一、什么是Outbrain？
Outbrain是一个内容推荐与原生广告平台，成立于2006年，总部位于美国纽约。它的核心功能是在媒体网站的文章末尾或侧边栏中，以“你可能感兴趣”或“相关推荐”的形式，展示品牌推广内容或文章。
这些推荐内容可能来自新闻媒体自身，也可能是广告主付费推广的外部文章、产品页面、视频等。这种“看上去像内容、实际上是广告”的形式，就是原生广告（NativeAdvertising）。
Outbrain的广告并不会像弹窗或横幅广告那样打断用户体验，而是与周围内容高度一致，自然融入媒体平台中。因此，它通常具备更高的点击率和更低的用户抵触情绪。
二、Outbrain的广告模式怎么运作？
Outbrain为广告主与媒体平台搭建了一个高效的桥梁：
- 广告主端：品牌、商家或内容创作者通过Outbrain投放广告，上传文章链接、设置标题与图片，选择定向策略（如地域、兴趣、设备等），设置出价与预算。
- 媒体平台端：全球数千家优质媒体网站（如CNN、华尔街日报、MSN、TimesofIndia等）在其页面中嵌入Outbrain推荐小组件（Widget），展示广告主的内容。
- 用户端：用户在浏览新闻或文章时，在页面下方看到推荐内容，若点击进入，就会跳转至广告主的网页，形成引流和转化。
这一流程的核心在于内容的“原生性”与推荐机制的“智能性”。Outbrain使用机器学习算法根据用户行为、内容类型、上下文等因素推荐最可能被点击的广告内容。
三、Outbrain的平台优势在哪里？
Outbrain能在激烈的广告竞争中脱颖而出，主要依赖以下几点优势：
1.高质量流量来源
Outbrain与全球7,000+家媒体建立合作，其中不乏CNN、TheGuardian、LeMonde等权威媒体。广告主可以借助这些媒体的高信任度，提升品牌背书和用户信任。
2.内容驱动的转化方式
不同于强打扰的硬广，Outbrain更强调通过优质内容引导用户点击，从“兴趣”转化为“行动”，适合推广文章、视频、测评、导购类内容。
3.精准的定向与智能出价
Outbrain支持多维定向（地域、设备、兴趣、上下文等），并拥有智能出价工具SmartBid，帮助广告主在预算范围内最大化投资回报率（ROAS）。
4.整合内容生态
Outbrain也提供内容创意优化工具（如标题推荐测试）、效果追踪（通过像素或UTM）、以及与GoogleAnalytics、AdobeAnalytics等平台集成的数据分析能力。
四、Outbrain适合哪些广告主？
Outbrain特别适合以下类型的广告主：
- 跨境电商卖家：推广独立站内容页或爆款产品页面，吸引海外自然流量；
- SaaS/B2B企业：发布行业洞察类文章，收集线索，引导试用注册；
- 品牌营销方：进行品牌内容营销，提升品牌好感与用户认知；
- 教育、健康、旅游等行业：通过长内容引导咨询、预约等行为。
简言之，Outbrain是为内容型营销而生的广告平台，特别适合那些希望通过讲故事、提供价值来吸引客户的品牌。