《スイカゲーム》登顶日本Switch榜单，社交裂变再掀“合成大西瓜”热潮
从H5小游戏到主机爆款，一款“魔性游戏”的全球传播路径再现
9月19日，一款名为《スイカゲーム》（直译：西瓜游戏）的廉价小游戏以240日元售价登陆任天堂Switch平台，并迅速登上日本地区商店排行榜首位，同时引发多个社交媒体热搜。中国玩家普遍认为其玩法与2021年席卷国内社交圈的“合成大西瓜”高度相似。
当年，“合成大西瓜”作为一款H5小游戏在短时间内引爆微博、微信等平台，维伞游戏官方数据显示该作一周内吸引玩家超过6000万。如今，《スイカゲーム》沿用了类似的核心机制，但主要传播路径转移至YouTube直播与社交平台。
日本多位头部主播陆续试玩该游戏后获得良好直播效果，带动更多内容创作者加入，进一步扩大了其在玩家群体中的影响力。目前，该作在Switch平台下载量已突破百万份，按售价估算，收入规模已达千万人民币级别。
值得注意的是，《スイカゲーム》的开发商Aladdin X并非专业游戏公司，而是主营投影设备的企业，其母公司popIn株式会社曾在2015年被百度全资收购，目前专注互联网广告推荐服务。
Aladdin X最早于2021年4月将该游戏作为投影仪内置应用推出，同年12月移植至Switch平台，旨在提升品牌曝光度。据其透露，在最近爆火之前，《スイカゲーム》的日均销量几乎可以忽略不计，爆火后销量增长高达五万倍。
回顾近年成功实现病毒式传播的游戏案例，包括《Flappy Bird》《Wordle》《吸血鬼幸存者》以及国产游戏《跳一跳》《羊了个羊》，其背后传播逻辑高度一致——核心为“魔性”玩法、具备足够话题性、低门槛上手体验。
而《スイカゲーム》的独特之处在于它是一款主机买断制产品，打破了人们对于小游戏必须依托移动端进行传播的传统认知。尤其在日本市场，Switch作为“国民级”主机，普及率接近三成，年轻用户持有率更高，为主机小游戏的快速扩散提供了基础。
这一现象也为出海厂商提供新思路：小游戏推广不必局限于移动平台和广告投放，结合本地市场特点，同样可以在主机平台上实现营销突破。