胡润《2025中国高净值人群品质生活报告》核心洞察
◎本文作者｜智谷国际编辑部
35岁、家庭总资产4750万元、常住房面积270㎡——这是胡润研究院《2025中国高净值人群品质生活报告》勾勒出的千万资产高净值人群核心画像。
本文图片来源均为：胡润百富
该报告已连续发布21年，调研覆盖750位高净值人士的消费、投资与生活选择。其本质并非单纯呈现“有钱人如何花钱”，而是揭示中国富裕阶层在不确定性环境下的真实财富应对逻辑：通过砍掉无效消费、优化投资结构、布局长期价值，推进身份与资产的全球化配置，构筑家庭财富“安全锁”。
砍掉无效消费：把钱留给真正的财富布局
在经济增速放缓与国际局势多变背景下，高净值人群经济信心指数连续三年微降至6.7分（满分10分），消费行为趋于理性化。
这种理性并非简单“省钱”，而是主动做消费减法：削减不保值、低效的物质消费，将资金转向身份规划与全球资产配置等更具长期价值的方向。
过去一年，高净值人群高端消费整体下降2%，家庭平均物质消费减少12%（约28万元）。其中高端腕表、珠宝消费分别下滑22%、10%——主因在于佩戴场景有限、保值存疑，被视作“华而不实”的非必要支出。
与之形成鲜明对比的是服务体验类消费大幅增长：高端服务市场规模同比上升17%，文旅赛事、私人飞机等契合全球化生活方式的领域成为新热点。
消费理念已从“用奢侈品彰显身份”，转向“以体验提升生活品质、匹配全球生活节奏”。核心逻辑清晰：不为财富增值无益的项目买单，每一分钱都服务于身份与资产的长期保障。
投资大调整：避险才是硬道理
如果说消费减法是为财富配置腾挪资金，那么投资端的结构性调整，则是高净值人群构筑的第一道“避险锁”。
其投资动向高度聚焦“避险”与“长期保值”：减持国内住宅、坚守境外资产、增持黄金，并与海外身份规划深度协同。
黄金已成为最受青睐的投资品类，占比达15.7%，显著高于A股（12%）和基金（11.3%）；超高净值人群更早启动“卖房购金”策略。在宏观不确定性加剧的背景下，黄金作为硬通货的避险属性获得高度认可。
国内住宅正逐步退出核心配置：15.1%受访者计划继续减持。与此同时，境外资产在可投资资产中占比稳定在16%，亚洲仍为首选——中国香港、新加坡、马来西亚、泰国位居前列；欧盟国家投资热度升至24%，英国、澳洲、日韩亦成热门目的地。
值得注意的是，海外投资并非孤立行为，而是与身份规划紧密绑定。家人考虑、申请或已移居海外的比例较上年提升3%，新加坡、北美、澳洲为首选目的地——恰与其海外投资重点区域高度重合。
“资产+身份”双轨并进，既可分散单一市场风险，又能共享海外优质教育、医疗、养老等资源，已成为高净值人群最主流的财富配置范式。
教育前置化：布局家庭长期财富
高净值人群的财富视野不止于当下，更延伸至跨代际传承。子女教育，正是其最核心的长期布局——留学规划持续前移，高中、初中乃至小学阶段即启动海外求学路径。
留学平均年龄已降至16岁。大学阶段虽仍为主流，但占比连续两年回落至35%；初中留学比例由11%升至13%，小学留学比例由3%升至4%。
目的地选择上，美国、英国保持稳定；加拿大、新加坡紧随其后；英国热度持续攀升，主因其学制紧凑、毕业后可获2–3年工作签证，更利于职业发展衔接。
超过八成家长将“培养孩子独立判断能力”列为首要目标，远超名校录取与语言能力。他们看重的是全球化视野拓展、国际人脉构建——这种不可复制的“软资本”，被视为比金钱更持久的家庭财富。
穿越周期的财富密码
报告所有数据指向同一结论：在不确定时代，“把所有鸡蛋放在一个篮子里”风险极高——单一市场、单一货币、单一资产形态，难以抵御系统性冲击。
卢布案例极具警示意义：1991–2025年间，卢布兑美元汇率贬值约129倍。若全部资产以卢布持有，实际购买力几近归零。
因此，高净值人群的核心策略是“全球化多元配置”，且关键升级在于：不再仅做资产分散，而是将身份规划与资产配置深度耦合。
海外身份是资产全球化的“敲门砖”：不仅便利跨国流动，更能高效接入当地教育、医疗、养老体系，并简化海外置业、投资、开户等操作流程。
反之，海外资产布局也为身份获取提供支撑——多数主流移民国家均设有投资门槛要求。
从消费精简、投资重构到教育前置，中国高净值人群的所有行动，均围绕“身份+资产”双重全球化展开。唯有构建这一立体防护体系，方能在周期波动中，为家庭财富筑起坚实“安全墙”。