《蛋仔派对》出海首站落地菲律宾，网易为何选择东南亚？
文/编辑 李国旗
作为顶着“Party Game最头部国产游戏”和“丁磊希望运营10年”两大标签的产品，《蛋仔派对》的一举一动备受关注。2025年，该产品的核心计划之一便是开启全球化征程。
此前业内普遍预测其会先布局欧美市场，因该作已于年初在英国与荷兰进行封闭测试。但最终网易决定将东南亚作为起点，并确认于4月21日在菲律宾上线安卓渠道。
有理由相信，《蛋仔派对》具备成为全球长线爆款的潜力。一方面，Party Game拥有广泛用户基础，中信建投证券报告显示，在调研的12个国家中，休闲游戏触达用户中有近85%为派对游戏潜在用户；另一方面，通过成熟的UGC生态，《蛋仔派对》有效解决了内容消耗难题。
网易的选择也充分考量了市场环境、竞争格局以及用户特征。首先，网易在欧美的自主发行经验相对有限，尽管提出海外收入占比提升至40%-50%的目标，但在当地仍主要依赖收购工作室模式。
而对东南亚市场，网易早已有所积累。早在2018年，《Rules of Survival》便主攻菲律宾等地，对该市场的认知有助于提高成功概率。同时，网易Youdao Ads等营销资源也为海外推广提供了支持。
其次，市场竞争亦是关键考量因素。目前《Stumble Guys》仍是该品类最大对手，虽较巅峰期热度有所下滑，但仍维持高频买量，且在欧美市场具备先发优势。东南亚则为其相对薄弱区域，选择菲律宾可规避激烈对抗，便于后续全球化推进。
此外，菲律宾用户偏好契合《蛋仔派对》核心卖点。Newzoo报告显示，菲律宾玩家注重社交与分享，与产品优势高度契合。若能在当地成功构建UGC生态，未来拓展欧美市场将更加顺畅。
随着《蛋仔派对》正式进军海外市场，网易在海外发行方面的探索也将进入新阶段，后续进展值得关注。