在数字营销领域，谷歌动态搜索广告（DSA）凭借自动抓取网站内容匹配用户搜索的特性，有效捕捉长尾流量，成为拓展业务覆盖面的有力工具。然而，要充分发挥 DSA 优势，减少无效曝光与点击，构建完善的负面词库至关重要。通过精准排除不相关搜索词，可让广告精准触达目标受众，提升投放效益。
一、明确行业通用排除词
1.无关业务性质词汇
各行业都存在一些与核心业务毫无关联的词汇，像 “免费下载”“招聘信息” 等。这类词会吸引大量非目标用户点击，浪费预算。将其纳入负面词库，可直接拦截不相关流量，确保广告展示在真正有业务需求的用户面前 。
2.模糊宽泛描述词汇
诸如 “什么是”“怎么样” 等起始的宽泛搜索词，用户意图不明确，可能带来大量无效流量。例如在电商 DSA 中，这类词对应的用户往往处于信息了解阶段，并非直接购买意向，排除后能提升流量精准度 。
3.竞品品牌特定词汇
若并非开展品牌竞争类营销，竞品品牌名称及相关特定词汇应设为负面词。这能避免因用户搜索竞品而触发广告，减少不必要的曝光，聚焦自身品牌与产品推广 。
二、打造定制化过滤规则
1.依据产品特性过滤
结合产品独特属性、功能或适用场景，设置负面词。如高端电子产品 DSA 中，“廉价”“低质” 等与产品定位相悖的词汇可排除，防止吸引与产品不符的价格敏感型用户 。
2.根据目标受众筛选
分析目标受众特征，排除不符合受众定位的词汇。若目标受众为年轻职场人士，“老年用品”“儿童玩具” 等明显不匹配的词汇可列入负面词库 。
3.配合营销阶段调整
不同营销阶段目标不同，负面词库也需相应调整。新品推广期，排除 “二手”“旧款” 等词；促销活动期，避免 “原价购买” 等影响促销效果的词汇 。
三、负面词库的维护与更新
1.定期复盘搜索词报告
每周或每月导出搜索词报告，分析触发广告却无转化的搜索词，将其中无关或低价值词汇及时添加到负面词库，持续优化广告展示精准度 。
2.关注行业动态变化
行业趋势、市场环境变化可能带来新的不相关词汇。如新兴技术出现后，与之不相关的旧技术词汇若引发无效流量，应适时纳入负面词库 。
3.结合广告效果反馈
若发现某类关键词虽有点击但转化率极低，即便不在现有负面词库中，也应考虑添加，依据广告实际效果灵活调整负面词库 。
构建 DSA 负面词库是提升广告投放效果的关键环节，过程中需兼顾行业通用性与自身业务定制化。若在词库建设、DSA 策略优化等方面遇到难题，大数跨境的专业代运营商可提供从市场调研、词库搭建到广告优化全程服务，助力构建精准负面词库，提升 DSA 在数字营销中的效能，增强品牌竞争力 。