“2024年上半年国花瓷西凤酒完成了全年销售目标任务的51%，销量与2023年同期相比增长11%，核心产品增长势头强劲，商超、团购、电商等渠道表现出色。”7月1日，在陕西西安召开的2024上半年总结表彰暨下半年工作部署大会上，国花瓷西凤酒正式公布了这一重磅消息。
作为今年以来的首份成绩单，国花瓷西凤酒如期完成了“时间过半，任务过半”的阶段性目标，不仅为品牌全年任务目标的成功实现奠定了稳固基础，也继续夯实了品牌在省内外市场基础，让行业看到了这支西凤品牌稳健发展的势头。
2024年内外大环境不乐观从而衍生出各类问题与困境，让整个白酒行业复苏面临着诸多压力。那么在这样的背景之下，国花瓷西凤酒缘何能够实现逆势增长的态势？
时间过半 任务过半
国花瓷西凤酒深耕省内外市场
自2009年正式上市以来，国花瓷西凤酒从品牌战略提出到深耕布局，积极应对市场变化与挑战，并一次次创造出品牌成长佳绩，在变与不变中诠释着中国白酒品牌的旺盛生命力。
今年以来，国花瓷西凤酒以“数字化赋能、规范化运作、精细化管理、持续性发展”为营销指导方针，并在销售策略上全面导入数字化管理系统，推动销售工作的精确量化，全面激活了品牌活跃度，使得国花瓷西凤酒市场建设更为扎实。
西安国花瓷商贸有限公司副董事长闫红斌在半年会议上指出：全国市场的布局及非洲等海外市场的开拓为国花瓷西凤酒的发展注入了新的活力，不仅进一步增强了品牌影响力、提升了市场份额，更推动了“大唐国风”的国际传播与认可。并且，高端文创产品“国花瓷西凤酒·大唐六骏”以及献礼丝绸之路的东方礼遇“国花瓷·丝路情”的上市，为国花瓷西凤酒赋予了新时代的文化内涵，进一步提升了品牌形象，巩固了其作为“中国文化与酒文化融合典范”的地位。
在市场建设层面，国花瓷西凤酒继续推动“以四大单品为主，聚焦重点产品”的产品策略，向更多消费市场渗透，进一步扩充销售网点，打造渠道联盟体。同时，以名烟名酒、酒店宴席、团购直销等渠道为主，实现产品向多元化渠道发展。
在消费者培育层面，国花瓷西凤酒持续对12年、祥韵20、青韵20、荣耀30等核心产品开展开盒扫码参与抽奖活动，消费者有机会获得666元现金红包或再来一瓶等奖励。这种时间跨度长且奖励丰厚的营销政策，使得国花瓷在竞争激烈的营销一线占据了优势地位。
与此同时，基于目前新生代消费者的迅速崛起以及大众消费习惯的改变，国花瓷西凤酒也在创新营销模式，于今年4月与酒水行业先进的营销服务平台京东酒世界达成战略合作，共同推动品牌持续健康发展。在此基础之上，2024年上半年国花瓷电商销量同比增长138.39%，其中主推产品52度电商纪念单品销量上市以来突破800万，发展速度尤为显著。
纵观2024年上半年品牌发展历程，国花瓷西凤酒通过在市场、营销、消费者培育等维度的持续进化与蜕变，向行业持续传递出其深耕省内外市场的力量与信心。
2024夏季大练兵正式启动
国花瓷西凤酒为决胜全年赋能
在半年会议上，国花瓷西凤酒对今年以来各项工作中有做出突出成绩的优秀个人、市场先锋及先进集体予以表彰。他们在各个角落，织起了国花瓷西凤酒巨大的销售网络，在平凡的岗位上做出了不平凡业绩，展现了国花瓷人昂扬向上的精神面貌，体现了国花瓷人在奋斗中真诚、担当和奉献。
会上，国花瓷西凤酒省内各大市场进行了“2024夏季大练兵誓师仪式”。夏季大练兵活动是国花瓷团队进行的一项重要训练计划，旨在提升团队的市场经营能力和销售能力。通过夏季大练兵，团队成员将对市场现状进行深入研究，掌握最新市场动态，找出竞争优势，并制定相应的市场策略，以做好市场开拓工作。
业界普遍认为，国花瓷西凤酒通过不断完善团队架构和举办夏季大练兵等活动，激发了团队活力和战斗力，锻造了一支能打硬仗、忠诚骁勇的铁骑，将为品牌稳健成长源源不断注入有生力量。
同时，夏季大练兵活动后续持续进行，势必会让我们看到这支名酒品牌深耕省内外市场的深度发力，也让我们对行业的复苏上升态势充满信心。
结合目前各种信息来看，国花瓷西凤酒已经获得了持续增长的可能性。如今，站在西凤酒后百亿时代元年的历史节点上，国花瓷西凤酒作为西凤酒家族体系中一股重要力量，也将通过持续性的品牌提升与创新，为未来发展留下更大的想象空间。
