影群体的关注。
活动现场，陕文投集团副总经理孙昌博发表致辞，“陕西，是中国电影的摇篮，孕育了一大批影视人才。诗酒太白影像新生力创作营活动，通过青年影人的视角，将诗酒文化浓缩于镜头，为青年人提供了广阔的创作平台，也弘扬了陕西深厚富饶的文化内涵。”
▲眉县县委常委、县政府副县长王富强
眉县县委常委、县政府副县长王富强发表讲话，“眉县是中国酿酒发源地之一，为了突出特色，放大优势，眉县制定了‘一山一水一文一武一产业一园区一酒业’计划，其中‘一’酒业，指的正是太白酒业。此次活动不仅是挖掘年轻力量的创作魅力，更是希望能充分运用陕西深厚的酒文化这一优势，不断提升陕西白酒的文化内涵和品牌综合价值，用文化为中国美酒高质量健康发展赋能。”
作为主办方之一，金东集团副总裁、陕西省太白酒业有限责任公司总经理陈锦鸿表示:“诗酒文化，是中华传统文化中不可磨灭的璀璨篇章。而‘太白’二字，又寄托了无数人的浪漫畅想。六千年历史钩沉，为太白老酒增加了自然与时光的独特韵致，也造就了太白酒深厚的历史文化。通过各位高校老师和学生的独特视角，一定能让影像成为构建地域文化的载体，展示诗酒文化风采，为眉县文旅传播助力，为陕酒品牌的繁荣发展添砖加瓦。”
据悉，12支参赛队伍将对从历史溯源、非遗传承、坚守精神、人文风貌四个主题延伸出的12个创作选题进行创作。值得注意的是，为了让参赛团队能够创作出更符合参赛主题，更体现“诗酒太白”内涵的作品，主办方开办“大师班”针对青年影人进行了全面培训。
借力“诗酒太白”IP
谋求品牌价值新表达
酒是液体的诗，诗是情酿的酒。毋庸置疑，此番跨界新尝试，是太白酒推动陕酒文化、诗酒文化的当代表达，具有极强的竞争优势。而透过这场赛事活动，我们也看见了太白酒打造“诗酒太白”这一文化IP，强化太白酒的传播广度及深度，加速太白酒与目标消费群体共振、同趣的坚定决心。
白酒营销专家蔡学飞认为，“中国白酒是中国传统文化的代表事物之一，强化品牌的文化属性额能够增加品牌附加值，并且打造品牌文化形象，对于正在进行品牌价值升级的酒企来说，品牌文化的塑造能够直接带来品牌价值提升。”由此，对于太白酒而言，以青年影人的当代视角创作“诗酒太白”，并非短期营销，而是借力“诗酒太白”IP，谋求品牌价值新表达。
显而易见，打造文化IP是太白酒以创新谋求“复兴”的有力探索，而以“2023WAFF青年影人计划·诗酒太白影像新生力创作营”为契机，太白酒能够有效传递品牌理念，提升品牌价值的回归及提升：
一方面，太白酒借助“2023WAFF青年影人计划”“诗酒太白”两大IP，在具体场景中将产品的特点和形象展示给大众，刷新消费者的品牌印象，同时建立起太白酒与名企、消费者的强链接。另一方面，作为赞助商，太白酒业能够借助赛事平台，为眉县文旅传播助力的同时，实现太白酒品牌文化的同步传播。
食品新观察认为，品牌营销层面，太白酒通过此次活动进行全方位品牌露出，锚定消费圈层精准营销，拓宽了推广营销渠道，进一步扩大了品牌知名度和影响力；消费培育层面，通过对摄影事业的共同关注和支持，与消费者形成强烈共鸣，有助于树立品牌正面形象，提升品牌好感度；文化传播层面，经此活动，消费者更易触及太白酒品牌内涵，从而实现太白酒品牌文化的传播和创新。
“老酒+文化”创新表达
持续打造文化赋能新样本
酒，是一方山水灵魂的凝聚，是情绪的表达，是文化的承载。太白酒业作为金东集团旗下唯一的凤香型白酒企业，绵延六千年的酒史，依托秦岭天然生态、历经“三藏、四韵、五艺、六技”的绝佳品质，无一不是其实现品牌复兴的强大助力和重要保障。
时间回溯至“五一黄金周”，长安十二时辰主题街区里的“太白酒肆”赚足了眼球，在觥筹交错中，体悟诗的韵味，享受酒的“陈香秀雅，醇厚丰满，诸味协调，回味悠长”，在唐人饮酌的沉浸式体验中细细品味“眼可观、手可触、味可品”的盛唐；时光再回溯至太白诗酒文化艺术节，在徐徐展开的大唐生活画卷里，参与者与太白酒一同创越千年，共赴盛唐诗酒之约；此外，还有洞藏老酒封坛节……
回顾过往，我们得以窥见，挖掘盛唐文化，以“老酒+文化”创新表达，做到极致的文化赋能创新驱动，是太白酒业市场制胜的一大法宝。在食品新观察看来，太白酒正在以自己的方式，开辟自己的文化专属领地。而在这里，太白酒的文化传承和品牌内涵得到全面释放，同时也为行业进一步拓宽营销路径提供了“文化样本”。
值得注意的是，文化学者、资深媒体人、太白酒文化顾问李朵在活动现场公布了太白酒自主文化IP诗酒人文与生活美学对话栏目《诗话太白》，太白山管委会发展招商局局长钟鑫、陕西省太白酒业有限责任公司胡耿栋、西安影视数据评估中心有限公司董事长王晓磊共同签约“诗话太白”战略合作协议。由此看来，太白酒业接下来还将继续以文化驱动创新、以文化赋能品牌，并以此持续放大声量，不断丰富品牌厚度，实现品牌、产品、文化、消费培育的多重渗透。
我们相信，这场以“诗酒文化”为主体的赛事活动，必将打造出了一个太白酒专属大IP，同时我们也期待，12支参赛队伍能以新视角、新面貌、新形象诠释“诗酒太白”，为大家呈现一个全新的、多维度的眉县文旅名片，并为陕西白酒文化注入“活水”。
