美国中度手游市场报告：策略游戏吸金能力强劲，买量成本持续上升
根据Liftoff旗下公司Game Refinery发布的最新报告，基于2022年5月至2023年5月美国市场数据，策略类中度手游展现强劲营收能力。在美国iOS平台上，中度手游占游戏总收入的比例约为35%，其中策略游戏（尤其是4X策略和建造&战斗品类）占据了畅销中度游戏整体收入的70%。
在营收榜单前10名中，有7款为策略游戏，包括《部落冲突》《原神》《万国觉醒》《口袋奇兵》《Puzzles & Survival》等，显示出该品类的长期盈利能力与用户粘性优势。
相比射击、RPG等品类，策略游戏更利于开发团队变现，激励用户为提升竞争力进行道具购买。此外，中度游戏相较休闲游戏具备更强的长线运营能力，在畅销榜前列停留的平均时间约为休闲游戏的两倍。
部分中度手游通过引导用户在外部网页商店消费的方式规避苹果应用商店抽成。此举有助于降低分成成本并提高净利润。
买量成本上升，平台差异显著
数据显示，美国市场的中度手游平均CPI（单次安装成本）约为2美元，是休闲游戏（1美元）的两倍左右。其中iOS平台的CPI高达3.86美元，远高于安卓平台的0.73美元。
从七日广告支出回报率（ROSA）来看，安卓平台的中度游戏回报率达iOS平台的近两倍。北美及欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的中度游戏七日ROSA为4.5%，高于亚太（2.6%）及拉美地区（1.5%）。
细分品类中，射击类游戏买量成本最高，CPI达7.47美元；相比之下，角色扮演类仅为0.6美元。
Game Refinery分析主管Joel Julkunen指出，随着IDFA政策收紧、通胀加剧等因素影响，开发者正将注意力转向具备深度玩法与用户忠诚度更高的中度游戏领域，以建立长期营收模型。