苹果推出Apple Games平台，能否打破“游戏门外汉”标签？
多年探索，Apple Games成新希望
北京时间2025年6月10日，苹果全球开发者大会（WWDC）如期举行，并正式发布全新整合性游戏平台——Apple Games。该平台将随iOS 26系统上线，并预装在iPhone、iPad、Mac及Apple TV设备上，实现统一的游戏安装、启动与社交功能。
尽管苹果长期被视作“缺乏游戏基因”的科技公司，但其通过App Store获得巨额收入并深度影响移动游戏行业。Apple Games或将成苹果进入游戏核心领域的重要一步。
多次尝试失败，难破困局
自上世纪90年代起，苹果便涉足游戏领域。从Pippin游戏主机到Game Center、Apple Arcade，虽有尝试却屡遭挫折。其中，Pippin因性能差、价格高、内容不足等问题销量惨淡；Game Center社交平台因缺乏运营而逐渐边缘化；Apple Arcade虽以订阅模式开局良好，但仍未能吸引硬核玩家，亦未为中小开发者提供持续支持。
封闭生态制约游戏发展
苹果的企业文化及封闭生态系统使其难以深入游戏核心领域。一方面战略上对游戏重视度不高，资源分配有限；另一方面，iOS不允许用户自由修改文件、macOS市场占有率低且频繁更新，限制了Mod和自定义内容的发展空间。
此外，App Store强制30%抽成引发厂商不满，典型案例如Epic Games与苹果的诉讼风波，虽然法院裁定苹果需放开部分支付限制，但生态封闭的本质依旧存在。
软硬升级加码，苹果发力游戏业务
如今，苹果已意识到游戏业务的重要性，并从多个维度推进战略布局：
- 硬件突破：M系列芯片提升Mac与iPad性能，优化兼容性与开发流程；
- AR/VR拓展：Vision Pro进军虚拟现实，争取创新玩法突破口；
- 收购工作室：首次收购Apple Arcade热门游戏《Sneaky Sasquatch》开发商RAC7，强化内容输出；
- 多方合作推动大作移植：宣布引入《幻兽帕鲁》《赛博朋克2077》《死亡搁浅》《无人深空》等3A作品至macOS，国产游戏如《无限暖暖》《燕云十六声》《异环》也榜上有名。
综合来看，Apple Games的推出标志着苹果不再局限于作为分发平台，而是开始全面布局游戏产业。未来成败，取决于其是否能真正“尊重游戏”，并在内容、生态与开发者关系上做出实质性改变。
苹果的游戏野心：从平台整合到生态变革
苹果正逐步加大对游戏业务的投入，意图在移动端吸引核心玩家的同时，通过一系列软硬件优化和平台整合策略提升整体体验。例如，《黑帝斯》已登陆iOS平台，尽管需通过Netflix会员资格才能游玩，但这也体现了苹果愿意支持多渠道引入高质量游戏。
随着跨平台游戏趋势的兴起，许多游戏在开发阶段就同步适配多个平台。在此背景下，苹果凭借庞大的用户基础、一体化的软硬件生态及强大的芯片技术，具备了吸引游戏厂商的独特优势。
同时，在欧美等市场法规压力下，苹果将开放第三方应用商店和支付渠道，未来必须提供更具吸引力的服务以维持用户粘性。Apple Games的推出可视作苹果在游戏领域的提前布局。
未来可能的变化与挑战
尽管目前苹果在WWDC上发布的新功能如Apple Games平台、Metal 4工具升级、VisionOS支持PS VR2控制器等尚难称为“颠覆性变革”，但从长期来看，这些量变可能积累为质变。
苹果的优势在于海量设备、资金实力与技术储备，若能在社交系统、成就系统、云存档等方面持续优化，可逐步培育起忠实的游戏用户群体。
然而，要真正深入游戏核心领域，苹果还需尊重开发者与玩家，包括调整分成机制、引入第三方平台、听取用户反馈，并建立专业的游戏业务团队和战略规划。
对整个行业而言，苹果更深入地参与游戏发行与开发将带来更多竞争，有助于丰富内容供给与多元发行模式。优秀的游戏也可能推动苹果硬件更新节奏加快，从而影响下一代游戏形态的发展方向。
（本文创作过程中有AI参与，经由编辑进行事实性核查及编辑处理。）