当前，旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。近年来，伴随着旅游演艺产品市场的持续升温和大发展，类似于传奇系列、印象系列、宋城千古情等成功的旅游演艺产品已悄然带动旅游市场，成为旅游业引人注目的新亮点，得益于此，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。

国家旅游局数据中心数据显示，2015年，国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%。这为旅游演艺产业的大发展奠定了市场基础。相关数据显示，2015年，全国旅游演艺实收票房35.7亿元，同比增长31.7%；全国旅游演艺观众4713万人次，增长比例高达31.2%。(数据来源：中国旅游报）

▲关于旅游演艺

旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，综合运用歌舞、杂技、曲艺、舞台机械、舞美技术等艺术表现形式，表现地域文化背景或民俗风情。

▲旅游演艺的优势

1、地域文化产业+旅游产业

观看一场旅游演艺，是了解一个城市最快的方式。旅游者对于旅游目的地文化的了解，通过观看一部旅游演艺，一幕幕历史徐徐在眼前铺陈开来，同时，也将唤醒本地市民的城市记忆，这就是最简单的解读，解读的方式各不相同，但通过一个富有地域文化产品、具有鲜明个性的旅游演艺来体现一个旅游目的地的文化及文化传承，无疑是最快最直接的方式。

2、品牌影响力大

旅游演艺项目能够形成品牌影响力，甚至可以代表其所在区域，成为城市名片。案例分析：传奇系列：提到山东威海就会很自然的想到《神游传奇》秀，想直观了解闽南文化必看《闽南传奇》秀。印象系列也亦如此，这就是一座城市的文化名片。如今，旅游观看旅游演艺已经成为广大游客的共识。”

3、延长游客停留时间

旅游演艺，不仅可以延长游客停留时间，更能拉动餐饮、住宿等相关景区其他行业的发展。华夏文旅威海华夏城5A景区及厦门老院子4A景区，利用旅游+演艺+文化模式，延长游客停留园区时间，有效的促进游客二次消费。

▲旅游演出的4大特点

1、频繁创新改版

2014年，旅游演出票房增长20%，同时与音乐节、儿童剧成为全国演出市场增长最快的市场，与国内外经典剧目不同，旅游演艺更具备地域特色及灵活性，剧目根据文化、新科技进行改版，更符合时代特色，让游客每次观看都有新的冲击感。案例分析：华夏文旅《神游传奇》秀，为了给游客更完美的感官艺术体验，2016年也做了改版创新。为迎合观众，小改更是从不间断。全国旅游演艺平均改版率：小改约：1-175次/年，大改约0.5-3次/年，印象系列大改0.5-1次/年每次。

2、依托文化、旅游重市及景区

选址：重点旅游城市或5A/4A景区的内部或周边，“借助优势市场”是众多旅游演艺项目发展的基础条件。案例分析：传奇系列借势山东威海、福建厦门这类国家重点旅游城市的同时，发展自身景区优势，2017年华夏文旅集团旗下威海华夏城景区、厦门老院子景区，先后获得国家5A、4A级景区殊荣。其后，华夏文旅集团选址西安，西安作为十三朝古都，历史文化浓郁，是国外游客最喜爱的十大中国城市之一，集团打造的《驼铃传奇》秀也必将成为城市文化名片。

3、受天气影响因素大

大部分旅游演艺开演时间在晚上，发挥其延长游客停留时间、拉动消费的作用，但天气因素也是旅游演艺挑战极大的问题，近年来，创新演艺剧场形式出现。以往室外演出往往受天气影响较大，不能保证游客观演舒适度。案例分析：为了保证演出时间，摆脱单调的观看体验，更为保证票房收入，传奇系列之《闽南传奇》秀在演出地点和形式上都做了大的改观和创新。将实景搬进室内，有山有水有树木、有房有船有码头，解决了旅游演出最大的不利因素。

4、投资额高

平均投资额在15年内由2700万增长到3亿，1亿元以上的旅游演艺，在2007年前仅占21.4%，2007年以后上升到70.2%。

随着旅游演艺市场的日趋成熟，市场的优质资源将更为集中，品牌效应将进一步放大，两极分化现象会更明显，低劣的旅游演艺将会被市场淘汰。

▲“致胜法宝：演艺特点凸显品牌化”

2015年旅游演出停演达46台之多，从旅游演艺的角度上，大型实景演艺相比一般的演出投资额比较大，实景旅游演艺背后一般都有一个强大的集团支撑资金流，旅游演艺不管是投资额大或是小，能根据地区文化的特点，运用演艺机械技术辅助，最大限度的挖掘当地的文化和市场的亮点，避免同质化，才是旅游演艺的制胜法宝。

案例分析：有依靠自然条件的印象系列，依靠演艺+博物馆等模式的特色化演艺。“会跑的实景演艺”-传奇系列，选择“高科技，改变传统观演模式”的升级路线，在众多演艺品牌中独树一帜，据统计旅游演艺2007年已达到220多台，实现“会跑的实景演艺”却只有传奇系列。实景演艺的标志性特点决定品牌化进程，也是企业在众多品牌竞争中的制胜法宝。

注：本平台登载此文仅为传递更多文化信息，部分文字整理自网络，数据来源：中国旅游报