“面对困难，他们是敢扛重担的钢铁团队，总是冲锋在前，推动市场突破；追赶逐梦，他们是迎难而上的恒丰铁军，总是辛勤付出，换来业绩增长！勇智敏仁，他们以文化铸魂，激勇营销改革的澎湃之力；潜心耕耘，他们用行动筑梦，助力西凤品牌发展乘风破浪，扬帆起航！”这是华山论剑西凤酒荣获西凤集团2022年度“杰出贡献奖”时的颁奖词。
2月19日，以“向着新征程出发”为主题的西凤酒2022年度全国经销商、供应商表彰大会在厦门国际会议中心酒店隆重召开。来自全国各地的经销商、供应商、文化学者、行业专家及媒体代表等千余人参加了此次盛典。会上，西凤集团重点对2022年度优秀经销商、供应商进行了表彰奖励，华山论剑西凤酒荣获“杰出贡献奖”和“凤香传承20年奖”两项殊荣。
这是华山论剑西凤酒连续十三年荣获此项奖牌，是西凤集团对华山论剑西凤酒2022年度工作的高度肯定与认可。与此同时，这也意味着在过去的一年，华山论剑西凤酒的品牌发展再上新高度，品牌影响力得到持续提升。
蝉联“杰出贡献奖”背后
是品牌全国化快速发展
“实至名归。”是会议现场与会经销商、嘉宾、媒体等对华山论剑西凤酒连续十三年荣获西凤集团“杰出贡献奖”的普遍评价。
2022年，在董事长董小军的带领下，华山论剑西凤酒持续围绕高质量发展为核心目标，立足三年发展战略规划，持续以“管理升级”和“营销优化”为两条工作主线，在逆境中实现业绩突破、品牌全国化进程快速发展，引得行业强烈关注。
食品新观察了解到：华山论剑西凤酒各个区域销售中心均提前超额完成了2022年度销售目标任务。其中，省内市场同比上年度提前50天实现历史最佳业绩，全国（不含陕西）市场比上年度提前55天实现历史最佳业绩。
正是华山论剑西凤酒在市场营销战略上的持续发力为终端客户发展提供了充足动能，同时以“幸福荟＋英雄荟＋群英荟”的模式，让厂商能以“命运共同体”的姿态在变化多端的市场环境中共谋发展，进一步为华山论剑西凤酒全国化战略汇聚重要力量。
除此之外，华山论剑西凤酒通过大力发展线上电商平台抖音直播间、京东、天猫等渠道，实现多维度扩大品牌知名度与影响力，赢得众多省内外消费者的认可，为品牌全国化营造出强大的线上市场氛围。
过去一年，面临竞争激烈的省内外市场，面对新冠疫情肆虐下的社会大环境，华山论剑人以勇于进取的奋斗精神征战在市场第一线。在全国市场，华山论剑西凤酒通过对数千家核心终端店走访慰问、组织百城万店、开展华山论剑送不停等活动，拉近客情关系，持续在省内外市场造势并呈现出全国市场联动效应，从而实现品牌最大化的曝光。
因此，在食品新观察看来，荣获西凤集团2022年度“杰出贡献奖”是华山论剑西凤酒强大的市场营销战斗力、品牌凝聚力的集中体现，是十三年来全体华山论剑人站在过往荣誉下继续奋勇前进的有力证明，持续向行业传递出勇攀高峰的品牌声量。
荣获“凤香传承20年奖”背后
是对品牌文化与品质的极致打造
在这场规模盛大的西凤酒表彰大会上，华山论剑还另获一项殊荣：凤香传承20年奖。事实上，作为一款以“品质＋文化”双驱动为战略的白酒品牌，华山论剑西凤酒在循序渐进推动自身市场发展的同时，也通过长期在品牌文化、产品品质的挖掘、打造，向行业频频传递凤香文化、凤香力量。
文化方面，华山论剑西凤酒以“名山、名酒、名人”为品牌文化基因；以“华山论剑·中国精神”为品牌文化主张，已经受到了多个消费群体的广泛关注。从直观感受角度来看，凭借以名山华山嵌入酒瓶之中的包装特点，匠心独运，意蕴深远，深入人心。从文化挖掘角度来看，仅在2022年，华山论剑西凤酒从美轮美奂的“华山论剑最美颜值摄影大赛”到“致敬抗疫一线工作者，致敬最美教师”的仁爱善举，再到各种市场活动的开展......这些都成为华山论剑西凤酒在过去一年市场竞争中独特的优势。
品质方面，华山论剑西凤酒长期以来坚持匠心酿造，得其独特的“蜜香果香粮香陈香”四香融合，净爽醇厚的口感特点，得到了秦含章、高月明、沈怡方、季克良等八位国宝级酿酒大师的高度肯定，称其品质达到了中国高端名酒水平。
在2019年9月举办的中国酒业协会白酒国家评委年会中，195位国家级白酒品酒委员，对从市场采购的197个白酒产品进行了盲品评分，华山论剑西凤酒30年陈酿以92.6分荣登榜首，荣膺“国评状元”。
不难看出，在文化＋品质双轮驱动下，华山论剑西凤酒在奋进“中国文化白酒第一品牌”道路上，拥有着其他白酒品牌无法比拟的先天优势和资源，也必将会带给行业更多惊喜。
而在本次大会上华山论剑西凤酒荣获多项殊荣，是西凤集团对其在2022年市场营销、文化创新、品质打造等多方面发展的充分肯定，是全体华山论剑人共同奋斗、敢于拼搏后的完美结果。而这些荣誉也将最终转化为驱动力，鞭策着华山论剑西凤酒担当起西凤品牌高质量发展伟大征程中的领跑者与先锋军。
