同舟共济千帆起，乘风破浪万里航。回顾2023上半年，陕西富源酒业有限公司（以下简称“陕西富源酒业”）全体员工同舟共济，尽心敬业，为陕西富源酒业的发展壮大贡献着自己的一份力量，用实际行动展现着陕西富源酒业的底气与担当。
近日，陕西富源酒业召开2023年中总结表彰大会。此次大会总结回顾2023年上半年公司生产经营情况，也为对公司发展做出突出贡献的员工进行隆重表彰和奖励，同时全体陕西富源酒业人群策群力，总结过去发展经验，分析当下酒业形势，共同谋划书写富源酒业的奋斗新篇章。
破浪前行
虎啸龙吟展宏图
乘着白酒赛道快速发展的东风，陕西富源酒业坚守行业的初心、荣耀与担当，今年以来紧紧围绕着推动窖龄西凤酒高质量、高端化发展，通过集而有力的战略规划和动作，在品牌建设、产品打造、营销创新等方面均取得了显著成效，展示出强劲的发展势头。
“2023年上半年，我们圆满完成了2022年全年任务，与同期增长65%；完成2023年全年基础任务的60%，2023年半年任务超额完成12%。”当陕西富源酒业常务副总经理、陕西窖龄品牌管理有限公司总经理田海军在大会宣布这一消息时，台下掌声如雷霆般响起，久久没有停歇。
从2023上半年生产经营数据来看，陕西富源酒业窖龄西凤酒业绩倍增，上半年发展逆势再提速，稳步奠定了全年任务基础，在数据上实现数字的首次突破。显而易见，用提速、突破、优化三个词来形容陕西富源酒业2023上半年的发展再合适不过。
田海军表示：“2023年是定位高质量发展的推进年，窖龄西凤酒以产品、宴席、传播‘三大提升’深化品牌文化建设，推动品牌价值向经营效益的持续有效转换。目前，以客户为中心、以市场为导向的窖龄西凤酒，紧跟时代与市场发展的新潮流，为窖龄西凤酒征战全国市场奠定坚实基础。”
究其根本，陕西富源酒业为何取得如此佳绩？这离不开陕西富源酒业与时俱进的生产营销战略。
今年以来，陕西富源酒业进一步强化品牌张力，通过多样化、多渠道展示、宣传窖龄西凤酒系列产品，就公司产品宣传片、微电影等实现品牌宣传区域联动、场景互动、推广宣传，提升品牌形象。
为进一步提高消费者的关注度，充分调动消费者的购买能动性，陕西富源酒业一方面将营销重心转向消费者市场，以消费者为中心制定精准营销策略，另一方面加强产品的溯源体系，确保货品流向的可追溯性，以提供消费者更可靠的产品保障。
紧随当下流行的“开盲盒”营销活动，公司幸福版产品推出“喝窖龄中3690元”活动，增加了消费者的购买兴趣，也实现了通过增加开盒率来提高消费者对产品的认知度。
围绕拉动销售，陕西富源酒业坚持品销联动，配合品牌宣传。以全国一盘棋的“凤香盛宴”为载体，线上线下同频共振式的传播，传承窖龄西凤酒品牌价值、提升品牌形象，夯实盟友合作信心，促进产品销售及新市场的开辟。
在重大节假日和重要活动的节点上，陕西富源酒业推出“礼遇双节；万对情侣/千部手机大派送活动 ，天赐良‘机’”等活动，成功把握住了营销风口。
诚然，令人瞩目的业绩背后不仅仅是陕西富源酒业每位员工的辛勤付出，更是公司每次生产营销策划的适时策划。当然，这份远超市场预期的成绩单也是陕西富源酒业不断探索窖龄西凤酒向全国化战略发展的最好见证。
会议期间，陕西富源酒业全体员工走进西凤酒厂文化馆和酿造车间，加深了对西凤酒文化历史、西凤酒酿造工艺、品质、品牌的了解。
携刻荣耀
昂首阔步绘蓝图
“窖龄西凤，顶峰相见！”在近期结束的窖龄西凤酒上半年工作总结暨下半年营销规划会议之西凤酒厂文化之旅上，陕西富源酒业员工在爬上九龙山山顶后，满腔热血地喊出了这句话。
“今年以来，窖龄西凤酒紧紧围绕‘高端化、全国化’发展战略，奋发有为，圆满完成了2023上半年度销售目标任务，高端化发展明显、全国化进程加速。窖龄西凤酒作为公司的核心战略品牌，一直以来紧随着西凤酒的发展步伐，稳扎稳打、步步为营，积极拓宽市场渠道，旨在为窖龄西凤酒开拓出更加广阔的发展空间。”陕西省富源酒业有限公司董事长田纯光在会上表示。
田纯光认为，创新是挺进时代潮流的通行证，极其重要。站在窖龄西凤酒高质量发展的路口，窖龄西凤酒将从窖龄西凤酒的酿造工艺、产品包装、营销手段等多方面不断创新，积极寻找新的增长点，让创新为窖龄西凤酒高质量发展赋能。
只有精准定位，才能让品牌更具竞争力。对此，窖龄西凤酒将进一步聚焦区域、聚焦客户，打造核心区域样板市场，达到核心客户应为区域树立标杆，以点带面，建立起品牌销售“根据地”的目标。
就消费市场而言，窖龄西凤酒将在制定战略时考虑当地经济现状和市场需求，确定发展方向和目标，了解市场客户需求，更加精准化进行市场投入，并严格管理掌控活动进展。
事实上，一个品牌的发展也在一定程度上显示着一个公司的发展。窖龄西凤酒的经销商、终端商众多，全国每一处窖龄西凤酒营销“基地”的建立，都是窖龄西凤酒“颜面”的代表。
在拓宽销售渠道方面，将持续发力团购、连锁、宴席等核心终端渠道，关注消费者红包扫码投放情况，推动消费者开瓶率持续提升。值得一提的是，后半年，窖龄西凤酒将在全国开展窖龄西凤酒凤香盛宴臻享荟活动，持续进行盟友和终端赋能，为窖龄西凤酒打造更加全面的销售渠道。
走过千山万水仍需跋山涉水，走过雄关漫道仍需上下求索。时光紧携窖龄西凤酒继续向前行进，下半年窖龄西凤酒的探索征程已经开启，新征程、新道路，窖龄西凤酒将携手更多经销商、合作伙伴以全新的姿态，全新的面貌，迎接全新的挑战，创造全新的辉煌，继续吹响窖龄西凤酒全国化特色品牌奋进的号角。
