【案例分享】真正意义上的茶旅模式

在普洱茶界，不得不提到一位女士，她叫刘湘云。

从做酒店开始，近20多年时间，在文化与旅游融合发展的求索中，柏联一马当先、一心一意、一丝不苟，专注文化与品质这两个决定产品差异性的重要元素，因此，烙有“柏联”品牌的每一个产品都堪称作品、精品，每一次产品面市都有一鸣惊人的市场效应。这些创意、坚守、努力，决定了她总是挑战第一，她还将继续给行业带来惊喜。

“这十年，我的坚持，最重要做了三件事：第一是保护，我们保护的结果是景迈山已经申报了世界文化遗产，现在是进入了候选名录。第二件事，我做了茶文化的传播，我们的茶艺表演队，在奥运会期间进到了人民大会堂表演，到全世界传播我们的茶文化，我收老茶，做老茶博物馆，以茶会友。所以这也是我做茶文化能够传播到全世界的原因。第三，是我一直在做原产地窖藏，把生物多样性，生物菌群来研发产品，这是我最欣慰的事情。对于景迈山和中国的茶文化，那是因为热爱，我们动用整个集团的力量来做茶。”

刘湘云这十年所坚持的就是普洱茶庄园经济模式的探索实践。普洱市是澜沧江流域大叶种普洱茶的主要产区，是全国首家绿色经济示范区，绿色生态是普洱最大的优势。2006年，柏联集团收购了老国营惠民茶厂，依靠自身在旅游文化产业方面的实力和优势，尝试引入法国红酒庄园的模式，打造集种植、生产、窖藏、品牌运营、旅游文化体验为一体的普洱茶全产业链模式。这一走就是十年。逐渐摸索出一套以环境和文化保护为先导、以集约化、精品化、专业化为手段、以定制旅游和高端体验为带动发展的庄园模式范本。

随着柏联庄园经济的社会效益和文化效益的显现，从2012年起，以发展云南高原特色农业为核心的庄园经济也频频闯入老百姓的视野。2013年，云南省时任主要领导指出，大力发展现代庄园经济，是建设云南绿色经济示范带及擦亮高原特色农业品牌的重大选择，按照有主体、有基地、有加工、有品牌、有展示、有文化的要求，在全省打造100个省级农业庄园。

柏联集团董事长刘湘云接受媒体采访时曾经表示，“柏联”品牌最重要的内涵是文化和品质，这是软实力，也是真功夫，不是一朝一夕能成就，而是要专心、坚持修炼。也必须通过日积月累的修炼，才能静下心来感悟中国文化和中国高品质生活方式。

庄园经济的本质是一种以企业为主体，关于“三农问题”的组织与制度安排，其不但要实现企业盈利，更要肩负起服务“三农”的社会责任，因此投身庄园经济建设的企业，必须突破小我境界，要有发展的大局观。其次，庄园经济是种资本密集型农业，其要真正实现商业价值，必须进行品牌化运作，将庄园打造成特色精品品牌，才能在市场拥有话语权。柏联的经验是，以做精品为核心定位，融合一二三产，茶叶、旅游与休闲养生三大产业相辅相成，才能做大景迈山这一精品品牌。 

南康，是景迈芒景村的村支部书记，他告诉记者，茶农现在每家的年收入平均达到了数万元。收入增加了，有的老百姓就开始盖水泥房，把原来的竹楼拆了，数百年古村落的原始风貌受到一些破坏，柏联公司和政府的人就做老百姓的工作，还给予一些补贴，希望老百姓能够与企业和政府一道保护古村落的风貌。古茶园原来有公路直接延伸到核心区，现在通过保护措施，参观的人只有通过步行才能进入了。

保护才能创造最高价值，柏联也把这一理念传达给茶农，随着景迈山知名度的提升，茶农的收入增加了，柏联与茶农的关系日愈紧密进来，公司对一些定点接待的茶农家进行指导，规定了安全、卫生标准，与茶农展开深度合作，有机栽培技术指导、工艺上的师徒传承以及文化拾取方面，柏联庄园发挥了积极的作用。这种在充分保护的基础上进行的综合性开发，对改变目前我国农业与农村落后的现状，实现农业的转型与升级有着重要的作用。

“要做好精品，必须深入理解市场真实的需求，通过深度对接市场，来倒逼供给侧改革，从茶园种植开始，乃至加工、仓储，到销售与展示，施行一系列与市场深度接轨的精品工程。”景迈山柏联庄园负责生产管理的杨军如是表示。

发展庄园经济，需因地制宜，要深入考虑当地的特殊情况，规避其缺点，放大其优点与特色，柏联深度参与景迈山申遗工程，“在深度理解景迈山文化底蕴的基础上，更深刻地认识到要在妥善保护好当地自然资源与人文环境的前提下才是对景迈山最好的完成。”杨军说。

作为云南省“十大历史文化旅游项目”之一——景迈山茶祖文化旅游重点开发项目的企业主体，柏联庄园制定了“保护先行、浮现文化、高端配套、标准发展”的开发原则，仍将保护放在首要地位。

“在这方面，景迈山柏联堪称中国庄园经济的先行者、探路者，柏联有传统文化的传承、有标准化规模化的生产种植、有尊重人文自然的生活方式、有可持续发展的企业价值观，是中国茶庄园的绝佳范本。”来自北京的某位资深媒体人如是惊叹。

相对于“公司+基地+农户”模式，现代庄园建设门槛要高得多，其需要一套完善的体系来支撑，不是企业到农村承包一片土地，建一个加工厂，搞点餐饮与旅游接待设施，就能叫庄园。真正的庄园经济的打造，必须要宁缺毋滥，需要符合一套严格的实施标准才可以叫庄园。而且，庄园经济必须考虑稀缺因素，严禁优质资源的滥用。

对于景迈山柏联庄园来说，它的模式并不是简单地照搬法国红酒庄园模式，而是将外国的先进经验与中国本土的优秀传统深度融合，创造出了既有国际风范，又处处彰显本土人文情怀的精品。

“普洱茶要成为一个大的产业，要想在国际饮品市场走在世界的前列，就要走普洱茶庄园之路。法国红酒庄园文化给了我们很好的启迪，从种植、生产、加工、贮存、品牌营销、旅游为一体的产业链，每一个环节都相互牵制的相互关联，最终保证了原产地生态环境的可持续发展，并且每个庄园就是一部法国红酒的文化史，庄园其实成为当地历史和文化的保护者和传承者。”该负责人如是说，“我们十年如一日，借鉴红酒庄园的模式，打造世界第一个普洱茶庄园，意在将普洱茶与其擅长的旅游产业开发紧密地结合在一起。” 

从模式来看，景迈山柏联庄园是以茶文化为主题，一二三产融合，茶业、旅游业、休闲养生三大产业联动的综合体，是高原生态农业建设的一个精品工程与范本。与此同时，柏联主动推动行业标准建设，将以“原产地、自有、标准”三个核心关键词，来构建茶庄园的标准体系。

今天的景迈山柏联庄园，拥有11000亩欧盟有机（IMO）认证和中国有机认证的疏林茶园，一个全程透明的可供参观制茶坊和三个初制厂，茶工3700余人，年产420～600吨普洱茶，精制产品100余个，已成为全球第一个真正意义上的普洱茶庄园。

值得一提的是，柏联集团当初改制时茶厂有210名职工，接收了愿与公司共谋发展的全部员工。从2006年至今，职工平均工资翻了六倍。据了解，庄园（含酒店）拥有320名员工，百分之九十五的员工都来自当地茶工中的富余劳动力。此外，柏联自有茶园上的1500多人茶农受益，对茶农逐年提高鲜叶采收工资，每年提高10-15%。

“庄园的根本是要让依附于土地上茶农有安全感归属感，是他们的家园和安居乐业的地方。我们不仅是做中国的高端庄园茶，向世界推广中国品牌，以庄园茶、庄园旅游带动景迈山的发展，把景迈山打造成所有茶农的幸福家园。这就是我们想要的庄园经济模式。”刘湘云女士如是说。

现如今，景迈山柏联庄园已经被人们称为品质生活方式的代名词。它从中国最美的茶庄园出来，带给人们一种健康、安全、有机，代表环境友好型的品质生活。而柏联庄园通过十载建设，产生显著的社会效益——保障了农民收入的稳步增长，促进了产业的转型升级，繁荣了边疆经济。更重要的是，景迈山柏联庄园的出现，给业界注入了新风尚，作为一种全新的、融合了一二三产的经营模式，柏联的成功，为许许多多的中国茶叶企业提供了可借鉴的经验。

山水福地，茶韵安溪。曾经人们想象中那个偏远，却茶香氤氲的美丽山村，随着高速的畅通，高铁的即将接轨，就像为崇尚乐活生活的人们推开了一扇通往世外桃源的门。

夏至已过，酷暑也即将来临，您也不妨趁着周末的休闲时光，到这里感受住住民营茶舍，还能逛逛茶庄园，除了体验一把动手采茶、制茶的乐趣外，你还能在这里采摘最新鲜的蔬果、玩玩垂钓，乐趣无穷噢。

山水福地，欢迎您来 安溪茶旅的三个层次

过去，安溪十万营销大军到全国各地推介布局网点，开疆拓土；2000年后的几年是产品为王，追求茶的香和韵，2006年左右是品牌为王，追求的是品牌效应。现在，是消费者为王，追求的是有机、健康，更加注重亲身体验。

从2015年起，安溪将以更真诚的心态“开门迎客”，从“走出去”推介办活动、设网点为主，变为以“请进来”实地参观、体验营销为主。

“现在茶企推崇体验式营销，主动与旅游局、旅行社合作，对旅游路线进行包装推介。”安溪县旅游局副局长陈育灿告诉记者，目前，安溪茶旅产品呈现三个层次，即以八马、华祥苑、杉品等茶企为代表的茶庄园旅游，以虎邱“自在仙境”、尤俊农耕园等为代表的民营茶舍游，以及旅行社自己联系的农家乐体验游，旅客可根据自己的消费意愿作出选择。

【人到安溪不想走】

你在安溪有棵茶树吗？ 文艺茶庄园满足你的愿望

如今，随着交通的便捷，到安溪县体验采茶制茶之旅已不是一件难事。

近些年，安溪重点打造“休闲茶叶庄园”体验带。以华祥苑、中闽魏氏、桃源品雅等茶叶庄园、基地为龙头示范，推出凤山茶叶观光园、年年香茶庄园项目，加快八马、茶海明珠茶叶庄园及西坪铁观音发源地魏荣南、魏荫铁观音等生态茶庄园建设，茶香萦绕集群成带，打造“休闲茶叶庄园”综合性茶文化体验顶尖品牌集群。

在这里，没有雾霾，四季温润、空气清新、品鉴新鲜放心的茶叶，还能闻到泥土、植被的芳香……

4月底，华侨大学“寻根之旅”留学生到芦田芹草洋三和茶庄园体验茶文化，亲手种下自己的茶树。留学生们前脚刚走，河南老客户王志尧一家三口也风尘仆仆赶到茶庄园。虽说此行为购买茶叶而来，王志尧心里最惦记的却是4年前亲手栽种的那些茶树。

王志尧的茶树，平时管护全由三和茶庄园负责。庄园对茶树配以铭牌和编号，用以记录种植信息，并定期向王志尧通报茶树生长情况和采制情况，王志尧还拥有自己的茶树所有权证书。

如今，三棵茶树都到了壮年期，生长势头正旺。五一期间，三和茶业在茶庄园开展“三和喊你一起来制茶！”活动，王志尧带着家人一起加工制作他们自己种的茶，还用制好的茶叶配当地农户饲养的土鸡煮了一道菜——铁观音茶叶鸡。这道菜，鸡汤甜而不腻，鸡肉茶香满满。吃完茶餐，王志尧一家还兴致勃勃逛游芹草洋的生态茶山，到三和创意茶文化博物馆“观茶史”“斗茶趣”“赏茶舞”。

亲民的休闲茶舍

喝茶、钓鱼、摘果，好惬意

安溪虎邱镇飘香休闲农业旅游区，是由景区、农庄、茶庄园等串联而成的新农村休闲农业旅游综合体，因茶香、花香、果香、佛香等闻名。旅游区负责人李宝忠介绍，旅游区去年5月成立，几场活动下来，逐渐打响名气。

安溪蓝田乡既是老茶乡，旅游资源也非常丰富，这里连续两年举办大型钓鱼比赛，各地游客纷至沓来。乡党委书记肖列水表示：“未来以蓝田水库避暑、垂钓、健身为基点，配建旅馆、餐饮等设施，整合景点路线，吸引外地客商来观光体验，打造‘农茶渔旅’新业态指日可待。”

2015年中央一号文件再次聚焦乡村生态休闲、观光农业；预计“十二五”期间，我国休闲农业接待人次和经营收入年均增长15%以上；市县每年50万元专项资金，用以扶持鼓励休闲农业发展；农茶局、农办、区划办、旅游局等相关部门，举办培训会或调研指导……

“现在安溪县较成熟的休闲农业体验点有19个，5家市级休闲农业示范点，都有3至5种特色农产品销售，有餐饮食宿接待能力，有山有水有农耕文化展示，且营业收入年均200万元以上，年接待游客2万人次以上。”安溪县农业区划办公室主任吴顺情表示，从整体上看，本次市、县休闲农业示范点带动作用强、经营管理规范、服务功能完善、基础设施健全、从业人员素质较高、发展成长性好。

特色民宿找到“家”味道 朴实的农家气息

“民宿”一词起源于日本，其最初定义涵盖甚广，除一般的饭点及旅舍外，其他能够提供旅客住宿的地方，都可归为民宿，包括民宅、休闲中心、农庄、村舍等。

“安溪民宿市场发端于茶，家庭小旅馆便是茶乡民宿最原始的面貌。”安溪县公安局治安大队队长李东强介绍，随着安溪铁观音名动天下，香飘四海，各地茶客、茶商蜂拥而至，急剧增加的住宿需求远远超过了已有的负荷能力。尤其在感德、祥华、龙涓等茶叶主产乡镇，每到茶季，茶商、茶客“一床难求”的现象比比皆是。许多农户瞅准商机，将自家闲置房屋进行改造，民宿之火开始在茶乡点燃，“房子闲着也是闲着，如此一来，既为他人提供便利，又获得一定的收入，两全其美！”

茶旅结合特色民宿备受推崇。周末，携家带口住进古香古色的阁楼房间，畅享“慢时光”、体验古法制茶、赏虎邱美景、吃农家菜……如自在仙境古厝已成为厦漳泉等地不少自驾游者周末享受“慢生活”的如意场所……

“民宿未来发展空间可期。”安溪福田乡政府副乡长许胜全介绍，福田乡已聘请单位规划旅游休闲集镇方案，对现有的农家特色旅馆进行主题改造，建设一批个性化民宿，发展民宿经济。而民众也报以极大热情，民意调查显示，87.5%居民有意愿利用闲置房屋发展旅游住宿。

“民宿可直接带动乡村游打造旅游升级版。”安溪县旅游局局长张雪怀介绍，福田得天独厚的旅游资源早已声名远扬，民宿发展跟上去，让越来越多的游客停下脚步，游走在山村里，体味乡间慢生活，将会带动农家乐经济、土特产经济等，丰富当地旅游产业消费链条，“民宿经济将成为一部农民增收发动机”。

松阴溪绕村而流，郁郁葱葱的茶园一望无际。农房、村道、茶园，以特有的点、线、面构成一幅自然质朴、山水田园的茶乡水墨画——这里就是浙江省松阳县。地处浙江西南山区的松阳县，因茶而美，因茶而名，因茶而富，是中国名茶之乡、全国重点产茶县、中国绿茶集散地。

去年，浙江省提出建设特色小镇的战略部署后，松阳县就依托自身的茶产业优势，按照“茶科技引领示范、茶产品精深加工、茶市场交易集散、茶元素高端集聚、茶文化休闲旅游、茶生态养生康体”的功能定位，启动建设集生产生活生态融合为一体的茶香小镇，实现一二三产联动。今年年初，松阳茶香小镇入选浙江省第二批特色小镇创建名单。

“规划建设‘茶香小镇’，必须围绕茶做文章。” 浙江省松阳县常务副县长王立武告诉记者，松阳茶香小镇的建设要把产业平台、文化传承、旅游发展、互联网等资源有机结合，不仅要盯牢“茶香小镇”搞建设，还要跳出茶香小镇谋发展，由茶衍生出新产业、新业态，并传承和展示松阳县独特的地域文化，让茶这片金叶子，真正成为松阳走向全国、融入世界的绿色名片。

丰润气候成就茶香品牌

松阳县“八山一水一分田”，中部松古平原为浙西南最大的山间平原，素有“处州粮仓”之称。其四周群山起伏，境内有平坦开阔的松古盆地，属亚热带季风气候，非常适合茶叶生长。由于松阳县是传统农业县，有种植茶叶的传统和习惯，擅长精耕细作的茶农凭借扎实的茶叶生产技术，造就了高品质的松阳茶叶。外观上，松阳茶条索紧结绿润，汤色清澈绿亮，不仅香气持久，且滋味鲜浓。其中，松阳茶叶的松阳银猴外形条索紧实翠润、白毫显露，汤色嫩绿清澈明亮，香气栗香持久，滋味鲜醇甘爽，令品茶人叹服。

史载三国时，松阳茶叶即已形成规模，至唐代已成为贡品，至明清时茶名愈盛，1929年在首届西湖博览会上获得一等奖。宋代大家苏东坡的美诗“天台乳花世不见，玉川风液今何有”形容的正是松阳茶叶。明代占雨也曾以“春色漫怀金谷酒，清风雨液玉川茶”的妙句描绘了当时松阳县茶叶的品质。

近年来，松阳县把茶叶作为富民强县的支柱产业进行重点培育。2015年松阳全县茶园面积12.11万亩，茶叶产量1.25万吨，产值11.81亿元，茶产业已成为名副其实的支柱产业。据统计，松阳茶园面积占全省茶叶种植面积的4%，产量是全省总量的6%，产值已达全省的8%，而这一切与茶产业在松阳的广泛存在不可分割。据介绍，松阳县40%的人口从事茶产业，50%的农民收入来自茶产业，60%的农业总产值来源于茶产业。由于浙江省6%的茶叶产于松阳，1993年松阳创立浙南茶叶市场，2015年市场的交易总量达7.37万吨，交易总额超47亿元。

如今，浙南茶叶市场的交易量连续12年、交易额连续8年居浙江省同类市场首位。因此，松阳县先后获得了中国名茶之乡、全国重点产茶县、中国绿茶集散地的美誉，还拥有“中国绿茶第一市”“中国茶文化之乡”“中国茶产业发展示范县”“全国十大特色产茶县”“全国绿茶价格指数发布地”“全国重点茶叶市场”“全国百强商品贸易市场”“农业部定点市场”等众多“金名片”。

“互联网+”拓宽茶叶销售渠道

“松阳茶叶不是吹出来的，是挑剔的喝茶人品出来的。”松阳县发改局副局长徐永成颇为自豪地告诉记者，松阳县一直以来对茶叶质量不敢有半点马虎。为确保茶产业的健康“生命线”，松阳县建立了茶叶的质量追溯体系，从农资监管、种植、加工、销售等多个环节进行规范，以确保质量。同时，松阳县还推行了一种集茶叶销售、监管和查询，且具有金融功能的IC卡，以此提升茶叶品牌形象。去年5月，松阳县制定出台了《茶叶初加工监督管理暂行办法》，对茶叶初加工户的监督管理部门和乡镇人民政府(街道办事处)提出了明确的责任要求，从源头提升该县茶产业的发展基础，保障茶叶质量。

精耕细作是保证茶叶质量的重要一环。据松阳县发改局局长叶建福介绍，松阳县的茶叶按照绿色、生态的要求，以“绿色防控”为方向，综合运用生态控制、生物防治、理化诱控、免疫诱抗技术，实行茶叶统防统治工作；开展测土配方施肥，选用有机专用肥，做到科学施治，营造高效、安全的茶叶生产环境。松阳对茶叶高质量的要求使松阳成为首批农业部标准茶园创建示范县和全省唯一的农业部茶树病虫害绿色防控示范区。

随着e时代的到来，松阳茶产业作为传统农业主导产业积极转战电子商务网上市场，探索“网上+网下”双网互动模式，即“网上”电子商务网络市场与“网下”实体店销售批发市场同步推进。并通过“互联网+”，促进松阳茶产业在品牌、文化、科技、市场方面进行突破，实现可持续健康发展，提高在全国的美誉度和影响力。

浙南茶叶市场网上商城2014年开通运营后，入驻商城的网店多达130余家，松阳茶在网商平台交易量、交易额连年攀升（2014年销售额为5498.32万元，2015年销售额达1.05亿元），为茶叶销售大户开拓电商市场开辟了新天地。

据王立武介绍，近年来，松阳县委、县政府坚持把茶产业作为富民强县的支柱产业，不断推进茶叶加工规范化、标准化、品牌化发展，深入实施茶叶全产业链提升工程，浙南茶叶市场成为“中国绿茶第一市”，“松阳银猴”被认定为中国驰名商标、浙江区域名牌。松阳已成为全国十大重点产茶县、中国绿茶集散地和绿茶价格指数发布地。尤其是去年以来，松阳完成了全省首个全国绿色食品原料标准化生产基地创建，大木山茶园成为国家旅游4A级景区，茶香小镇列入省特色小镇创建名单，“松阳香茶”成为国家地理标志证明商标，茶产业呈现繁荣蓬勃的发展态势。

旅游拓展茶产业发展空间

据悉，近20年来，松阳县除积极推动茶叶向精深、多元发展转型，深入实施“市场兴茶”战略外，还大力发展茶文化体验、茶休闲养生、茶观光度假等茶叶新型业态，产业联动发展的全产业链发展模式日趋完善，效益渐显。

叶建福表示，近年来，松阳茶香小镇核心区所在新兴镇以茶产业为依托，以“乡村乡情乡景乡俗乡音缭绕、古风古俗古色古香古朴多情、土酒土菜土里土气土生土长”为特色，全力推进省级特色小镇——茶香小镇的建设，着力打造大木山骑行茶园4A级生态景区，做大做强茶旅游文章。

2015年，依托“茶香小镇”建设，新兴镇大木山骑行茶园被浙江省旅游区(点)质量等级评定委员会批准为国家4A级旅游景区，全年游客接待量达58万人次。通过先后举行“情定大木山浪漫茶园秀”“松阳现场艺术节”等活动，以骑行、食宿、购茶等助推茶产业的发展，给当地茶农带来2.6亿元收入，使茶农收入增加了42%。

茶旅产业的融合发展带动了周边民宿产业蓬勃发展。据叶建福介绍，改革开放后，大批的松阳人走出家乡务工创业，等到十几二十年他们回到家乡的时候，多数人选择了在县城购屋置业，这样散落在山林间的老村落人口越来越少，甚至逐渐“凋败”，但正是这种“凋败”，为一个个古村落保留了基本完整的“乡魂村貌”。2013年松阳县开始重点推进以传统村落保护发展为核心的乡村建设，相继制定出台实施意见和编制总体规划及技术改造指南，强调用“最少、最自然、最不经意的人工干预”方法努力复活传统村落的整体风貌、经济活力、优良文化基因及其生态、环保的生活方式。

各类活动的举办让新兴镇的人气旺了起来。近年来，新兴镇成功协办了中国茶商大会、“假日直通车”走进松阳、“寻找好空气·香气松阳”和浙江省自行车系列公开赛、“到人民中去”走进田园松阳艺术写生活动、松阳县大学生志愿者工作营开营仪式、丽水市全国科普日活动暨“科技卫生文化”三下乡活动启动仪式等，吸引着多方游客到茶园考察观光。让这个山区小镇形成了一个人流攒动、活力无限、经济提升、社会进步的良好发展局面。

“两山”理论夯实小镇建设基础

“特色小镇创建的一个重要目的就是发展壮大特色产业。”徐永成告诉记者，基于此，他们在规划小镇建设的时候就特别注重突出“风景”与“风情”两大主题，推动生态农业和旅游业有效融合。希望都市人都来到松阳，回归田园，来小镇喝杯香茗，体验回归静谧、亲近自然的茶乡生活。他表示，茶香小镇依托大木山万亩生态茶园，重点打造出健身骑行、生态休闲度假、集茶产品展示、特色茶文化体验等功能为一体的多元化茶主题旅游景区。

据悉，茶香小镇核心区块位于坐拥万亩茶海、怀抱汩汩清流的新兴镇。区域规划面积约3.5平方公里，其中建设用地1258亩，概算总投资35.6亿元，集茶叶绿色食品标准化生产基地和茶产业精深加工平台、茶商贸综合服务平台、茶文化休闲旅游综合平台为一体，主要建设茶产业综合体、茶香文化街、现代农业综合区、茶青市场、骑行茶园等16项内容，总体规划布局为“两心一带十区”。

“两心”是指茶产业综合功能区和茶叶精深加工区；“一带”是指松阴溪绿道及茶香绿色长廊景观带；“十区”是指游客综合服务区、茶产业综合功能区、商务休闲度假区、茶香文化街区、茶青市场交易区、茶叶加工标准厂房区、茶叶精深加工孵化区、松阴溪绿道景观区（骑行）、茶商生活服务配套区以及茶香景区。

事实上，为加快“茶香小镇”建设，去年，新兴镇就开始筹建松阳花间堂·精品度假酒店项目，通过酒店与茶园自然风光融合，建设茶文化精品酒店、水景观、中心庭院、木栈道、有机种植体验区等，为茶香小镇建设迈出了坚实的第一步。到去年年底，茶香小镇已完成大木山骑行茶园景区骑行道提升改造、景区配套实施工程等，今年将完成茶叶博物馆、室外停车场、室外景观及附属工程等。另外，游客接待中心、云酒店以及茶叶体验区等基础设施也计划在近两年完成。

“我们要以茶香小镇创建为契机，做好‘两山’理论的践行者。”王立武告诉记者，早在2006年，习近平总书记在浙江工作期间在考察松阳茶产业时就称赞“松阳的茶产业是践行绿水青山就是金山银山的富民产业”。习近平总书记的话是对我们最大的鼓励和鞭策，我们一定要认真贯彻落实习近平总书记的指示精神，把茶香小镇建设成“绿水青山就是金山银山”的示范区，建设成生态宜居、活力宜业、休闲宜游，产、城、人和谐共融的魅力小镇。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。伴着茶香小镇的规划建设，一幅闲适宁静、静谧怡然的桃源画卷正在这块土地上缓缓铺开。