网易《射雕》2.0公测上线：产品重做能否逆袭市场？
一、市场与产品情况回顾
网易旗下武侠MMO《射雕》自2024年3月上线以来，初期下载量和收入表现平平。尽管曾在iOS预下载阶段日均下载约20万次，但正式上线后迅速跌出免费榜，首日仅排名畅销榜第24名，单日收入峰值约200万元人民币。
至2025年3月12日，《射雕》1.0累计iOS下载量约为150万次，总收入约为4300万元人民币。
2025年3月13日，《射雕》2.0版本上线引发关注。新版本首日重回iOS免费榜第64名，畅销榜第109名，随后排名持续上升，周日升至免费榜第105名、畅销榜第77名。
尽管新版本带来一定热度，但收入增长并不显著。分析认为，主要原因在于二次公测用户以“回流”为主，付费意愿更为谨慎；此外，产品趋于中庸化，失去原有特色。
角色画风方面，2.0版本更趋写实武侠风格；玩法上降低操作门槛，提升引导体验，但也削弱了差异化特征，导致产品泛化明显，难再打动“泛武侠”用户。
二、买量投放与营销策略分析
DataEye-ADX数据显示，《射雕》在2.0上线前保持小规模买量投放，日均约200条素材。3月13日当天增至超过670条，但仍仅为1.0上线当日的1/28。
主要投放渠道集中在抖音、B站和QQ音乐，三者合计占比超50%。
创意形式上，近七天高效素材TOP20中，类UGC短片占60%，主要围绕版本更新内容进行传播；其余为CG+MV混剪类型，用于展示世界观、场景和角色。
总体来看，《射雕》2.0的营销动作相对低调，对比1.0时期的大规模买量有所克制。这或与项目组控制成本、稳定核心用户有关。
背后可能体现两种思考路径：一是前期投资巨大，导致预算受限；二是强调“召回老用户”，通过稳定基本盘实现产品延续，而非急于拉新。
三、总结与展望
目前来看，《射雕》2.0虽未彻底“翻车”，但也难以称为“成功”。TAPTAP评分仍在5分以下，玩家普遍认为其是《逆水寒》与《燕云十六声》的“缝合产物”，缺乏特色。
项目组选择稳扎稳打路线，试图通过妥协性调整先稳住存量用户，后续再图破圈。正如总策划所言：“先活下来，长远就有机会。”
面对市场竞争激烈以及IP口碑下滑等压力，《射雕》2.0的表现仍有待观察。未来长线运营节奏、内容更新速度及品牌联动能力，或将决定其最终命运。