《英勇之地》：从Steam差评到手游爆款的成长之路
从“差评如潮”到畅销榜前十，游戏经历多重转折
近期由Steam平台移植的手游《英勇之地》备受关注。其背后的原因，除了手游版本亮眼的成绩外，更多在于游戏的“大起大落”。据了解，游戏在Steam早期一度处于“差评如潮”，经过调整后游戏同时在线人数屡创新高，如今更是在手游版本上线首周斩获不俗的成绩。
上线初期表现亮眼，累计下载量达400万
根据点点数据显示，《英勇之地》在5月22日正式公测，上线首日进入iOS国区畅销榜前10。据了解，《英勇之地》手游全平台累计预约达500万，截至5月30日iOS端累计下载400万。在此之前，《英勇之地》于2023年5月18日上架Steam平台，2024年端游正式公测。
大规模广告投放，素材过两万
根据Dataeye-ADX显示，《英勇之地》在公测首日进行“大力出奇迹”的投放方式，通过“7天一波流”的方式进行大规模投放，投放素材量过2万，投放累计计划数接近10万。投放计划分布近9成分布于穿山甲、腾讯视频、抖音等以视频类素材为主的场景。
达人推广效果突出，口碑效应明显
《英勇之地》除了常规的投放形式外，也进行了不少的达人投放。在这里主要拿同一接近时间段的《胜利女神》进行对比，上线当天视频数量、7天内后续视频数量、粉丝互动规模等等，其实《英勇之地》都会近2倍于《胜利女神》，以达口碑效应。
从传奇玩法中寻找突破，塑造新一代“卡通传奇”
理论上，作为肝氪兼具、自由度高、惩罚机制、自由构筑等游戏元素的《英勇之地》与古早的传奇类RPG游戏是毫无关联，但我们留意到，《英勇之地》在玩家的用户心智侧，已经被定义为“卡通传奇”或“年轻人一代的传奇”。通常来说，传奇类游戏拥有“爆装爽感”“自由交易”“自由PK”“红名机制”“跨服机制”“数值碾压”等系列特点，这些特点在《英勇之地》同样得以呈现。
从Steam版差评到逆袭，游戏历经重重考验
《英勇之地》最早叫作《沙盒与副本：英勇之地》，Steam版上线于2023年5月，游戏初期成绩平平，通过营销推广，吸引了不少玩家前来尝试。据SteamDB显示，2024年2月-3月期间，游戏活跃玩家数量达到峰值，巅峰同时在线人数超过3.7万人。
但水能载舟亦能覆舟，大量用户的进入，也让游戏评价一路下滑。
核心矛盾显现，不同群体产生冲突
而这一切的矛盾点，用一句话来总结就是——不同玩家群体的冲突以及高惩罚机制带来的双刃剑。正如游戏早期的名字《沙盒与副本：英勇之地》一样，在Steam版本早期的时候，游戏是生存建造+MMO的结合体，玩家既可以升级、打怪、收集装备，也可以采集、建造，打造自己的小天地。
被沙盒生存建造要素吸引来的玩家偏休闲用户，对装备的追求较弱，且对社交、PVP内容抗拒性较高。而游戏早期的自由PVP设计，意味着这批休闲用户与游戏的属性天然不和。形成首个核心矛盾。
经过第一次筛选后，剩下的大多是能够接受PVP要素，奔着刷宝、装备养成等内容而来的用户。但自由PK的设计、死亡全掉落的惩罚机制、Boss掉落奖励以“最后一击”判定归属的设计，放大的人性的恶，激化了玩家之间的矛盾。惩罚机制的过于严厉，数值差距造成“付费即胜利”的对战方式，让强者马太效应变得更强，而较弱玩家的体验被“瞬间归零”，由于用户群体、付费能力的不同，造成显著的体验落差，成为了第二个核心矛盾。
传奇市场现状及发展趋势
传奇类游戏发展至今，已经具有25年历史，其生命力的常青、游戏设计对整个游戏行业的启发性可见一斑，同时也面临用户老化、产品老化等问题。但是作为从Steam端移植的《英勇之地》，似乎正在打破这一现象。
传奇类游戏一方面，能够从一款游戏衍生为一个细分品类，则足可以见游戏对行业的影响力，以及市场价值。根据艾瑞咨询数据显示，截至2023年，传奇游戏市场整体流水规模约271亿元，其中手游贡献了传奇市场最主要的流水，占整体市场比例约为50.5%；端游和页游的市场占比分别为19.6%和29.9%。截至2024年上半年，传奇游戏在中国市场累计创造的流水达到3713亿元，其中正版游戏累计流水为1408亿元，私服累计流水为2305亿元。预计到2030年，即传奇IP进入中国市场30年之际，IP整体价值将超过5600亿元。
面对Z世代挑战，游戏寻求突破口
但另一方面，面向Z世代、α世代的产品实际上出现一定的断层。根据Dataeye多个研究报告显示，从2021年至今，24-30岁年龄段用户持续成为传奇类游戏的第二大用户群体。但是，结合2021年至今关于传奇类游戏的买量创意面向用户年龄段来看，31-50以上年龄的用户比例是在下降。大多数传奇类游戏产品视觉风格、营销偏好、游戏架构等各方位，其实整体遵循“大同小异”的方式。
近年来游戏玩法、游戏美术品质、用户审美等多个维度变化来看，传统传奇类游戏对Z世代、α世代用户吸引力极其有限。以2025年初《传奇新百区-盟重神兵》为例，游戏虽然首日进入国内iOS免费榜Top10,但截止至今，游戏畅销榜及免费榜均一直下跌不止。
突破传统定位，《英勇之地》展现新时代传奇魅力
这种现象意味着，传统的传奇类游戏产品、传统围绕传奇类游戏的系列营销，实际上是不匹配于这批用户，因而即便品类市场规模拥有不俗的前景之下，实际上依然出现了真空部分。根据Appgrowing的投放词云显示，《英勇之地》的投放词云更多围绕超高、超强等常见的游戏词汇。
从“不是传奇”出发，探索游戏新可能
《英勇之地》属于沙盒类RPG，玩家在沙盒地图通过打怪掉装的方式不断变强，最终达到“1人单刷”的效果。但同时，游戏作为PvPvE类型，玩家之间的PK必不可少。在《英勇之地》内，爆发玩家PK随处可见，但同时玩家之间的正向社交生态又多元呈现，这种“矛与盾的共存”使得整个游戏耐人寻味。
《英勇之地》实机视频
新手引导高效培养玩家对游戏的熟悉度
《英勇之地》通过“提供游戏锚点——创造麻烦背景——提供持续驱动力”的方式，形成初步的有效引导循环。在新手引导、用户习惯培养、不同阶段用户体验方面有细致划分，主要围绕新手引导与纹章系统两部分实现。
新手引导
游戏初期采用类似海外“数字门跑酷”设计，营造生动有趣的印象。完成新手引导后，玩家会获得一个神话武器，但该武器具有纹章使用等级要求，从而形成初始目标。
任务及纹章系统引导玩家进行对话、探索、击杀野怪等行为。值得注意的是，玩家属性面板并不与等级挂钩，而是与英雄装备相关。通过这种方式形成与新手奖励的闭环，激发玩家完成内容的动力。
在此基础上，游戏鼓励玩家刷怪与探索。拾取掉落装备后可实现自动合成，产生高频正向反馈。此外，游戏早期解锁图鉴系统，明确展示装备更换来源。
纹章系统
纹章系统作为支线任务，承担主线任务衔接、子玩法解锁、奖励分发和装备梯度划分等多重功能。
为提升教学效果，《英勇之地》副本拥有教学与练习两种模式，并将其纳入纹章任务中，避免玩家跳过。重要玩法重复三次的设计加深玩家印象，在第2～3天尤为明显。
纹章系统设有等级机制，每当玩家达到一定等级时会更换动物图案，用于后期区分神话武器与装备等级。
部分玩法如跨服副本对携带装备的等级有限制，即便玩家装备了不符合等级要求的装备也无法使用。
地图设计与核心战斗机制
《英勇之地》的地图与战斗机制设计相对独特，具有较高沉浸感。
核心战斗机制
游戏中体力是所有战斗的基础资源，普通攻击或释放技能均需消耗体力，清空后需脱离战斗恢复，增加了副本挑战的紧张感。
在PVP场景中，体力机制也起到平衡器作用，让中低付费玩家在前期更具操作空间。
地图设计
地图分为和平、祥和、纷争、噩梦四种状态，影响玩家每日的行为决策。
虽然《英勇之地》沙盒地图相对较小，但通过将耗时较短玩法的心理价值最大化，而将长时间玩法（如刷装备）的心理价值最小化，形成合理的内容分布。
社交性搭建及引导
《英勇之地》构建了多元的社交生态，从游戏初期便层层嵌套。
在英勇小镇内，4个Boss是神话装备的初始获取途径，同时引入尾刀机制。由于该地图为和平状态，玩家之间易发生竞争关系。进入第二个地图后，进入“纷争”状态，可进行无损失PK。
当同一服务器的20名玩家合力击败限时Boss后，会掉落包含神话装备、金币等奖励的宝箱，推动玩家“间接互助”。
构筑设计
《英勇之地》通过英雄、武器、套装等多重维度实现职业流派的构筑体系。
手游版本中，玩家可使用金币解锁所有英雄，降低构筑门槛。
游戏武器分为火、电、冰、毒、物理五种类型，各自具备特色功能，不存在克制关系。
- 强化：使用对应属性强化砂提升数值
- 突破：实现三阶升华的条件之一，增加强化与重铸点
- 重铸：生成随机数值词条
- 改造：决定武器功能与流派方向
- 升华：放大前四者的效果
部分装备拥有主动技能与被动加成效果。装备升级包括合成与精炼两个方向。
子玩法与游戏内商业化
《英勇之地》的子玩法以PVP为核心，包括以下四种类型：
- 玩具工坊：6v6攻防战
- 尘风旷野：9v9积分阵地战
- 个人竞技：传统竞技场
- 探险生存：15人吃鸡模式，随机角色与装备
上述四种玩法提供军团币，可在Token类商城兑换稀有道具。
《英勇之地》玩法与商业化策略解析
以稀有物品驱动用户活跃度，打造养成型传奇手游
升华宝石、洗练锤、定向锤等稀有物品赋予了PK玩法更高的价值。
在设计上，《英勇之地》通过兑换板块、商城板块和掉落系统之间的关系构建了一个循环体系：首先是营造必要性，如武器突升华所需的升华宝石、洗练词条用的洗练锤，这些内容无法直接掉落获取。其次是实现对比性，商城/战令虽然可以提供此类资源，但因其限量、定价高昂，驱动用户体验军团战场玩法。最后是对获取实现控量，军团战场设置为每日13-14点、20-21点30分开放，以此维持产出控制，并将玩家时间引导至其他沙盒地图或离线状态，避免玩法内容过度消耗。因此，《英勇之地》通过刷宝收集与海量养成为核心手段，维持用户的在线时长。
从商业化角度观察，《英勇之地》目前侧重于提升用户活跃度，借助坐骑、神器等元素拉开数值差距。根据论坛用户反馈，神器满级为10级，要完成满额养成约需投入7000元宝，考虑到后续神器的迭代，神器将成为玩家之间数值差异的核心所在。
神器的养成主要包括“升级”、“吞噬”和“蜕变”三种方式。其中吞噬为主要成长路径，既能吞并本体，也可吞并同品质非本体神器，从而实现词条效果增强或并行叠加，而词条满级后带来的战力加成尤为显著。蜕变机制则帮助玩家在使用非本体神器吞噬后保留相应词条，便于切换搭配。
然而，若玩家早期需投入大量金钱获取高爽感体验，可能造成后期付费乏力的问题，这将对游戏长期营收形成挑战。
至于PvE类玩法，主要由爬塔、世界Boss及后期副本Boss构成，旨在推动玩家达成全量养成和收集目标。
总体来看，《英勇之地》在英雄和装备方面采用“时间换空间”的获取机制，厂商可通过后续养成系统和外观设计拓展付费空间。但其仍面临三重挑战：一是如何平衡付费深度、单次定价与“爽感”的可持续性；二是由于PvPvE并行机制，需要兼顾不同消费层级用户的竞争与协作需求；三是如何在差异化养成基础上建立更精细化的相对公平惩罚机制，以保障高中低付费用户均可获得良好的持续体验。