在数字化营销时代，TikTok 和谷歌作为两大热门广告投放平台，各自拥有独特优势。对于希望拓展市场、提升品牌知名度的企业而言，深入了解二者区别，有助于制定更精准有效的广告投放策略。
一、用户群体特征不同
1.TikTok 的年轻活力受众
TikTok 以青少年和年轻群体为主，这类用户充满活力，乐于尝试新鲜事物，追求潮流文化，在平台上活跃互动，分享生活点滴与创意内容。其兴趣广泛，涵盖音乐舞蹈、时尚美妆、生活娱乐等领域，为潮流、娱乐、快消等行业的广告提供了肥沃土壤 。
2.谷歌的广泛多元用户
谷歌的用户群体覆盖各个年龄段和行业领域，涵盖了全球互联网用户。用户在谷歌上进行搜索，往往带有明确的信息获取或产品购买意图，无论是日常消费、专业知识查询，还是商业服务需求，都能通过谷歌搜索满足，为各类产品和服务提供了推广机会 。
二、广告形式各有特色
1.TikTok 的创意娱乐广告
TikTok 广告形式丰富且具创意，如信息流广告融入用户浏览的视频流中，以短视频形式展示产品或品牌，原生性强，能自然吸引用户关注；标签挑战赛鼓励用户参与创作，借助用户生成内容（UGC）实现品牌传播与互动；品牌贴纸和滤镜让用户在创作时融入品牌元素，增强趣味性与记忆点 。
2.谷歌的搜索展示广告
谷歌广告主要有搜索广告和展示广告。搜索广告基于用户搜索关键词展示，出现在搜索结果页面，精准匹配用户需求；展示广告则通过图片、文字、视频等形式，在谷歌庞大的合作伙伴网站网络上展示，覆盖范围广，可实现大规模品牌曝光 。
三、投放策略差异明显
1.TikTok 的兴趣导向投放
TikTok 基于用户的互动记录、视频观看偏好等数据，进行兴趣标签定向投放。广告需注重创意性、趣味性和娱乐性，以吸引用户注意力，激发其参与和分享欲望，适合通过情感共鸣、话题热度驱动用户对产品或品牌的关注 。
2.谷歌的意图精准投放
谷歌广告依赖用户的搜索意图和浏览历史，通过关键词匹配实现精准投放。投放时需精准把握关键词选择、出价策略，优化广告文案与目标页面，以满足用户当下需求，提高转化率，尤其适用于用户主动搜索的产品或服务推广 。
在选择 TikTok 和谷歌进行广告投放时，企业需综合考量自身产品特性、目标受众和营销目标。若在投放过程中面临难题，大数跨境的专业代运营商可提供帮助。他们熟悉两大平台规则与特性，能从市场分析、平台选择到策略制定、效果优化，提供一站式服务，助力企业在广告投放中精准发力，提升营销效益，实现品牌与销量的双增长 。