末日题材游戏买量投放趋势与平台策略分析
小众市场稳中有升，投放周期长、素材质量要求高
“末日题材”在游戏买量市场中属于相对小众的类型，但其投放趋势长期稳定，未受电商大促如双十一等因素影响。该领域参与公司主体较为固定，头部产品集中，玩法以射击、策略类为主。
（近90天末日题材投放趋势）
从DataEye-ADX数据来看，《末日之后》《守望黎明》《末日进化》为投放指数前三的游戏，上海聚市网络、武汉手盟网络等五家公司位列投放量Top5。
（近90天末日题材投放量TOP10的公司主体）
三大核心产品投放表现各异
DataEye-ADX数据显示，《末日之后》持续投放达325天，高峰期在2024年7月后逐渐回落；《守望黎明》与《末日进化》整体投放曲线相近，分别持续投放180天与205天。
（《守望黎明》与《末日进化》投放趋势对比图）
iOS/Android渠道分布不均，投放侧重各有不同
从发行平台来看，《末日之后》Android占比66.34%，iOS占33.66%；《末日进化》全为Android端发行；而《守望黎明》则主要集中在iOS平台，占比高达91.47%。
（末日题材产品TOP3发行平台占比）
投放渠道差异化显著，主流平台各有侧重
- 《末日之后》：主投腾讯广告体系，天天快报29.13%、腾讯视频28.39%、腾讯新闻9.28%
- 《守望黎明》：主投头条系，今日头条27.4%、抖音16.97%、穿山甲联盟16.31%、西瓜视频15.48%、火山小视频9.94%
- 《末日进化》：投放分散，涵盖天天快报、抖音、爱奇艺、手机百度、UC头条等多个平台
高质量广告提升转化率，明星代言成加分项
末日题材广告普遍追求电影级质量，部分广告生命周期长达9个月以上，典型案例如《明日之后》的写实3D群集动画素材，《末日进化》刘涛真人剧情广告，以及《丧尸大作战》的紧张战斗画面剪辑。
该题材广告吸量关键词包括：**写实风格、明星代言、打斗场面、丧尸元素、紧张氛围塑造**等。
总结
尽管面临双十一期间整体流量成本上升，末日题材因用户粘性高、投放策略成熟，在买量竞争中表现出更强的抗波动能力。未来，随着内容营销门槛提升，制作精良且具辨识度的广告将成为抢占市场的关键资源。