走访省外重点客户，金网工程持续推进，各类营销活动不断，走出国门拓市场......当下，西凤酒正通过持续时间长且影响力强大的一系列举措和澎湃十足的品牌势能，让行业看到在后百亿时代的征程中，这支中国老名酒依然具有实现长足发展与稳健增长的向上力量。
这一系列市场重大动作的频出，也是西凤酒于今年年初提出要“以消费者培育为中心、聚焦核心产品的打造，聚焦省内基地市场的深耕和省外样板市场的建设，推动营销模式全面转型”营销总战略的实践与落地。
纵观中国名酒企业市场拓展之路，深耕省内基地市场与打造省外样板市场对企业发展的重要性已经无需赘言。同时，从区域品牌到头部酒企，市场的质量与数量直接反映了品牌的号召力以及市场基础和发展潜力。
依托清晰稳定的发展战略，以及在营销团队、市场资源、管理机制等层面上的优势基础，西凤酒正在全国乃至全世界市场深度扎根，积极配合当地合作盟友的销售推广工作。
红动中国之势再起
聚焦核心产品突破与布局
2024年，西凤酒在围绕全国化发展战略不动摇的同时，也在聚焦优势资源持续打磨核心产品。一方面，通过对家国系列产品持续发力，将其打造成为支撑后百亿时代的超级大单品，进一步深化样板市场的建设与与经销商加速推动全国市场的有效共建。
另一方面，持续扩展消费者培育工作的广度和精度，激发市场活力，不断提升消费者对西凤品牌的认可度和满意度。
今年以来，红西凤1978上市发布会分别在杭州、沈阳、宁波、庆阳等重点市场举行，一阵阵红色风暴的掀起，也让行业内外看到这支老名酒所爆发出的强劲动力。
而在品牌营销维度，西凤集团加快推进以红西凤为品牌印记的专卖店建设、设计富有互动感与仪式感的回厂游、增强文旅项目中红西凤品牌印记展示，从各个维度、各个层面，倾尽全力实现红西凤品牌传播体系的专属化、专业化、精细化打造，持续为红西凤的高端品牌形象赋能。
与此同时，作为西凤酒“家”系列代表性产品——金奖老绿瓶也正在加速布局更多市场，以上市发布会为重要抓手，金奖老绿瓶已在宝鸡、河南等地举行，后续也将在招商布局和渠道下沉等方面持续发力。
在食品新观察看来，围绕“家”“国”两大系列产品开展密集的市场动作，将会持续推动西凤酒品牌、营销、文化、管理等方面全方位提升，而随之并行的渠道下沉与网点深耕，也将助力西凤酒打通市场壁垒，以高品质、高效率做好消费者培育工作。
冲锋战斗号角不断
坚定高质量发展信心
作为一款国民经典品牌，如何历久弥新一直是西凤酒最具挑战的课题之一。目前，西凤酒穿越宏大周期所勾勒的品牌蓝图，清晰铭刻着这一老名酒的全新成长路径，也让我们看到白酒品牌的生命力与长期价值。
自春季以来，西凤酒通过浙闽、鲁东、江苏、河北、广东等各地分公司将铺市、陈列、品鉴、宴席、名酒进名企等市场动作持续落地，有效推动了当地市场的高速发展，为第一季度实现“开门红”注入了强大动能。
此外，西凤酒鲁东分公司、广东分公司、河南分公司等分别推进以“春耕”为主题的金网工程。业界普遍认为，西凤酒在全国多个重点市场开启的春耕行动，不仅是一场对当地市场优质网点客户的精心布局，更是有效推动了当地市场的持续繁荣。
现阶段，在省外市场西凤酒密集召开总结会议或是走访重点市场核心企业，对今年以来企业在各地市场营销工作进行系统性总结与复盘，与合作盟友共同探寻后续发展增长极；而在省内大本营市场，西凤酒则是召开“宝鸡市场深耕启动大会”，提升营销团队和合作盟友战斗信心。
与此同时，“中国红 红西凤”杯第二十四届安康汉江龙舟节也在今年端午期间如期而至，这对于西凤酒而言，也会进一步提升消费者对红西凤系列产品的价值认知，推动品牌在陕西省内市场持续生根落地。
回顾今年以来西凤酒市场发展路径，用扎实的脚步丈量市场的广度，用丰富的触达手段坚定客户的热忱，让品牌在日趋竞争激烈的市场环境中占据了重要位置，也为后续发展积攒了更多动能。
国际化战略步履提速
推动中国白酒走向世界
“出海”正成为众多白酒企业高质量发展阶段的主旋律。主动走出去，让更多外国友人以及海外华侨感知中国凤香型白酒魅力和中国传统文化，2024年以来西凤酒通过各类有效行动拓展国际化视野，成为中国白酒品牌“出海”最为坚定的前行者。
西凤酒拥有三千年悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴，这对广大海外友人具有强大的吸引力。当前，西凤酒在世界各地的品牌影响力与日俱增，尤其是在东亚地区西凤酒受到了众多海外经销商与消费者的青睐。
4月，西凤酒在韩国最具影响力的酒类比赛“大韩民国酒类大赏”评选中荣获2024年大韩民国酒类大赏大奖，这也是西凤酒连续三年荣获此奖项；5月，凤香盛宴柬埔寨站暨东南亚五国（柬埔寨、泰国、老挝、缅甸）授权代理仪式在金边举办......
值得行业关注的是，在凤香盛宴柬埔寨站公益拍卖环节，产自1993年和2003年两款老绿瓶西凤酒分别以1980美元、488美元落槌。有业内人士分析认为：“这说明近年来西凤酒国际化战略正在奏效，产品愈加受到海外消费者的认可与青睐，这对于西凤酒出海之路将起到至关重要的作用。”
细看西凤酒多年来出海之路，其正在同中国白酒产业实现长足发展，并遵循产业发展规律，结合时代发展现状，以国际化视野助力中国白酒行业高质量发展。
2024年是西凤酒开启后百亿新时代征程的起步之年，迈入百亿酒企阵营，进一步提升品牌影响力，在市场拓展、产品突破、营销创新等方面的推进中，西凤酒势必会进一步扩大品牌优势，推动品牌价值向上。尤其是伴随着“1246”工程在全国各地市场的持续深入，以及一系列针对市场发展动态所采取的应对之策落地，相信在不久的将来，西凤酒定会在全国乃至海外市场爆发出强劲的势能，引领凤香大时代来临。
