露珠游戏《第七天災》海外上线表现强劲，买量策略解析
港澳台及东南亚地区市场成绩亮眼，投放数据全面分析
5月22日，露珠游戏旗下西幻+末日题材手游《第七天災》在中国港澳台地区以及马来西亚、新加坡等东南亚地区正式上线。该游戏融合了泛仙侠元素，在玩法上体现出差异化。
上线后，《第七天災》在市场中表现出较强竞争力。点点数据显示，截至6月10日，该游戏在中国台湾地区iOS畅销榜排名第23位，中国香港排名第52位；上线首日即进入中国台湾免费榜TOP3。
运营数据显示，该游戏在上线两周内，双端累计收入已突破3200万元人民币，其中中国台湾地区占据约85%的市场份额。
一、买量投放数据分析
根据ADX海外版监测，《第七天災》苹果端在各阶段买量表现如下：
1、投放素材数量与更新频率
游戏上线前一周已开始预热投放，新增素材占比达53.60%，显示早期投放策略活跃。上线当周投放素材数上升至2115条，新增素材占比提升至65.06%，体现内容迭代强度较高。随后投放逐步趋于稳定，新增素材比例下降至15.45%，说明已过渡至成熟期。
2、投放媒体分布情况
初期主要平台包括Facebook及其关联平台（Audience、Instagram、Messenger）、Pangle等，覆盖主流社交渠道。上线后YouTube投放比重明显上升，逐渐与Facebook系形成并列之势，后期YouTube成为核心投放阵地。
整体来看，项目组采取多元媒体投放策略，YouTube的重要性显著提高，成为中期主战场之一。
3、素材类型分布特征
主要以图片和视频为主，其中视频素材比例随时间推移略有下降，而图片素材比例呈上升趋势。所有素材中可玩广告（Playable Ads）占比为零，表明目前暂未采用该类广告形式。
4、投放节奏与策略总结
第1至2周期间，素材更新频繁、媒体布局扩展积极；第3周达到投放峰值；第4周进入相对稳定状态。Facebook系列平台前期占主导地位，随后YouTube影响力增强，构成多媒体矩阵策略。
创意方面，仍以图片+视频为核心形式，未使用可玩广告，但图片投放比例持续攀升，说明图片广告具备一定有效性。
二、创意素材类型解析
《第七天災》当前买量投放使用的热投素材主要包括三类：玩法展示型、真人拍摄型及角色展示型。
1、玩法展示类素材强调大世界场景，突出宏大画面如山脉、湖泊、房屋等建筑环境。此外通过“御剑飞行”、“轻功”等动作设计展现自由度，贴合港澳台及东南亚玩家对仙侠文化的偏好。
2、真人拍摄类内容较为常规，多以演员口播介绍结合实机画面或攻略演示方式传递信息。
3、角色展示方面，重点打造高颜值女性形象，素材中加入动态效果凸显人物魅力，借助AI技术制作较多此类内容。
