8月以来，国花瓷西凤酒在陕西白酒市场突飞猛进，喜报频频，在逆势中实现了自我超越。截至10月30日，国花瓷西凤酒宝鸡市场提前完成了年度销售目标任务，较上年全年增长20.26%。而在此之前，国花瓷西凤酒在陕北、郊县、铜川、咸阳、安康、商洛市场均已提前超额完成任务，并实现双位数稳步突破。
这些优秀成绩的背后，无疑是市场与消费者对国花瓷西凤酒品牌的认可与肯定，作为西凤酒队伍中一支重要的力量，国花瓷西凤酒多区域市场提前实现全年销售任务，也为西凤酒在实现百亿市场的道路上注入了强劲动力。
与此同时，《食品新观察》了解到，作为以独有的陕西文化特色和传统文化相融合的国花瓷西凤酒将会惊艳亮相于11月5日—11月10日举办的2022第五届中国进口博览会，向世界展示国花瓷独特的内涵和魅力，讲述时代赋予品牌价值的西凤故事、西凤文化。
那么，以“国花、国瓷、国韵”为品牌符号的国花瓷西凤酒是如何以“胜利者”姿态赢得市场与消费者的双丰收？在品牌高质量发展的道路上又有哪些“驱动力”？
多地区喜报频传
国花瓷西凤酒前三季度市场成果喜人
不久前，国花瓷西凤酒陕北和郊县先后发布喜报，在保证市场秩序、良性库存及价格稳定的情况下，已提前超额完成了年度销售目标任务。在随后的两个月时间里，国花瓷西凤酒铜川、咸阳、安康、商洛、宝鸡市场相继传来喜讯，宣布提前超额完成任务实现了双位数稳步突破。
显然，捷报频传的背后，代表着国花瓷西凤酒不仅完成了全年销售任务指标，更是在业绩增长速度上实现了自我超越。在西安郊县市场、陕北市场、铜川市场、咸阳市场国花瓷西凤酒在八月底就已提前完成全年销售任务。在业绩增长方面，陕北市场更是以161.89%的成绩，实现了翻倍增长；铜川地区、咸阳地区、安康地区、商洛、宝鸡地区则是分别实现了20.77%、19.26%、20%、15.72%、20.26%的两位数增长。
毫无疑问，今年的陕西白酒消费市场受到疫情冲击，消费场景受到严格限制，酒类销售一再“遇冷”。而在“清冷”的市场下依旧收获如此好成绩的国花瓷西凤酒，则展现了其强大的抗风险能力与市场根基。不仅如此，随着近年来国花瓷西凤酒的品牌影响力与品牌张力不断增长，陕西多区域销售氛围持续向好，核心单品销量持续增长，市场占有率明显上升。
当然，市场份额的高速增长也与国花瓷西凤酒“全国统一、销售统一、思想统一、步调一致、价格一致、政策一致”的市场运营理念以及始终秉承创新和服务理念有着紧密联系。同时，国花瓷西凤酒坚持“抓核心、带中小、铺全面”的核心市场策略，在经销商、终端烟酒店的通力配合之下，最终使市场发展良性循环，为品牌高质量发展之路带来了源源不断的动能。
多维度发力
国花瓷西凤酒实现品牌活力再提升
一直以来，国花瓷西凤酒都秉承着“立体化营销模式”，明确了因地制宜、一地一策、打造样板市场的营销策略，使得国花瓷西凤酒已经拥有了深厚的市场基础与消费基础。而立体化营销则让国花瓷西凤酒在拓展市场广度与深度的同时，结合各市场特点，紧跟时代潮流，适时进行创新，多份喜报的优秀成绩足以证明策略的成功。
2022年以来，国花瓷西凤酒进行了一系列针对性的策略帮助市场动销，例如，荣耀30盒盖有奖，祥韵20、青韵20中“666+66.6元现金大奖”、宴席消费者礼品、终端店红包等活动，这些活动不仅增加了单品的开瓶率，更帮助了经销商拉动市场销售。这些“开瓶有奖”的促销活动在帮助各区域的业绩增长的同时，也培育起一批国花瓷西凤酒的忠实粉丝，让品牌影响力落地，深入到消费者之中。
国花瓷西凤酒除了在产品动销与市场活动方面加大了投入，在品牌宣传上，国花瓷西凤酒在省内分层次、有针对性地进行了3000多万的广告投放。投放地点包括了地铁站、高铁站、机场大屏、户外广告等高人流量的核心区域。
在线上宣传方面，10月24日，由国花瓷西凤酒独家合作的天猫双十一首秀开播，由罗永浩倾情推荐的52度国花瓷西凤酒10年进入天猫白酒排行榜第五名，在新品上市第四天现货已售罄，并进入全面预售增量中。
现如今，在疫情常态化的市场氛围下，国花瓷西凤酒通过线下核心商圈全覆盖，线上电商直播塑造话题与热度，国花瓷西凤酒形成了全方位品牌宣传矩阵，持续为品牌价值赋能，渗透各个圈层，提升了品牌活力进而转化为销售业绩上的量价齐升。
聚焦品牌文化建设
国花瓷西凤酒为市场发展注入“软实力”
面世以来，国花瓷聚焦品牌文化建设，延续西凤3000年传承的价值基因，将中国传统文化与时代审美相融合，用品质征服消费者，用文化底蕴讲述陕西故事。
在包装设计与品质上不断打磨优化，让大师特调、第六号专线生产，7大关卡55道防线、瓷瓶二次催陈老熟等每一个环节和细节为“国花瓷西凤酒”在市场上的成功增添底气。而45度5年、12年、祥韵20、30年荣耀版，52度5年、10年系列、青韵20和甲等30年搭建起完善的产品矩阵，让“国花、国瓷、国韵”的魅力给消费者和市场留下强烈的印象，将国花瓷西凤酒的品牌文化内涵潜移默化传递到消费者心中，为品牌注入了差异化的新动能。
国花瓷西凤酒以大唐的文化为背景，元素为主线，用一场别开生面的“盛唐夜宴”向市场诠释品牌新内涵之外最具感染力的竞争力，传递国花瓷西凤酒价值内核，让所有人感受品牌的文化内涵和价值。
秦商总会常务理事、陕西国花瓷控股（集团）有限公司董事长孙士淮曾表示：未来，国花瓷西凤酒将继续以盛唐文化为底蕴，将大唐国风与国花瓷西凤酒的宣传相结合，充分利用与大唐有关的景点和活动，持续输出“国花、国瓷、国韵”的品牌核心文化，为市场和消费者带来全新的白酒体验，向世界传递陕西故事。
事实上，一场场品牌文化活动的举行，不仅让国花瓷西凤酒的品牌文化得到进一步推广与宣传，更是成为了品牌与客户、消费者建立其深度沟通的桥梁，也是提升品牌口碑，提振市场信心并拉动终端销售的最佳举措，而近段时间以来多区域实现提前并超额完成任务，也是对长期以来国花瓷西凤酒在品宣方面大力投入的积极反馈。
不难看出，国花瓷西凤酒始终践行高质量发展路线，用丰富的市场活动、广泛的品牌宣传及不断创新的营销策略，为国花瓷西凤酒实现多区域优秀的市场成绩打下了坚实的基础，更为国花瓷西凤酒长远稳固的发展提供充足的动力。
2022年是实现百亿西凤的关键之年，更是决胜之年。从近期多区域市场的喜报频频可以看到，作为西凤酒核心战略品牌，国花瓷西凤酒已经走在了稳定市场、开拓市场的营销第一线上，相信在未来其一定能充分发挥自身优势，保持强劲战斗力，迎来更有利的市场发展机遇。
