6月11日，Temu首次在韩国被反垄断机构处罚。
韩国反垄断执法机构“公正交易委员会”宣布，因涉嫌违反《确保标记和广告公正性法》，对这家中国跨境电商平台下达整改命令，并处以3.57亿韩元（约合187万元人民币）罚款。处罚依据涉及其广告行为具有“欺骗性”特征。
根据通报，自2023年9月至近期，Temu在韩国连续开展抽奖赠品活动，但未向消费者明确标注具体参与规则。活动设置本身存在复杂限制条件，页面文字微小难以辨识，容易导致消费者误解其优惠内容，公正交易委认定这构成“误导性广告”。
Temu的弹窗广告也成为调查对象。平台在官网以“剩余时间”倒计时吸引用户下载App，声称提供价值15万韩元的优惠券，但该页面长期存在，并非即时限时福利，涉嫌阻碍消费者做出理性判断。
除广告问题外，Temu还因未在平台首页按规定公示运营方身份信息与服务条款，违反《电商平台保护消费者权益法》，被追加罚款100万韩元。
这些只是Temu在韩国遇到监管压力的一部分。一个月前，韩国“个人信息保护委员会”也对Temu开出一张更高额的罚单。
因其将用户数据交由中国、日本等地公司处理，未向用户披露这一行为，违反《个人信息保护法》，该机构对其处以逾13亿韩元（约合人民币680万元）的行政处罚。
尽管监管压力上升，Temu并未停止在韩国的扩张计划。根据公开资料，Temu于2023年7月开设韩国网站专注海淘业务，去年2月成立韩国分公司“Whaleco Korea LLC”。
行业数据显示，Temu目前在韩国的日活跃用户数已接近290万，在应用商店一度超越Coupang和Gmarket等本地平台。