中国 App 出海十年：从流量红利到战略韧性
全球装机进入精算时代，结构性优化成关键
2018 年以来，全球 App 安装量增长近 180%，但自 2022 年起增速趋缓。广告主关注重点逐步从“流量规模”转向“结构优化”，通过精算平台、品类与市场配置提升 ROI 价值。中国 App 全球占比稳步上升，展现“韧性生长”特征
2021–2025 年间，尽管经历波动，中国 App 在全球装机中的占比整体趋势向好，尤其在 2023 年迎来拐点。对 iOS 政策的适应以及 TikTok 等内容平台驱动中腰部 App 流量穿透力增强，成为“全球放缓、中国增长”的重要推动力。分品类看，游戏类稳健增长，金融类强势突破，电商类呈现高敏感性和周期性。获客投放趋于理性，预算从“抢体量”转向“算结构”
2023–2025 年，中国 App 获客投放进入“波动中求稳定”新周期。美国市场以 56.2% 占据首位，重新确立其为第一大买量阵地。混合变现模式兴起，推动开发者构建更稳定的营收结构，以应对行业周期波动和用户行为变化。作弊风险结构化加剧，需构建三维防御策略
2023–2024 年，全球 App 广告作弊风险全面上升，Bot 流量为主要手段，占比超 80%。广告主应识别“高价值 × 高攻击强度”市场组合，并建立差异化的验证机制与防御策略。再营销成为增长关键环节，技术提升执行效率
2023–2025 年，全球 App 再营销转化量持续上升，iOS 平台在 2024 年 Q4 达峰值。SKAN 4.0 的落地及 deeplink 技术应用提升再营销路径清晰度，不同品类围绕生命周期展开精细化再投放。下一个十年：AI 和数据将成为核心驱动力
过去十年的增长依赖渠道红利与打法复制，未来十年将属于懂用户、节奏和投放的企业。AIGC 与机器学习正走向运营、创意、产品决策核心，企业需提前建设数据策略团队，构建归因闭环体系。完整报告请查阅官方发布的《2025 中国 App 出海全球数据趋势报告》。