8月4日，由陕西省工商联、浙江省酒业协会指导，陕西西凤酒股份有限公司、华山论剑品牌管理有限公司主办的“丹心潮涌 弘扬中国精神”2025品牌文化大会之《华山论剑大讲堂·走进浙江》文化活动在浙江嘉兴南湖宾馆成功举行。
这也是《华山论剑大讲堂》继去年8月走进河南之后，再度选择在省外召开。当天，文化学者、行业专家以及企业代表齐聚南湖之畔，共同读懂中国精神的过去、现在与未来，见证浙商精神与文化名酒的相映成辉。
华山论剑西凤酒作为文化白酒的领军品牌，始终以“勇智敏仁”为核心文化理念，深耕中华优秀传统文化沃土。多年来，品牌先后举办了十三届品牌文化大会、《华山论剑大讲堂》等活动，并且在行业内外长期保持着强大的影响力。
01
红船 侠义 浙商 秦商 铁军
五种精神熔铸华山论剑丰碑
嘉兴南湖，作为中国革命红船的启航地，承载着厚重的红色文化与开拓创新的精神基因。同时，浙江作为经济强省，浙商以其敏锐的商业洞察力、勇于拼搏的创业精神在全国乃至全球商业舞台上熠熠生辉。而金庸先生作为浙江海宁人，其笔下的武侠世界风靡全球，“华山论剑”一词更是深入人心，成为勇攀巅峰、追求极致的文化符号。
正如陕西省慈善协会荣誉会长、陕西省总商会副会长、陕西工商联企业文化建设工作委员会主任、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军在致辞中所讲：选择嘉兴意义深远。这里不仅是红色精神的发源地，更是中华优秀传统文化与现代商业文明交汇的象征地。今日之会，恰似红船精神、侠义精神、浙商精神、秦商精神、铁军精神五种精神长河在此合流奔涌，壮阔和鸣。
国家黄酒工程技术研究中心主任、浙江省酒业协会会长傅建伟认为：“华山论剑”是西凤酒的核心战略品牌，它以一代武侠宗师金庸题写的品牌名称为本源，匠心品质、文化铸魂，独树一帜。持续不断地从中华优秀传统文化中挖掘“勇智敏仁”的文化内涵，不遗余力地弘扬中国精神。倡导“巅峰之道，中国精神”的价值主张，激发“自强不息、勇于求索”的奋斗品格，始终秉持“匠心精品，追求卓越”的品质初心。
陕西省工商联副主席郑佩宏指出：本次《华山论剑大讲堂》走出关中，走进浙江，是一次弘扬中华优秀文化、促进陕浙人文交流的有益尝试。希望两省企业、商会特别是酒企以此为契机，以文化为纽带，增强交流、相互借鉴、加强合作，实现共赢。
我们可以深刻感知到，在这样的文化与商业沃土上举办《华山论剑大讲堂》，一方面能够借助浙江独特的地域文化与商业氛围，为华山论剑西凤酒的品牌文化注入新的活力与内涵。
更为重要的是，本次《华山论剑大讲堂》在红船精神的发源地嘉兴南湖举行，为“丹心潮涌 弘扬中国精神”这一主题赋予了更为深刻的时代意义，激励着华山论剑西凤酒在新时代传承红色基因，勇担社会责任，不断开拓进取。
02
从金庸侠道到浙商智慧
深度勾勒中国精神图景
文化是民族的根与魂，精神是时代的帆与舵。华山论剑西凤酒自创立以来，便将传播中华优秀文化作为品牌发展的核心使命之一，董小军董事长曾多次强调，华山论剑西凤酒立志打造“中国文化白酒第一品牌”，而《华山论剑大讲堂》便是实现这一目标的重要文化阵地。
十余年来，华山论剑西凤酒通过联袂国家级文化艺术团体、各级文化宣传主管部门，成功举办十三届主题宏大、立意高远、紧扣时代主旋律的品牌文化大会。在此基础上，《华山论剑大讲堂》作为品牌文化输出的常态化平台，以“以文会友、以剑论道”为理念，邀请文化学者、行业专家、企业家等各界精英汇聚一堂，围绕传统文化、商业智慧、时代精神等多元话题展开深入探讨。
著名文化学者、评论家、书法家、丝路文化大使、国家有突出贡献专家、华山论剑品牌文化顾问肖云儒发表了《为国为民的民族精神与勇智敏仁的中华文化》主旨演讲。他从金庸的作品出发，提炼出六大古典侠道精神：其一为“登山必登顶”；其二“习武为止武”；其三“论剑实论道；其四“修功首修心”；其五“公开求公正”；其六“心动即行动”。
肖云儒讲到：“当下，我们宣扬金庸作品里面的文化精神，我们主张侠之大者，正是为了弘扬国之大者、德之大者践行总书记所提出的‘两个结合’，以中华传统精神助力于中华伟大复兴之伟业。”
知名金庸小说研究专家刘国重做《中国伟大，自古已然——金庸武侠重的家国情怀》主题演讲。他深入分析了金庸作为作家、报人的多重身份，并揭示其武侠小说创作背后的思想脉络与文化内涵。
三位专家分别通过“家国、侠义、商道”三个维度， 共同勾勒出中国精神的丰富图景：家国是精神的根基，侠义是精神的风骨，商道是精神的实践 —— 三者相互交织，共同构成了中国人的精神家园。
在食品新观察看来，以《华山论剑大讲堂》为最佳传播窗口，华山论剑西凤酒不仅将自身的品牌文化深度植入消费者与行业的心中，更在全社会范围内掀起了一股对中华优秀传统文化的学习与传承热潮。
03
文化名酒再扬帆
品牌影响力持续提升
在白酒行业竞争日益激烈的当下，华山论剑西凤酒凭借其独特的文化战略与持之以恒的文化传播行动，在市场中脱颖而出。今年以来，华山论剑西凤酒从年初荣获西凤集团“六星贡献奖”，到春糖期间以“文化名酒”之姿强势出圈，再到此次《华山论剑大讲堂・走进浙江》的成功举办，华山论剑西凤酒不断提升品牌影响力与市场竞争力。
其通过持续举办品牌文化大会、《华山论剑大讲堂》等活动，不仅提升了品牌的文化附加值，更在消费者心中树立了“最美颜值、最优品质、最讲文化、最有爱心”的良好形象。同时，品牌紧跟西凤集团“高端化、全国化”战略，全力推进全国化布局，省外市场终端建设全面升级，在全国范围内吸引了众多经销商与消费者的关注与合作。
从陕西本土走向全国，《华山论剑大讲堂》每到一处，都与当地文化紧密结合，实现了文化的跨界融合与创新传播。例如2024年首次走出陕西，走进河南，借助豫陕深厚的历史渊源与紧密的人文联系，促进了两地文化交流，推动了中华文化的传承与发展，也为品牌在中原地区的市场拓展奠定了坚实的文化基础。
此次《华山论剑大讲堂・走进浙江》的成功举办，为白酒行业在文化传播与品牌建设方面提供了新的思路与借鉴。活动期间，华山论剑西凤酒以酒为媒举行了“致敬优秀企业礼赠仪式”，期许在工商联的引领下，浙陕两地以精神为魂、以合作为翼，共促经济高质量发展，让中国精神在新时代绽放更亮的光芒。
当天下午，“聚力破局 赢战未来”华山论剑西凤酒TOP英雄荟表彰典礼在浙江嘉兴·南湖宾馆举办。TOP 英雄荟是华山论剑西凤酒在市场拓展与渠道建设方面的重要抓手。会上，华山论剑西凤酒对在市场中表现卓越的合作盟友进行表彰。
从行业角度来看，这种表彰机制有助于激发渠道活力，增强经销商与品牌之间的粘性，形成厂商协同发展的良好态势，为品牌的全国化布局注入了强大的渠道动力。
业界普遍认为，《华山论剑大讲堂》与TOP英雄荟表彰典礼在浙江的联动，更是将文化传播与市场激励相结合，形成了 “文化 + 渠道” 的双轮驱动模式，为品牌在浙江乃至华东地区的深耕提供了有力支撑。
未来，华山论剑西凤酒有望继续发挥其文化引领作用，在弘扬中国精神、传播中华优秀传统文化的道路上持续前行，为白酒行业的高质量发展注入更多文化动力，向着打造“中国文化白酒第一品牌”的目标稳步迈进。
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