小游戏赛道竞争白热化 波克城市以《灵画师》破局
国风+修仙+IP联动 成为提升用户活跃与转化关键
2024年小游戏成为游戏行业最热门、内容竞争最激烈的领域。2025年微信公开课Pro小游戏专场中，波克城市广州发行负责人王辉以《灵画师》为例，分享了立项调优和IP合作的实践经验。
《灵画师》项目基于三大市场热点展开：一是国风热潮持续升温；二是用户偏好治愈解压类休闲玩法；三是大地图多人同屏体验受到欢迎。结合波克城市自身优势——研运一体及休闲基因，团队确定产品方向并分三阶段推进：方向思考、方向确认、方向验证。
在玩法上，《灵画师》采用点击击杀怪物机制，既保留“点击即得”的爽感，又规避传统开箱形式带来的疲倦感；同时融合多人大屏互动、高自由度的地图场景（如庙会、野外PK）以及种田、钓鱼等休闲玩法，有效提升玩家参与度。
产品上线后也面临挑战：获客成本与付费成本大幅上升，用户付费意愿下降。为此，团队探索出一条解决方案——IP联动模式。
通过微信开放平台提供的IP合作功能，《灵画师》选择了契合修仙题材、具备广泛认知度且形象鲜明的动画作品《中国奇谭》，推出限时联动活动。活动期间新增角色、专属素材投放及达人推广策略，不仅缓解视觉疲劳问题，还大幅提升营收和买量效率：
- 整体营收达IP合作费用的4倍；
- IP相关买量消耗超过合作成本的20倍。
此次IP联动还带动用户热情反馈，不少玩家主动询问下次联动计划。波克城市也表示将积极应用IP合作工具，在玩法融合、赛季制、长线运营等方面继续创新探索，应对日趋激烈的小游戏市场竞争。