《哈利波特：魔法觉醒》出海日韩，网易新品牌首战成绩亮眼
一、收入与下载数据
【事实＆数据】
《哈利波特：魔法觉醒》于6月27日在日本和韩国上线。数据显示：
- 日本市场表现强劲，首周收入约76万美金；
- 韩国市场首周收入约11万美金；
- 港澳台地区同期收入合计约5万美金。
从下载量来看：
- 韩国首周下载量约为76.6万次，高于日本的22.4万次；
- 港澳台地区下载量不足3000次。
【DataEye研究院观点】
日韩市场特别是日本市场表现尤为突出，这得益于IP影响力以及游戏在风格和玩法上的独特性。考虑到《哈利波特：魔法觉醒》拥有较强的MMO元素及周期性卡池机制，其长线运营效果值得关注。
二、买量投放分析
【事实＆数据】
投放策略在日韩市场存在差异：
- 测试预约期及上线当日以日本为主；
- 上线后8天内韩国投放力度加大，超越日本。
投放走势情况：
- 日本市场素材量在上线前持续上升，上线当日达到预注册期的2.5倍，上线后第五日开始回落；
- 韩国市场素材量也在上线前显著增长，但上线当天略有下降。
【DataEye研究院观点】
本次发行预热期较长，达25日，在上线前约10日左右投放大幅提升。日本市场上主要利用缓慢渗透方式增强玩家记忆点，结合IP特质拉满期待值。
韩国市场上投放内容针对性更强，可能与其竞争环境有关：过去14天里，韩国市场Top 10素材中有两款同类型MMORPG，而日本市场中则仅有《哈利波特：魔法觉醒》一款。
三、素材创意观察
【事实＆数据】
素材设计上呈现出鲜明的日韩文化特色：
- 日本市场角色故事类素材占比最高（约36%），玩法展示最低（约4%）；
- 韩国市场玩法/操作展示类素材占比最高，真人推荐约占10%。
【DataEye研究院观点】
整体而言，游戏美术风格成为核心吸引点，高度还原了原著中的魔法世界，并融入本地化细节。
- 日本侧重IP情感连接，强调角色设定与世界观营造，融合如花火大会等日本文化元素；
- 韩国更注重操作体验与策略性，如舞会场景引入K-pop舞蹈，增强可玩性。
真人广告方面也体现出文化差异：
- 日本多采用生活场景，展现“中二感”;
- 韩国主打剧情化与反差幽默。
最终所有广告都通过“邀请函”形式将用户带入魔法世界。
四、总结与网易出海战略分析
1. 收入与用户行为分析
日本市场表现优于预期，反映出该国对RPG类游戏与IP产品的高度接受度。RPG的成长收集机制与日本人性格特征契合，推动玩家长期投入。
2. 买量投放与创意执行
在日本市场注重上线前期制造声量，而在韩国强化上线后的推广力度。素材内容紧扣IP核心，结合独特美术风格及场景差异化设计，在保留原著精髓的基础上实现微创新。
DataEye研究院认为，目前出海有三条主流路线：
- 快 - 快速切入目标市场，抢占先机；
- 深 - 精细化本地适配与深度运营；
- 广 - 强大发行能力支撑爆款复制。
网易近年来的成功路径集中在“深”，尤其在《哈利波特：魔法觉醒》项目上体现得尤为明显。尽管这种模式牺牲了扩张速度，但其长线精细化运营得到了市场的认可。