真正意义上的文化旅游是如何开发的？

文化是一个非常广泛的概念，泛指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。

文化旅游资源是指能够刺激旅游者产生文化旅游动机并能为旅游业所利用的一切物质和精神文化。项目依托的文化旅游资源可依据存在形态可分为有形的显性文化旅游资源和无形的隐性文化旅游资源。

文化旅游是指以文化为核心吸引力和内在价值依托，在食、住、行、游、购、娱等旅游要素中贯穿文化内在价值体验的旅游活动。

从旅游开发的角度出发，凡是依托文化作为核心资源进行打造的旅游项目都属于文化旅游项目；

从旅游者的角度出发，文化旅游给游客带来特定文化和文化环境氛围的观赏、感受及生活方式体验的旅游经历，文化旅游是一种富有文化内涵和深度参与体验属性的旅游活动。

对于遗址类旅游项目，遗址是核心资源。目前中国的各类遗址文化旅游资源，基本都属于不同级别的文物保护单位或历史文化名城、名镇、名村等，因此，对遗址的保护是第一位的。目前我国的遗址旅游普遍存在遗址本体利用较浅，旅游体验方式单一的问题。因此，如何在遗址保护的前提下，寻求遗址本体有效、合理的功能利用，是加深遗址本体文化体验的重要手段。

显性资源由于其可识别性和直观性，旅游开发起步较早，且多数采取核心景区圈地收门票的形式，在旅游内容、产品体验性、游憩结构上存在缺陷。因此，必须通过创新的体验模式设计、多元的文化演绎手法，充实化、体验化、活化遗址旅游；通过故事主线和情境体验设计赋予物化遗址以生命力，使遗址成为鲜活的生命体；遵照故事主线发展和游客心理体验节奏，形成有节奏的旅游高潮点，游与憩结合。从而，实现旅游要素与文化体验结合的游憩结构设计，塑造遗址旅游的核心吸引力。

遗址旅游开发的核心问题在于，遗址的文物价值与旅游价值不对等。文物价值在于其历史、考古、稀有程度、艺术、学术等方面的价值，而旅游价值关注的是遗址带给游客文化的体验、情境的沉浸、历史的感悟，在旅游食、住、行、游、购、娱要素中获得的不同生活方式体验。因此，具备高文物保护价值的遗址，不一定能够带来高的旅游体验价值。同时由于文物保护的需要，遗址旅游开发受限制较多，针对遗址本身可做的文章有限，所以要跳出遗址做遗址。

随着旅游需求的多样化，显性文化旅游资源仅做好遗址本身的文章是不够的，还要不断的深挖附着在文化遗址上面的隐性文化，并融入旅游产业要素中，延伸旅游产业链，形成文化观光、文化休闲、文化餐饮、文化娱乐、文化意境下的度假酒店、度假地产、旅游商品的生产售卖，进而结合文化产业、城镇化、新农村建设等，形成文化导向下的综合旅游产业开发构架。

隐性文化旅游项目开发的第一步是梳理文化体系，无论任何地域的隐性文化旅游项目，其资源都不会是唯一和单一的，往往是多种隐性文化的交织和伴生。通过对文化的梳理，根据文化的代表性、独特性、差异性和旅游产品的可转化性，剥离项目文化表象，挖掘核心价值，梳理出项目的核心文化和辅助文化，构建项目文化体系。

无论任何形式的旅游都离不开旅游的几大要素，首先是核心吸引力要素，即旅游中“看什么”、“听什么”、“玩什么”；其次是“服务接待要素”，即旅游中“吃什么”、“什么样的交通工具”、“住哪里”。对于隐性文化旅游项目，依托的资源只有隐性文化，这样的项目有“说头”，无“看头”、无“玩头”。因此，隐性文化项目打造的第二步是隐性文化的显性化，即基于该项目提炼出的核心文化进行文化载体的塑造，打造旅游核心吸引力。

文化载体有多种形式，包括旅游小镇、主题景观、仿古建筑、复建的历史遗迹等，但针对不同项目，选择何种载体必须要经过文化梳理基础上的项目定位来确定，盲目的选择载体进行建设很可能造成项目的不必要浪费。此外，在隐性文化的显性化中既要尊重隐性文化的本真性和历史性，同时要根据现代的生活习惯和规律进行功能创意，新建设施只有充分考虑现代旅游功能并与旅游功能完美结合才能充分发挥文化载体的价值和优势。

在隐性文化旅游项目开发中，应利用泛博物馆、文化旅游演艺、非物质文化展演传承、民俗活动、文化节庆、巡游等文化手法，对项目主题文化进行全方位的演绎和释放，为项目注入文化活力，增强新建载体的文化粘度，使项目释放出持久的文化张力。

文化是土壤，创意是种子，产业是果实，隐性文化旅游的创意开发是隐性文化转化为旅游产品、文化产品的重要途径。文化创意利用新的表现手法、新技术、新视角、新消费观念对文化进行二次升华，给隐性文化以新生命和活力。文化创意是连接隐性文化和旅游产业、文化创意产业的纽带，不但为隐性文化现代产业价值的实现提供了切入点，更为相关产业的综合发展提供了必要的突破口。