小游戏市场增长迅猛，用户特征及品类趋势解析
3月19日，《巨量引擎-IAP/IAAP小游戏行业洞察与投放指南》内容更新。该指南从市场洞察、用户特征、品类分析等维度，全面剖析当前小游戏行业发展现状。
一、小游戏市场洞察
小游戏市场近年来发展迅速，预计到2025年仍将有15%的增长空间。同时，2024年Q4广告消耗规模同比增长20%，展现出强劲的投放需求。
截至2023年Q3，小游戏投放产品数量增长+28%，广告主数量增长183%。
在抖音平台中，IAP投放产品数量增幅达363%，广告消耗增长高达+491%。
二、抖音小游戏用户特征
目前，抖音小游戏用户以男性为主，占比达60%；其中年龄分布在18-24岁的人群最多，占比44%。
相较传统游戏用户，小游戏用户具备四大特点：高频率（近五成用户每周至少五次）、短时长（七成单次少于一小时）、接触少（超七成玩过不超过四个游戏）、深度集中（六成专注少于两个游戏）。
约36%的小游戏用户有过付费行为，主要为小额消费，用于获得道具或提升战力。
用户对广告接受度较高，约91%用户有过观看记录，其中复活或重玩为主要动力。
新用户更关注题材契合，老用户则看重玩法新颖和难度适中。
流失原因主要来自强制性付费及广告体验差；召回率最高的则是视频或直播反复触达方式。
三、热门玩法品类数据分析
整体来看，经典休闲类（如二合三消、轻度休闲）消耗占比持续上升，2025年Q1升至7%+；融合玩法类（如塔防+like）由于头部衰退，占比已低于30%；传统重度类（RPG、SLG等）自2024年以来稳步上升，2025年Q1占比涨至65%。
细分品类上，经典休闲类中的二合三消表现抢眼，最新季度增至6%+；融合玩法类中塔防稳定但其他like类型萎靡；传统重度类中，RPG、SLG、放置卡牌小幅上升，而模拟经营略有下滑。
最新数据显示，RPG（传奇/仙侠等）、融合like、塔防三大类合计消耗接近60%。
四、重点品类发展趋势
观察2024年Q1-Q4数据可见，RPG品类全年持续增长；融合like及塔防增速放缓；SLG、二合三消、放置卡牌等略有回落。
- 经典休闲玩法：以线性关卡形式呈现，适合碎片化娱乐。创新可尝试多玩法叠加或剧情增强代入感。
- 融合玩法：常见“割草”清怪结合Roguelike随机性。全自动战斗配合策略调整，局外养成为核心乐趣。
- 传统重度玩法：保留原有系统结构，适度简化资源产出，提升玩家沉浸式体验。
附：吸量数据、留存数据及付费情况供参考：
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