手游行业动态及买量投放分析
行业洞察与市场变化
特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
《2024中国游戏产业IP发展报告》发布
伽马数据发布的报告显示，文娱市场中IP产品用户需求强烈，超九成受访用户过去一年使用过IP相关产品；前三季度文娱领域流水TOP10产品中超七成为游戏IP，贡献了中国游戏IP销售收入的82%。数据显示，前三季度中国游戏IP实际收入达1960.6亿元，预计全年将超过去年水平。原创游戏IP市场总规模达到945.8亿元，占据国内游戏市场48.2%份额。
手游玩家消费趋势
Mistplay最新《2024手游增长报告》指出，今年手游玩家对内购支出趋于谨慎，32%的付费玩家计划减少开销，高消费玩家这一比例为41%，显示出市场竞争加剧背景下发行商需不断优化用户体验来争取市场份额。
Facebook与苹果达成iOS小游戏内购支持合作
Meta宣布旗下小游戏平台Instant Games支持iOS端内购，并允许开发者获得高达70%的分成比例。
QuestMobile发布秋季大报告
截至2024年9月，中国移动互联网月活用户已突破12.44亿，同比增长1.7%。手机游戏APP增速放缓，但微信小程序已逐渐成为重要流量渠道。腾讯新推出的《三角洲行动》和《地下城与勇士》分别以1772万和1105万活跃用户成为亮点，而网易《永劫无间》活跃用户也达到1150万。
二次元手游市场分析
点点数据显示，2024年上半年中国区二次元手游总收入约为81.9亿元（仅AppStore统计），环比上涨5.44%，若包含安卓预估整体规模或超240亿元。同期海外市场营收约211.7亿元，略有下滑。
二、买量投放侧情况
素材量
本周日均投放素材量约为186万组，环比有所提升。
在投游戏数
本周平均每日在线游戏数量增至1.4万款。
热门游戏买量表现
《崩坏：星穹铁道》持续领先，《三角洲行动》、《鸣潮》进入素材投流TOP10。
三、公关传播案例
版权侵犯案件处理结果公布
福州鼓楼区检察院处理一起严重盗版侵权案件，涉及多名犯罪嫌疑人非法经营额达三千余万元。
米哈游回应削减预算传闻
接近米哈游人士澄清称近期关于削减云服务预算的消息并不属实。
《双城之战》动画巨额制作成本曝光
据披露，《双城之战》系列制作费总计高达2.5亿美元，刷新行业纪录。
游戏文案问题导致人员调整
《尘白禁区》因部分内容不当，官方决定暂时关闭特定功能并对相关人员进行严肃处理。
乙女类作品停运公告
广州天拓旗下《少女的王座》定于2025年初停止运营，详细时间表如下：
- 2024年11月6日：关闭充值功能；
- 2025年1月8日：全面停服。
公司办公搬迁及相关战略规划
三七互娱搬入全新总部大楼，强调团队成长与企业长久发展的关系。
技术故障引发讨论
《星之翼》服务器受损事件源于暴雨引发的排水系统倒灌事故。
四、即将测试的游戏项目
关注雷霆游戏新作《异象回声》，上线日期为11月13日。
五、厂商战略调整与反腐行动
网易内部反腐进展通报
多名高管及员工因涉嫌违规行为被依法采取措施并解除合同。
世纪华通面临ST警示
受财报数据问题影响，公司将从“世纪华通”更名“ST华通”，且有五位管理人员合计罚款1400万元。
游族拓展华南布局
设立广州分公司旨在加强其在小型应用领域的竞争力。
字节跳动强化员工管理机制
发布年度第四份纪律通报，解雇多人并涉及刑事立案若干起。
Supercell完成英国Space Ape收购交易
此次收购标志着腾讯海外扩张步伐加快。
任天堂财报不佳
报告期内营收下降幅度明显。
任天堂2025财年上半年收入下滑，AI游戏趋势显著
任天堂近日发布了其2025财年上半年（2024年4月1日至2024年9月30日）的财务报告。数据显示，该公司上半财年的总收入为5232亿日元（约合人民币243亿元），同比下降了34.3%。任天堂解释称，“尽管日元持续走弱，但受Switch硬件和软件销售持续下降的影响，销售收入同比减少。”
AIGC+游戏：AI应用快速增长
伽马数据发布的2024年第三季度人工智能行业报告显示，全球AI产品整体流量同比增长87.2%，环比增长1.3%。该报告深入分析了人工智能行业的发展趋势和市场变化。
数据显示，Chat助手类产品在市场中占据主导地位，流量占全部AI应用的59.9%。图像设计类AI产品则呈现出两极分化现象，其中明星产品Midjourney的流量环比下降超过30%。
2024年Q3期间，AI领域共发生173笔融资，应用层企业最受青睐，共有117家企业获得融资，占比67.63%。
