当前，在白酒行业内容竞争的新态势下，越来越多有品质、有特点的品牌在不断寻求成长新引擎。作为西凤酒品牌体系新生力量的代表，和·西凤酒正在结合自身发展现状，以长期主义为引领，坚持品牌打造与精准营销策略，助力品牌穿越行业新周期。
回顾第二代和·西凤酒的品牌打造和市场拓展之路，均是坚守持续创新、深化演绎的原则。如此以来，消费者通过稳定的消费场景强化品牌认知粘度，同时也让和·西凤酒在不同消费场景下的持续曝光，将消费者的期待值直接转化为对品牌的认可度。
特别是和·西凤酒最近在各类主题宴会市场上所展现的火爆程度，我们可以看到这款品牌的成长逻辑与市场营销方向，这也是进入行业新周期，这支新锐西凤力量带给行业的重要启示。
精准卡位不同消费人群
全方位完善消费场景链
如今，伴随着消费升级，越来越多的消费者对名酒消费的需求愈加强烈，如和·西凤这样自带名酒基因且高性价比的产品也越来越受欢迎。
为适应不断发展的消费需求，今年和·西凤酒在上市多年后首次焕新升级，推出了第二代和·西凤酒系列产品。升级后的第二代和·西凤酒10和美版、20和祥版、30和礼版，分别锁定家庭聚饮、商务宴请以及收藏礼赠等场景。
依托于全新升级的系列产品，和·西凤酒全国运营中心运用精准营销的市场拓展策略，稳步推进品牌发展，也最大化满足各个消费场景下对品牌与价值感的消费需求。
在大众宴席市场，和·西凤酒10和美版深受消费者的青睐与认可。百日宴，升学宴、新婚宴、寿宴，在陕西各地的许多家庭里，这些充满喜庆的时间节点，都有和·西凤酒10和美版有的见证与参与。
来自宝鸡一家酒店的餐饮部经理告诉食品新观察，“和·西凤酒10和美版与大众宴席的适配度很高。在他看来，首先和·西凤酒有着西凤名酒属性，为宴席主人省去了与宾客的沟通成本；其次，它的包装设计与喜宴的场景十分融洽，红色抱月瓶设计风格，既喜庆又高端。”
当然，这仅仅是和·西凤酒在这段时间里的一个小小的缩影。在西安周边县区、宝鸡、渭南等地，在各类宴会上，和·西凤酒的身影则是层出不穷。据了解，仅刚刚结束的10月，和·西凤酒各种主题宴会场次就高达100余场，可谓表现颇为强势。
和·西凤酒在深耕传统宴会渠道的同时，也在对更多目标消费场景进行抓取与调整。这其中，以和·西凤酒20和祥版与和·西凤酒30和礼版为核心在次高端和高端宴会消费场景的成长为品牌产生了新的边际拓展。
和·西凤酒全国运营中心总经理李磊指出：自正式上线以来，和·西凤酒20和祥版与和·西凤酒30和礼版在高端商务宴会、公司年会等方面的消费需求颇高，尤其是和·西凤酒30和礼版已经与西安交通大学等国内多所高校校友会合作，得到部分中国精英人群的认可。
可以说，无论是传统宴席市场用酒、或是商务性质更浓重的公司年会、机构组织团拜，还是家人团圆相聚、朋友聚会，和·西凤酒10和美版、20和祥版、30和礼版都已形成“三位一体”全方位的消费场景链，进一步将和·西凤酒的用酒属性拓展到更广泛、更丰富的消费场景之中。
事实上，第二代和·西凤酒无论是品质坚守、文化挖掘还是品牌打造上，都在全方位的构建着一瓶中国高品质智慧白酒的当代表达。
以加速奔跑成长之姿
拓展品牌发展新高度
对于和·西凤酒而言，品牌化运作将更为重要，品牌化建设的成果将决定企业所处的段位，段位不同，能够享受到的市场红利也会有所区别。
在“后浪”集体涌现的时代，市场空间只会留给有所准备的新兴势力代表，这也势必会让行业竞争愈加激烈与残酷。第二代和·西凤酒在短短的数月时间里，便以强大的品牌竞争力与精准营销策略在行业多次掀起风暴，创造着越来越多的可能性。
“和·西凤酒将加速整合各方资源，推动高端产品与国内、国际大型会议合作，从而使得高端产品在高端宴会市场的影响力不断提升，巩固品牌地位。”李磊表示和·西凤酒将持续提升品牌高度。
在食品新观察看来，未来和·西凤酒通过跨界合作、借力国内国外盛会，精准锁定精英圈层、不仅将会赋能品牌新价值，也是对和·西凤酒品牌内核与匠心品质的传递。
与此同时，和·西凤酒继续加大优惠力度，在消费者中开展宴会奖励赠酒，对购买不同数量和·西凤酒的消费者，赠送相应的产品，以真金白银的福利政策惠及消费者。
增加品鉴会举办频次，全面与消费者沟通、互动、提升和·西凤酒的消费认知度：一是与当地大型企业、商会以及核心消费领袖建立合作关系，共同推进品牌发展；二是给予经销商更多政策支持，协助经销商开展品鉴会，拓展更多高端圈层。
李磊透露，自第二代和·西凤酒系列产品正式上线以来，共在西安、宝鸡、咸阳等区域市场开展了80余场品鉴会，消费者与经销商赞誉不断。
从焕新升级新品上市，到各区域市场构建、与行业专家共商品牌发展、市场各项指标表现优异......和·西凤酒自上市以来，以“加速度”的姿态布局省内外市场，在成长道路上跑出了一个又一个耀眼的光辉时刻，全方位展示了和·西凤酒品牌的高度与厚度。
未来，和·西凤酒还将在构建组织优势、市场优势、品牌优势的基础之上，持续推进“精准营销＋精准推广”发展模式，为和·西凤酒的市场拓展与品牌打造注入强大的动能，这也将会成为品牌穿越行业新周期的制胜法宝。
