一、标题写作中的“必做”技巧
1.使用数字，明确又吸睛
数字标题不仅结构清晰，还自带一种“可量化”的信任感。尤其是奇数，更容易激起好奇心。
示例：
- “7个你想不到的护肤误区”
- “3分钟看懂如何通过内容引流”
2.运用独特、充满画面感的形容词
不要满足于“好”、“快”、“有效”，用更有张力的词，激发用户联想。
示例：
- “这5种冷门却惊艳的搭配，让你穿搭高级感爆棚”
- “这道被遗忘的童年菜，味道让人瞬间破防”
3.找到合适的长度
标题太短，信息不足；太长，又容易让人失去耐心。Outbrain的数据表明，1218词是表现最好的区间。
4.利用“负面情绪”调动注意力
人天生对潜在风险敏感，所以带有“警示意味”的标题更能激发点击。
示例：
- “你每天喝的咖啡，可能正在悄悄伤害你的心脏”
- “多数人都忽略了这一步，结果白忙活了半年”
5.留有悬念，激发好奇
不要把结果全说完，留一半答案给用户自己点进去看。
示例：
- “她坚持每天做这件事，一个月后身体发生惊人变化”
- “老板看了这份简历，立马打电话约见”
二、标题写作中的“禁区”
1.避免夸张、哗众取宠
Outbrain明确规定禁止使用夸大其词或误导性语言，例如“震惊”、“必看”、“你绝对想不到”等。
2.不要直接命令用户
用“你必须”、“一定要试试”等强迫语气容易引起反感，建议用委婉提问或建议语气。
✘：“你必须了解这个健康秘密”
✔：“你知道每天做这件小事对健康有多重要吗？”
3.不要“关键词堆砌”，像SEO机器人
Outbrain倾向真实、自然的语言表达。标题过于“像写给搜索引擎”，反而不利于用户点击和系统推荐。
三、标题的创作方法建议
1.写内容前先起标题
先确定好标题方向，有助于聚焦主题，也能让你明确想传达的核心信息。
2.多版本测试标题表现
Outbrain支持为每条广告设置多个标题和图片，系统会自动优选点击率高的组合。建议每个广告配置至少3个风格不同的标题，进行A/B测试，找出最受欢迎的版本。
四、优质标题VS平庸标题对比
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不推荐标题 |
问题分析 |
推荐替代 |
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减肥产品大推荐 |
太宽泛，缺乏信息点 |
“她用这款方法坚持30天，瘦了整整5公斤” |
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快速赚钱秘籍 |
有夸张嫌疑，易被拒登 |
“这5种副业，帮他每月多赚3000元” |
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春季护肤全攻略 |
中性无情绪 |
“皮肤科医生提醒：春季护肤这3个错误最常见” |
五、总结建议
写标题不是简单的句子排列，而是一门兼顾心理、语言和营销策略的艺术。Outbrain的平台机制本身也会优化点击高的内容，因此越能打动人心的标题，就越容易获得更多曝光。
无论是品牌主还是内容运营人员，都应投入时间打磨标题。哪怕内容质量再好，标题不给力，一切也很难展开。
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