2025年Google SEO新趋势与策略解析
Brand Authority、NavBoost及外链优化的新做法
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进入正题，Google SEO在2025年需要注意多个关键点。
早些年累计的单页面优化、外链等已经沦为“基本功”。如果到现在还没掌握这些内容，那就实在不应该了。
光有“基本功”还不足以帮你把排名做起来，特别是在2024年引入几个新概念后。
1. Brand Authority
2. NavBoost
Brand Authority（品牌权威度）主要体现在社交媒体活跃度、品牌搜索量、品牌口碑、权威站点提及率等多个维度。该标准是为了打击那些没有实际业务的Fake Site，也就是靠SEO流量薅羊毛赚信息差的站点。
根据谷歌推出的最新机制，早期那种依靠信息套利和内容做信息差的方法已被封杀。Brand Authority可以通过Moz Pro付费数据进行查询。
新加坡大会提到，在BA尚未提升前，外链需谨慎添加，建议DA/BA不要超过1.4。
NavBoost主要考核高排名站点的用户体验。如果排名很高但用户交互数据差，排名也将无法稳定。这意味着那些纯技术流（如AI批量写文章）而不考虑用户体验的做法将失效。即使短期内获得排名，后续也会掉下来。
用户体验包括：
1. 站点访问速度
2. 内容阅读体验
3. UI/UX
等等。
因此，要将SEO做好，不仅需要纯技术能力，更对站点整体要求提出了更高的标准。
新站收录及外链锚文本的注意事项
今年大量测试显示，现在外链锚文本的做法也有变化。此前偏向自然化，通过不同长尾词、变体词来做锚文本，但发现效果不明显。
现在核心词比例分配更关键。根据多个案例数据，大部分核心词应占外链总数的21-30%左右。
前期会以核心词为主。例如，外链中60%使用核心词，30%为长尾词，10%为品牌词或URL。当页面数量达到竞品均值时，才会用其他锚文本稀释核心词占比，使其下降至21-30%，这样效果更显著。
关于新站收录方面，去年以来很多新站点，尤其是AI工具出海项目，面临内容重复率高、生成页面速度快等问题，容易受到算法打击。
因此，在BA尚未建立之前，尽量避免快速生成过多页面，应逐步增加，在现有内容被充分收录后再扩展。
利用Topic Cluster和Topical Map提升权威度
尽管EEAT仍是核心逻辑，但对站点的要求越来越高。如果没有前期规划好关键词Cluster或者Topical Map，就容易出现关键词相互竞争的问题。
对于权重较低的新站点而言，想要获得良好排名变得更加困难。因此，必须善于利用相关工具，合理布局关键词和页面结构，才能在提高权威度的同时避免内部竞争。