字节跳动2025年收入有望达1860亿美元，TikTok成增长核心驱动力
TikTok Shop加速全球扩张，全托管模式助力品牌出海
据预测，字节跳动2025年收入有望达到1860亿美元，相较2024年增长约20%，距离Meta的1870亿美元仅一步之遥。软银、富达等头部机构相继上调对字节跳动的估值，普遍看好其市值在4000亿到4500亿美元之间浮动。
目前美国对TikTok的监管持续严苛，但并未影响其全球扩张步伐。如今TikTok全球月活已超40亿，与Meta形成平分秋色的竞争格局。
TikTok在社交内容平台层面做大的同时，也在积极探索更具效率的商业化路径。其中，TikTok Shop作为平台电商业务的核心载体，已成为其全球化战略的关键组成部分。
今年3月底，TikTok Shop正式进入德国、法国和意大利三国，服务范围覆盖约7200万欧洲用户。入驻品牌包括About You、妮维雅等知名企业。
根据OMD数据显示，德国已有34%消费者知晓该购物功能，在18-29岁人群中这一比例高达47%。
与此同时，TikTok Shop全托管业务已在多市场表现强劲。全托管模式由平台负责物流、履约、客服等环节，商家只需专注商品与内容即可实现本地化销售。
截至今年5月，TikTok Shop全托管业务GMV在美国、英国等已开通市场同比增长超过一倍，并已拓展至德国、法国、意大利、西班牙和墨西哥，整体触达消费人群超过5亿。
TikTok计划将波兰纳入第七个欧洲站点。外媒报道称，TikTok已完成现有市场的电商业务布局，新一轮市场扩张最快将在明年启动。
尽管TikTok Shop在新市场的渗透仍处于早期阶段，但从用户认知度、品牌响应及GMV增长曲线来看，其全球电商潜力不容小觑。
尤其是全托管模式的推广，降低了品牌出海门槛，使中小商家也能借助平台力量快速切入本地市场，实现“轻运营、快上线”的初期扩张目标。
这一模式也为TikTok Shop在与亚马逊、Shein、Temu等传统电商巨头竞争中赢得了差异化优势。
面对来自各大平台的挑战，TikTok Shop需在供应链整合、履约效率、用户信任等方面持续优化。而“边看边买”的即看即购模式，正在重塑跨境电商的增长范式。
随着波兰等新市场的陆续开通，TikTok Shop能否完成从“尝试”到“稳定运营”的转变，将成为衡量其全球电商版图能走多远的重要信号。
对于中国品牌而言，TikTok Shop提供了一次重新占领海外流量高地的绝佳窗口期，把握这一机遇将有望实现跨越式发展。
