主机厂商如何在免费游戏中合理植入广告
外媒此前爆料称，索尼与微软正考虑在其平台的免费游戏中引入广告，希望通过该方式帮助游戏开发商拓展收入来源。然而，这种做法是否会被玩家接受仍存在疑问。近日，英国手游媒体Pocketgamer.biz采访了多家移动广告公司高管，请他们为主机厂商如何在不影响用户体验的前提下植入广告出谋划策。
非干扰式广告：提升体验的关键
Wilfrid Obeng，AudioMob联合创始人兼首席技术官
他认为主机厂商应首先采用“非干扰式”的广告形式，因为频繁打断玩家的游戏进程可能会降低留存率。同时，广告内容最好具备激励性，例如提供道具、虚拟货币等游戏内奖励，以提高用户的参与意愿。此外，尊重用户隐私也是一项基本要求。
数据驱动的交叉推广机会
Rich Jones，Dataseat产品主管
他指出，如果策略得当，主机平台不仅能通过广告增加免费游戏开发者的收入，还可以借助海量用户数据进行交叉推广，提高生态系统内的用户终身价值（LTV）。例如，向玩家推荐其他免费或付费游戏。关键在于采用非侵入式的广告模式，保障良好的游戏体验。
建立监管标准确保广告质量
Chris Kempt，Kempt & Co创始人兼顾问
Kempt表示，电视和电台广告因受到严格监管而更具规范性，而移动平台的部分广告则存在误导性强、关闭困难、无法静音等问题。建议索尼和微软同样建立高标准的监管机制，以改善玩家对广告的整体感受。
优化广告测试策略提升留存率
James Turner，Two Way Media首席执行官
Turner强调，在游戏设计阶段就应提前规划广告结构与投放时机，特别是针对那些不付费的玩家群体。奖励广告可有效增强用户粘性。另外，开发商还需要从展示频率、奖励内容及位置等方面进行多轮测试，确保广告对玩家留存率有正面影响。