网赚游戏回暖，买量市场竞争加剧
国内市场复苏，海外市场持续火热
ADX头条 第59期 |2020/08/20
国内市场网赚游戏“卷土重来”，海外市场持续火爆。
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网赚游戏“卷土重来”，买量总榜TOP10占3席
暑期档以来，中重度游戏一度主导买量市场。但近期数据显示，网赚游戏逐渐回暖，买量产品总榜TOP10中已有3款网赚游戏上榜。
DataEye-ADX平台数据显示，近7日《爱上消消消》仍稳居买量榜前三，《最强答人》重返榜单前列，排名TOP8，《猜歌大神》则以黑马之姿跃升至TOP9。
当前买量市场格局显示，网赚游戏正在经历玩法升级与结构调整。
02
微创新及复合型玩法盛行，重视可玩性成趋势
传统放置、合成类玩法逐渐式微，三消、答题以及结合养成经营等复合型玩法成为主流，提升用户活跃度和留存率。
例如，《最强答人》引入“每日闯关”、“个人挑战”和“组队挑战”三种模式；《猜歌大神》则融合答题、养成和经营元素，增强社交互动。
由于网赚游戏高度依赖买量导入流量，强化玩法创新将成为平衡用户获取成本与ECPM的关键。
03
海外市场表现亮眼，主投欧美日韩东南亚地区
除国内市场回暖，网赚游戏在海外同样炙手可热。根据DataEye-ADX Global统计，美国、日本及东南亚为主要投放区域。
Facebook、YouTube、TikTok、Applovin等主流渠道均有大量买量素材投放。不同地区的奖励形式也有所区别：国内市场偏重现金提现或手机实物，海外市场则更多使用亚马逊礼品卡兑换等方式。
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平衡买量成本与收益是未来关键
虽然网赚游戏在全球范围内仍具发展潜力，但也面临诸多挑战：包括内容创新不足、用户信任问题以及虚假宣传风险。
随着买量竞争加剧，厂商必须通过优化玩法、提升用户粘性，并精细化流量运营来降低获客成本，从而实现广告收益最大化。