【按语】

近年，国家出台两大战略，前年是特色小镇，今年是田园综合体。前者主要解决农村、农业、农民的“空心村”问题；后者在于找一个产业成本洼地，植入有创新性、有特色性产业，引入高知人员，纾解城市功能，优化开发新模式，调整城市布局和空间结构，培育创新驱动发展新引擎，最后延伸出带有文化性的生产和生活，从而带来生态和生命质量的提高，主要解决的是“城市病”问题。

田园综合体和特色小镇有一些共同点：二者都兼顾了生态、生产、生活“三生合一”与一产、二产、三产“三产合一”问题；都注重现代科技与文创，并增加了些许旅游元素，而面对的旅游者也是同一群体——城里人；只不过一个以农为主，一个以工为主，第三产业却是统一要求的。

也许田园综合体靠村近一些，特色小镇靠城近一些，但都必须是生态的，前者是一个田园化的综合体；后者如果也是田园化的，当然最好不过，因为在小镇产业迁徙中，城里人渴望有一个田园化的小镇。这就为田园综合体和特色小镇的共融共进创造了条件。

特色小镇是特色化的，这是生存的需要、竞争的需要、发展的需要，因为其要立足于更广泛的一个大市场。而田园综合体也许仅仅面向附近城市就行了。但是在市场经济下，特色化发展是一切产业或本体的共性，特色小镇如此，田园综合体也是如此，“田园综合体+特色”不是更有利于发展吗？

其实，从更高、更大、更广的层面讲，特色小镇+田园综合体，其实已构成了自从有人类社会以来“城市+乡村”这个永远的社会综合形态，只不过，我们当下提出的特色小镇和田园综合体，是一种创新的、在目前形势下不得不这样推进的社会综合体。这样说来特色小镇和田园综合体共融共进是必须的，几千年来都是这样，今后也是这样。或者是：特色小镇+特色田园综合体=新社会形态发展综合体。

文 / 魏小安

【正文】

数字化工程实现了从产品设计到制造过程的高度数字化和互联，包括设计、生产、物流、市场和销售等所有环节在内的高度复杂的全生命周期的自动化控制和管理。

不过，在全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安看来，技术社会的加速度发展，机械化解决了人类重体力劳动，智能化解决了人类的重复性劳动。但随着人们闲暇时间的增多，未来对闲暇空间的要求将越来越高、越来越大。未来，休闲空间的选择将是小镇第一、城市第二、乡村第三。它们的主体都是休闲空间，因此，特色小镇、旅游小镇、田园综合体急需探索新型模式、新领域。

生活品质新领域

旅游在公共设施方面的投资改变了环境，小镇变美丽了，田园综合体使乡村变得更加亮丽；提高了文化，提升了人们的生活品质。

怎样认识特色小镇的产业聚集？魏小安对《中国企业报》记者表示，说到底应该形成产业聚集的新领域，包括新产业、新创意和新人才的聚集，如果达不到这种聚集，可能就面临失败。产业聚集比较难，一千个小镇一千个产业聚集。但做产业特色小镇，就必须符合这一规律。魏小安表示，可能的结果是促在政府上，难在产业上，苦在特色上，倒在房子上，差在文化上，死在市场上。而融入了旅游则会有所不同，特色小镇加旅游，是所有特色小镇的共同点，说到底这是消费聚集，多数特色小镇聚集不了产业，最终是聚集消费，因此称为“活在旅游”。旅游小镇会成为休闲度假的新领域，也会成为生活品质的新领域。

旅游小镇的发展格局，涉及三个领域，一是传统领域，需要转型升级；二是新兴旅游领域，需要开拓进取；三是泛旅游领域，彰显未来。同时，这三个领域有三方面的追求：第一是时尚，要求酷；第二是文化，求古；第三是健康，求养。

第一种方式，整体进入全面开放，从“小镇+旅游”，到“旅游+小镇”；第二种方式，借助资源，逐步推进，景区带小镇格局形成了，山水促小镇已经形成了标配；第三种方式是放大古村，深化古镇；第四种方式就是搭车进入，形成配套；第五种方式是综合格局，提升品质；第六种方式，先站在岸边，再“趁火打劫”。魏小安解释道，政府和前期开发商必须有难过的时候，前期基本工作完成后，政策的后续难以跟上，这时候“趁火打劫”进入，则不失为一种好的选择。其中，第一忌讳的是房地产，“换件衣服，多唱点高调”；第二忌讳的是挂羊头卖狗肉，需要沉下心来认真做品牌形象。事实上，特色小镇尤其在旅游小镇发展过程中，商机很多。

科学发展是方向

魏小安表示，在旅游小镇具体操作中需要强化五个重点：差异度、文化度、舒适度、方便度、幸福度。这也是小镇及田园综合体建设的难点。传统文化现代解读，传统资源现代产品，传统产品现代市场，需要解决传统和现代的对接沟通，否则就缺乏市场价值。

在魏小安看来，旅游小镇创新需要几点，一是异质文化。作为旅游小镇，异质文化是发挥特色的根本。因此，需要在各个方面研究历史化、民族化、乡土化、个性化等问题。二是同质文化。大众化的旅游需要商业化的运作，也要求现代化的设施。三是异质文化和同质文化的有机结合。四是管理和服务文化。五是形成视觉震撼力、历史穿透力、文化吸引力、生活沁润力、快乐激荡力。

魏小安表示，目前，共享小镇是方向，未来经济形态主要在“共”。“共”就是资源运用的变迁，也是共享经济的范式。当代的特点就是从生产端到消费端，从而混同了生产与消费，产生新的概念叫产消者，形成链条式、板块式、平台式运作模式。社会正在进入一场革命，指数级增长，数字化进步，组合式创新。消费多元化，互联网所有权和支配权的变化，将来复合型产品、复合型消费、复合型工作、复合型身份、复合型社会会成为主流。共享涉及闲置与流动，闲置就是浪费，流动就是配置，让闲置流动起来就是共享经济的根本。

未来的旅游小镇，田园生态、森林、休闲、运动、健康、情感、邻里、幸福等，就是未来的生活追求，这种生活追求在大城市尤其是特大城市，已经是不可能了，但是在旅游小镇则是完全可以实现的。发展是硬道理，硬发展是没道理，不发展也是道理，巧发展是好道理，科学发展是根本道理。同样，小镇尤其是旅游小镇刚刚开始大规模推进，其中必会产生一些规律性的内容，所以需要形成规律性的认识，符合规律来发展。

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