酱香拿铁、恐龙扛狼、妲己纣王...热梗都成了创意！三七、网易、豪腾、4399真会玩

游戏买量素材如何玩转网络热梗？

热点=流量，游戏厂商借梗提升用户触达效率

近期，“恐龙扛狼”“妲己纣王”“命运的齿轮开始转动”等网络热梗被广泛应用于游戏买量创意素材中。网易、三七互娱、4399、途游、豪腾、海彼等厂商均尝试将热梗与游戏内容结合，打造更具吸引力的广告素材。

一、热门梗素材应用分析

1. 恐龙扛狼

《咸鱼之王》采用该梗作为素材核心，通过“异常言行+阐释”的创意脉络呈现，制造无厘头喜剧效果。吸睛点包括男女矛盾、摔西瓜等激烈行为；转化点则聚焦于澄清游戏确实具备特色玩法，激发用户好奇。

2. 妲己纣王

《逆水寒》将电影《封神》元素融入广告文案，如“你们都说她是妖孽，她明明是祥瑞”，配合高颜值古装角色画面，增强视觉吸引力。从转化角度而言，高品质画风暗示游戏体验。

3. 命运的齿轮开始转动

三七互娱《寻道大千》及4399《冒险大作战》均采用该句式构建前后对比剧情，强调玩家通过游戏实现快速成长。此类素材以矛盾冲突为吸睛点，以轻松升级为转化诱因。

4. 酱香拿铁、椰树椰汁

这些品牌现象级营销事件也成素材灵感来源，但受限于版权问题，目前多以图片形式展示，并避免直接再现商标或瓶身包装。

二、热梗营销的本质与适用性

热梗使用本质上是一种年轻化沟通策略，旨在拉近游戏项目组与目标用户的距离，削弱用户对广告的抵触心理。热梗可融合进副玩法、经典IP联动，甚至作为游戏图标设计元素。

但DataEye研究院指出，热梗创意存在三项适用前提：

1. 品牌调性匹配：例如搞笑类梗适合轻度休闲游戏，不适用于高端重度产品。
2. 版权风险控制：涉及知名品牌形象时需谨慎规避法律问题。
3. 热梗不是万能创意：部分梗仅适合作为内容点缀，难以支撑完整创意结构。

因此，热梗更多属于辅助型手段（“奇”），长期仍应坚持统一品牌调性建设（“正”），才能构建可持续的营销体系。