游戏行业混合变现模式崛起：内购+广告成主流趋势
买量投放规模上升，中重度产品成主力
近年来，尽管内购仍是主要变现方式，但越来越多厂商意识到“内购+广告”（IAP+IAA）的混合变现模式已被广泛接受。游戏内广告作为收入的重要补充，有效降低对单一内购的依赖。数据显示，86%使用该混合模式的产品未影响内购收入，部分甚至出现增长趋势。
01 内购+广告混合模式推动买量增长
据DataEye-ADX平台统计，近一个月采用混合变现模式的游戏买量投放力度显著增加。榜单前三名分别是《最强蜗牛》（月投放素材量10,806组）、《暴力飞车》（4,344组）及《江南百景图》（1,695组）。
02 中重度小游戏更倾向混合变现，超休闲依赖流量运营
混合变现榜单前列多为偏中重度精品游戏。这类产品研发成本高，单用户买量成本在3-6元之间，纯广告变现难以回本。而超休闲类产品则以低门槛、短研发周期见长，依赖广告植入提升30%-40%收入。其核心策略为产品堆积与持续导量运营，但由于流量疲软趋势显现，变现压力增大。
03 三大头部产品投放表现解析
《最强蜗牛》：由青瓷数码开发，吉比特持股36.91%。虽前期亏损，但从买量投放来看，日均维持千组以上素材量，主要投放于头条系渠道，其中穿山甲联盟占比达45.09%。
《暴力飞车》：Ohayoo发行产品，仅iOS端下载已达5.2万，自7月中旬起量后每日投放超600组，主投穿山甲联盟（占比65.61%），融合内购机制表现良好。
《江南百景图》：投放节奏平缓，渠道选择多元，头条系、天天快报、腾讯视频等均有覆盖，其中穿山甲联盟占比26.66%。
04 iOS端投放升温，无版号产品短期仍有机会
随着iOS14即将发布，市场对无版号产品的监管预期增强。目前来看，苹果并未严格执行相关审核政策，部分内购产品仍可在App Store上线。短期内，采取“IAP+IPP”模式的无版号产品仍有变现窗口期。
