从去年正式启动“数智化营销赋码”赋能市场营销工作以来，西凤酒15年6年通过扫码方式，直接与消费者互动，进而实现了精准营销与精准服务。尤其是在西凤集团各级领导的关心与支持之下，品牌数智化项目成果斐然，引起行业强烈关注。
更为重要的是，今年春节前后开展的“西凤酒15年6年陈酿品牌数智化营销消费者颁奖仪式”活动，让市场与消费者再一次深度感知到西凤酒15年6年的品牌实力与品牌温度。
2月22日—2月23日，西凤酒15年6年品牌省内、西安市场合作盟友数智化营销成效交流会相继在陕西禧福祥公司成功召开。两场会议聚焦数智化营销的深化推进，陕西禧福祥公司相关部门围绕数智化各项工作进行汇报，王延安董事长带领公司经营班子人员、营销骨干与合作盟友进行座谈交流。
食品新观察从西凤酒15年6年品牌官方获悉，截止目前，西凤酒15年6年品牌数智化营销扫码开瓶突破10万瓶。可以看到，这一里程碑式的成就不仅彰显了西凤酒15年6年品牌在数智化营销转型中的卓越表现，也体现了品牌在创新营销和消费者互动方面的强大实力。
开盖扫码，雅迪到家
禧福祥数智化营销闹新春
1月24日—27日，“西凤酒15年6年陈酿品牌数智化营销消费者颁奖仪式”在西安市区和外埠市场以及渭南部分区域市场举行；2月11日—2月12日，西安各区域市场相继开始颁奖活动；2月13日，汉中洋县；2月14日，宝鸡市区、安康旬阳、咸阳泾阳、渭南大荔等多地联动；2月15日长安、高陵、澄城、岚皋颁奖仪式火热进行中；2月16日，渭南市区、汉中宁强、宝鸡眉县同时举行......2月21日，西凤酒15年6年在渭南合阳、咸阳旬邑开展消费者颁奖仪式。
目前，“西凤酒15年6年陈酿品牌数智化营销消费者颁奖仪式”活动已经开展了两轮。这场时间跨度长、地域分布广、颁奖频次多的消费者回馈活动，再一次让行业内外看到了西凤酒15年6年品牌用真情实意让利于消费者的品牌温度，彰显出其作为大国品牌的实力与风范。
在食品新观察看来，这不仅是一场品牌与消费者之间温馨而紧密的互动体验，更是西凤酒15年6年在数智化时代浪潮中勇立潮头、引领市场趋势的鲜明例证。
我们关注到，去年年底经销商奖励大会上，西凤酒15年6年宣布在2025年品牌将向市场投入 6000 多辆电动车及数千万现金，启动了扫码赋能活动。消费者购买西凤酒 15 年 6 年产品后，只需扫码参与，就有机会赢取电动车，而且瓶瓶有奖，让每一位消费者都能感受到品牌的诚意与关怀。
更重要的是，扫码有奖活动所带来的产品口碑和销量的双重提升，本质上是品牌发展的红利惠及到终端一线。它为广大合作伙伴、经销商提供了最坚定的赋能和信心提振，实现了品牌、消费者和合作盟友的多方共赢。
在省内、西安市场合作盟友数智化营销成效交流会上，西凤酒15年6年的合作盟友进行交流探讨，大家纷纷表达对王延安董事长的感谢之情，各抒己见，并从多角度剖析市场营销工作，大家积极响应支持数智化营销，纷纷表示要做好市场基础工作，建设营销队伍，合理规划市场投入。品牌的长远发展关系着大家的共同利益，根本利益的维护则需要大家团结一心，坚定信心、心怀决心、做到专心，就一定能取得更大的成绩。
白酒行业深度调整
禧福祥数智营销破局
在白酒行业的发展历程中，禧福祥一直是耀眼的存在。不久前，“聚势启新程 同心创明天”为主题的西凤酒2024年度全球经销商上，西凤酒15年6年凭借卓越的市场表现，再次斩获“七星贡献奖”，这已经是其连续 21 年蝉联这一最高荣誉奖，在酒行业历史上极为少见。
尤其现在白酒行业发展不太景气。虽然近年来白酒市场规模仍有所增长，但增速已明显放缓且面临多重挑战，比如行业内产能过剩、库存高企的问题日益突出，导致市场竞争愈发激烈。
同时，消费环境也发生了巨大变化，消费群体逐渐年轻化，消费需求更加多样化，消费场景和消费渠道也不断创新，白酒企业需要不断调整策略以适应这些新趋势。
在行业深度调整变革的大背景下，西凤酒15年6年却能逆势而行，背后的秘笈在哪？数智化营销绝对是其破局的关键因素之一。
36氪研究院发布的《2024年中国白酒行业数字化转型研究报告》指出，数字化转型已成为白酒企业应对存量竞争的必选项。中国酒业协会在《2022年中国酒业经济运行报告》中也提出，酒类产业要继续“科技创新强化数智赋能”，在高质量发展道路上不断取得进步。
我们注意到，在头部企业纷纷布局数智化转型的行业趋势下，西凤酒15年6年早就踏上了数智化战略发展之路，并不断进阶。
2011年，西凤酒15年6年斥资构建覆盖陕西全域的数字化销售网络，打通"城市-县域"消费触点，首创4S形象店模式，打造沉浸式消费场景。尤其是掌中信息化系统，通过终端数据实时回传，迈出营销数字化第一步，开创了白酒行业“渠道建设＋数字工具”融合先例。
又比如2022年时，西凤酒15年6年建立的“一物四码”项目。对产品赋予瓶码、盒码、箱码以及跺码，进行四码采集关联，实现防伪追溯、市场管理、渠道激励、消费者拉动四大功能。
近两年西凤酒15年6年的数智化还在一直加码迭代，今天我们看到的数字化营销赋码项目就是重要动作之一。这种"十年磨一剑"的数字化深耕，为传统酒企转型提供了可复制的进化范式：以消费者价值为中心的技术穿透力建设，或是穿越行业周期的关键密钥。
在当天的会议上，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安深切表达对合作盟友的真切感恩，他表示：西凤酒15年6年品牌将借科技创新，为品牌的成长与破局注入“数智力量”。西凤酒15年6年品牌将继续秉承团结、感恩、诚信的合作伙伴精神，在自我调节中整合重构，走进市场、客户与消费者，聚焦品牌和利润，继续创造西凤酒15年6年品牌的辉煌成绩，并向百年品牌的宏伟目标竭力奋进。
大手笔背后
禧福祥数智化营销的决心和野望
值得注意的是，数智化营销是一个需要持续大手笔投资的项目，一般企业或者说没有魄力的企业很难坚定投入，但西凤酒15年6年将其定位2025年的九大措施的第一项——坚定深化数智化营销，保持品牌更持久的发展动力，足见其改革和投资的勇气。
▲省内合作盟友数智化营销成效交流会
截至目前，西凤酒15年6年品牌数字化营销成果显著，市场销量稳步增长，品牌影响力不断扩大，消费者对品牌的认可度和忠诚度也在逐步提升。
回首过往，西凤酒在数智化营销与品牌价值塑造的征程中，已取得了令人瞩目的成就。展望 2025 年及未来，在助力西凤酒后百亿战略的道路上，西凤酒将充分发挥自身优势，将数智化营销与品牌价值塑造紧密结合，形成强大的发展合力。
如今，西凤酒15年6年品牌省内、西安市场合作盟友数智化营销成效交流会的成功召开，标志着西凤酒15年6年品牌在数智化营销领域的探索与实践取得了阶段性成果，也为品牌与合作盟友之间的深度协作搭建了重要桥梁。
后续，西凤酒15年6年将紧跟西凤集团发展步伐，进一步推动数智化营销的深入开展，实现品牌与市场的良性互动，这也将为白酒行业数智化营销带来全新的经验和模板。
