年度盘点 ④ | 陕西酒业十大营销事件- 大数跨境

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年度盘点 ④ | 陕西酒业十大营销事件

食品新观察

2024-01-24

导读：营造高光时刻凸显创新力量

当前，陕西酒业已经出现了更高维度、更深层次的营销方式，众多陕西酒企和外来酒企的营销从形式、内容、目标实现上都有了巨大提升，为行业呈现出形式创新与内涵丰富的营销热点。

细数刚刚过去的2023年，陕西酒业营销大事件亦是非常之多，几乎都具有极高的参考与学习价值。几乎每一场品牌活动或是行业活动的开展，都吸引了市场的目光，得到行业媒体与大众媒体的集中曝光，也为2023年的陕西酒业造就了一场场“饕餮盛宴”。

为此，食品新观察特盘点出2023年陕西酒业十大营销事件，以此来纪念过去一年中，它们为行业高质量发展所贡献出的高光时刻，向行业展示创新的力量。（注：2023年陕西酒业十大营销事件以举办时间先后为序）

01首届西凤老酒收藏价值论坛

2月13日，西凤老酒收藏价值论坛在凤香大本营宝鸡召开，本次活动共分为老酒鉴宝和老酒收藏价值论坛两个部分。在这场活动上，西凤酒建厂以来的50、60、70、80、90年代各阶段“老酒”悉数亮相，让众多西凤酒爱好者与支持者与包含历史底蕴与深厚内涵的西凤美酒进行了一次时空对话。

新观察点评：长期以来，对陈年老酒而言，名酒本身就是稀缺资源，名酒的陈年老酒就更加是稀缺资源。正因为如此，中国白酒以西凤酒为代表的老名酒更是价值凸显。

而随着西凤酒以举办老酒收藏价值论坛为新号角，其老酒战略营销思维日渐明晰。一言以蔽之，这场由西凤酒开启的新一轮直达消费者的老酒价值普及活动，不仅使得西凤老酒价值深入消费者的意识之中，也增加了市场与消费者对西凤品牌的关注度。

02禧福祥携手《大国品牌》

5月6日，陕西禧福祥公司西凤酒15年6年陈酿携手CCTV《大国品牌》举办新闻发布会，宣布未来将以更精准的IP营销赋能实现对目标受众的高效传播，丰富大众对西凤酒15年6年陈酿的品牌认知，持续增强品牌影响力，着力打造品牌新高度。

新观察点评：《大国品牌》是央视综合频道推出的重磅节目，意在以品牌角度诠释企业，寻找、培育以及塑造一批积极推动“中国造”在全球商业竞争和文化交流复兴的大国品牌，助力“品牌强国”战略。

在去年西凤酒15年6年陈酿成功携手《大国品牌》，是将产品端的竞争转变为不断推高的品牌护城河，将品牌一系列的输出变成一种文化输出、影响力输出，而这也是中国白酒企业需要不断探索的。如今，历经23年发展沉淀，站在全新高度的西凤酒15年6年陈酿定会持续讲好西凤故事、传递凤香文化。

03富平红亮相中国—中亚五国峰会晚宴

5月18日，中国—中亚峰会在丝路古都西安举行。西安以千年以来最高规格的“大唐盛礼”，恭请贵客。芙蓉四小碟、长安葫芦鸡、同盛泡馍、羊肉抓饭以及富平红柿子酒等陕西特色菜品与酒饮悉数亮相，并被央视新闻总结为“本地菜，家乡酒，招待好朋友”。

新观察点评：中国—中亚五国峰会是2023年中国首场重大主场外交活动，也是中国同中亚五国建交31年来，六国元首首次以实体形式举办峰会。而能够成为中亚峰会用酒，则是将富平红柿子酒的人气推向了制高点，并对品牌后续发展产生了重要影响。

富平红凭借“高端柿酒”卓越品质亮相中国—中亚峰会是时代选择，更是品牌实力所致。在去年，它不仅助力大国外交出现在此次中国—中亚峰会欢迎晚宴上，还曾亮相中国国际消费品博览会等重要国际盛会，更在亚洲葡萄酒质量大赛等国际赛事上与世界名酒同台竞技，并且屡获殊荣。同时，过去一年在富平红身上，我们正在看到中国柿酒努力扩展自身发展空间和影响力的勇气与决心。

04陕西茅粉嘉年华

6月3日，“2023陕西茅粉嘉年华”在有着深厚历史底蕴的大明宫国家遗址公园丹凤门举行。在活动现场，身着大唐服饰的小巽携手小茅为用户介绍安塞腰鼓、秦腔、皮影戏、凤翔泥塑等陕西传统民俗，还展示茅台“1到10”的独特匠心工艺。用户参与民俗知识问答，体验茅台酿造工艺，写下祝福语。据悉，陕西茅粉嘉年华也是自“茅粉节”开展以来，首场在线上同步举办的活动，共有27.02万名用户参与。

新观察点评：2023陕西茅粉嘉年华选择在千年古都西安举办，不仅仅是文化与酒的激烈碰撞，三秦大地与悠悠赤水的完美邂逅，更是成为了今后茅粉嘉年华的生动注脚，成为茅台新的文化IP。也是通过这场规模浩大、消费者参与度高的品牌活动，也让新时代的茅台故事与美时代的茅台文化，深入传递到每位消费者的心中，感知茅台酒与传统文化相合的独特魅力。

05柳林酒文化艺术节

6月22日—24日，2023（首届）柳林酒文化艺术节在陕西柳林酒业集团厂区举办。据了解，首届柳林酒文化艺术节活动内容丰富多彩，特设雍州美食一条街、凤翔排灯、无人机表演等，将根植于宝鸡的特色非遗文化与凤香白酒魅力形成有机结合，同时携手著名歌星韩磊、青年歌唱家杜朋朋、陕西乱弹创始人、陕西喜剧表演协会理事郑卫东等明星大咖，打造了一场规模空前的中国酒文化盛会。

新观察点评：这是柳林酒业集团自成立以来首次举办千人以上规模的品牌盛宴，无论是从活动形式还是活动内容上看，首届柳林酒文化艺术节也是首开行业先河，将高端论坛+地方风味+群星演唱会+新品发布+科技表演融为一体，以文化与传承之势，打通了一条凤香型白酒故事与消费者对话的桥梁。

众所周知，陕酒文化历来厚重，用与时俱进、不断创新的营销方式与思路去传播凤香型白酒的品牌与品质是大势所趋。打造首届柳林酒文化艺术节正是柳林酒业集团一次讲好凤香型白酒文化的全新探索，也是一场以“陕酒情怀”为凤香型白酒建立表达方式的生动诠释。

06第四届黄河两岸清香酒高峰论坛

6月29日，第四届黄河两岸清香酒高峰论坛暨白水杜康合作商大会在西安香格里拉大酒店举行。这场会议以当天上午开展黄河两岸清香酒高峰论坛，下午进行白水杜康2023年度合作商大会，通过打造“高峰论坛+厂商交流+晚宴”的形式，全天候营造清香酒的深度交流圈。同时，在活动期间白水杜康正式发布了十三朝·酒海陈藏老清香系列新品。

新观察点评：在中国的白酒市场中，清香型白酒一直以其独特的口感和酿造工艺受到消费者的喜爱。而白水杜康，作为清香型白酒的代表性品牌，一直以来都坚持着对品质的极致追求和对传统的尊重。正是这种坚持，让白水杜康在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为清香型白酒的代表性品牌。

连续举办四届黄河两岸清香酒高峰论坛，这无疑是白水杜康奋力缔造“大清香时代”的重要表现。同时，通过此次高峰论坛，白水杜康向行业内外展示了其在清香型白酒领域的深厚底蕴和前瞻视野，同时也为整个行业的发展提供了宝贵的思路和启示。

07太白封坛文化节

9月19日，第三届太白封坛文化节暨田园狂欢主题月重磅来袭。此次太白封坛文化节共分为老酒封坛、自制月饼、田间采摘、野炊烧烤、立窖开酿五大主题活动进行，以紧扣时节和地域特色的趣味活动，呈现出一场多样化、生活化的封坛仪式，全方位彰显出太白酒业封坛老酒的独特文化内涵。

新观察点评：近年来，随着消费者对白酒消费多元化、个性化进一步凸显，老酒的价值认知正在不断提升，无论是出于社交品饮需求的品质、情感价值，还是收藏投资价值都已形成行业共识。可以说，老酒市场正在成为行业最大风口，同时具有独特、鲜明风味的凤香型白酒，得到了市场与消费者的关注。

坐拥“凤香+老酒”两大法宝的太白酒业，顺势以此市场趋势为发展契机，重塑行业和消费者对太白酒的品牌形象。而这一次，太白酒通过组织丰富多彩的第三届太白封坛文化节，让众多受众领略了太白封坛酒的价值意义，并在趣味活动中，多维度感受太白老酒的厚重和韵味，进行了一场沉浸式的封坛文化节体验。

08华山论剑品牌文化峰会

9月20日—21日，2023华山论剑品牌文化主题大会系列活动在西安曲江隆重举行。会上，知名文化学者郦波、肖云儒，网红教授郑强等多位各界专家学者围绕“国之大者”“中国精神”展开讨论，为华山论剑西凤酒合作伙伴带来思想盛宴的同时，赋能品牌文化挖掘与建设。

新观察点评：自2008年开始至2019年，华山论剑西凤酒连续十二年召开品牌文化峰会，先后与近百位文化名家密切合作，不断丰富品牌文化内涵，用各种方式解读“勇智敏仁”，弘扬中国精神。而此次大会则是在过去十二届品牌文化峰会的基础上续写华章，也是华山论剑品牌文化峰会受三年疫情“沉寂”后的重新绽放。

现如今，华山论剑品牌峰会历经十余年的演变与发展，早已从专属品牌文化IP焕发成传播中国传统文化与中国精神的媒介平台，热度亦在不断攀升。作为文化白酒品牌，华山论剑西凤酒也在文化与智慧的交流和碰撞中，为“勇智敏仁”的中国精神内涵寻找到更深化、更活化的时代内涵，践行自身的品牌使命。

09国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴

9月24日，唐风文化盛典暨2023中秋盛唐夜宴在曲江会议中心举办。当天，1800余位国花瓷西凤酒爱好者与支持者赴宴，在大唐盛世中体验国花瓷西凤酒的独特之处，随着场景不断切换，以及沉浸式的歌舞剧表演，国花瓷西凤酒的雍容华贵之风持续回荡在这场盛宴之中。

新观察点评：早在2022年9月同期，国花瓷西凤酒便首次通过“中秋盛唐夜宴”让行业内外深刻感知到这支名酒品牌在新时代下的价值表达与创新之意。而在今年9月，国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴在延续去年主题风格的基础之上，在活动规模、场景搭建、唐风布置、文化浸染等方面更加精益求精。无论是入场打卡，沉浸互动，NPC古画复原等各个细节上，都力求为每位宾客带来沉浸式“穿越大唐”的体验。

如今，随着国花瓷西凤酒对“中秋盛唐夜宴”这一IP的不断打造，品牌将与大唐文化、长安文化持续融合，以品牌自身独特视角解读中华传统文化魅力以及中国凤香型白酒的故事，并为“国花、国瓷、国酒”这一品牌核心价值赋予新的时代内涵。

10首届中国（宝鸡）国际酒业展览会开幕

10月26日，首届中国（宝鸡）国际酒业展览会在宝鸡国际中心开幕。本届宝鸡酒展会以“丝路美酒、醇享世界”为主题，共设置了全国名优白酒展览馆、国际名酒展览馆、酒类产业链展览馆3大展区。展览期间，还举办了中国凤香型白酒传承与创新论坛、“一带一路”国际酒类产业经贸洽谈会、“杯酒人生天下酒旅”目的地打卡游等活动。

新观察点评：中国（宝鸡）国际酒业展览会是宝鸡市首个以酒类产品为主题的国际性展览会。现场芸集了西凤酒、茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、董酒、太白酒、白水杜康、柳林酒等200多家国内外酒企参展，为世界酒业交流合作、品牌展示、消费促进提供了一个新的平台，同时也为中国凤香型白酒发展注入了强劲动力。

并且这场开放的、国际化的酒业展览会，也让众多陕西白酒企业迎来新的发展机遇，大幅度提升了陕酒企业在国内外的知名度与影响力，并有利于陕酒企业拓展朋友圈。

回顾2023年陕西酒业十大营销案例，以全新的视角与定位，寻找与自身发展相同的契合点，为我们带来了最具代表性的营销案例。事实上，在过去一年中，还有很多陕西本土白酒品牌以及外来白酒企业为陕西酒业带来了一个又一个的“高光时刻”，也实现了品牌价值文化输出。我们也坚信榜样的力量，高光必会持续闪耀，未来陕西酒业还将会涌现出更多的优秀营销案例。

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