微信小游戏《小鸡舰队出击》开发经验分享：从玩法融合到商业化设计
多玩法融合打造爆款，低成本快速迭代成中小团队突破口
7月16日，在2024年微信小游戏开发者大会上，寰宇九州研发负责人张军围绕爆款产品《小鸡舰队出击》，从研发角度深入解析了该产品的立项思路、核心玩法融合及商业化探索经验。
作为《土豆英雄》同一研发团队的作品，寰宇九州延续了塔防细分赛道的深耕策略，并通过不断尝试塔防与卡牌、竞技、肉鸽等玩法的融合，形成了差异化优势。在研发模式上，该团队采取类似Supercell的快速迭代方式，初期仅由5人以下小组进行Demo验证，后续逐步扩充至10人以上团队，以实现低成本高效开发。
玩法创新：塔防+肉鸽的平衡逻辑
选择“塔防+肉鸽”玩法的核心原因在于两者的互补性。塔防玩法用户基础广泛、操作门槛低，同时具备丰富的元素拓展潜力，易于与卡牌、数值系统结合；而肉鸽机制中的随机性、成长感和容错率有效解决了传统塔防关卡难度难以平衡的问题。
灵感方面，《Dungeon Maker》对单局游戏体验的优化给予研发团队极大启发。而商业化突破则来源于海外成功案例如《弓箭传说》《弹壳特攻队》的启发，促使团队将想法真正落地执行。
题材选择：魔性形象降低获客成本
为弥补策划团队在美术层面的短板，《小鸡舰队出击》制定了明确的设计公式：“魔性的形象+中重度题材+轻松诙谐画风”，并最终锁定“鸡”这一网络热度高、二创丰富且具生活化的形象。
实际买量测试数据显示，选定的“呆萌鸡”形象相比其他版本可降低约50%的CPI（单次安装成本），显著提升推广效率，成为产品冷启动阶段的关键助力。
调优策略：贴合小游戏场景
在产品研发后期，团队重点进行了三方面调整：
- 压缩单局时长至9分钟左右，贴合小游戏碎片化使用场景
- 简化肉鸽系统，保留英雄+武器双随机机制，降低新用户学习成本
- 强化卡牌系统，引入职业限制机制，提升角色养成深度与商业化空间
上述调整不仅提升了游戏体验流畅度，也为后续商业化奠定了良好基础。
商业化设计：以内购为主，广告为辅
《小鸡舰队出击》采用以内购为主、广告为辅的混合变现策略。上线前便确立清晰路径，避免因广告干扰影响付费用户体验。
首次付费测试即取得近70%的周付费留存数据，迅速放量并在不到一周时间实现日流水突破500万元。
在运营层面，团队重视版本更新所带来的“新体验价值”，认为相较于单纯的数值养成提升，引入全新机制、玩法与角色能更有效地激活玩家活跃度。
产品反思：快速爆发背后的挑战
虽然产品取得了市场层面的成功，但研发团队也坦言存在几点遗憾：
- 内容储备不足，上线时仅有两周的游戏内容
- 缺乏社交系统，影响长期用户留存
- 底层架构复用导致扩展性不佳，更新迭代压力较大
此外，张军还提出未来游戏发展方向应兼顾“招式”与“内功”。“招式”指新颖题材、吸量画风、话题性等内容，构成短期引流能力；而“内功”则指可持续的玩法机制，如GVG、GVE等可延长生命周期的核心结构。
未来，团队将继续探索塔防与SLG、MMO、吃鸡等玩法的融合，构建更稳定的长线生态。