1
品牌概况
名称与背景
AS Watson Group（屈臣氏集团）创立于 1841 年，是全球历史最悠久的零售集团之一，也是全球规模最大的健康、美妆与个人护理产品零售商。
集团隶属于 长江和记实业有限公司（CK Hutchison Holdings），是其零售业务板块的核心资产。
总部位置
📍 中国香港（Hong Kong, China）
集团结构与核心品牌
AS Watson 采用多品牌、多区域运营结构，核心零售品牌包括：
Watsons（屈臣氏）：全球最大保健及美妆连锁品牌
Superdrug（英国）
Rossmann（合资，欧洲）
Mannings（万宁）
Kruidvat（荷兰及比利时）
Drogerie Markt（部分市场合作）
集团覆盖从大众美妆、健康护理到部分高端与药妆细分市场。
业务类型与范围
AS Watson 专注于健康、美妆、个人护理及日用消费品零售，并高度融合数字化会员体系与线下门店网络。
2
商业定位与模型设计
AS Watson 的商业定位可以概括为：
“以高频美妆与健康消费为核心的全球化专业零售平台”
其商业模型设计的关键特征包括：
高密度门店网络
在城市核心商圈与社区形成强覆盖。多品牌差异化运营
不同市场采用不同品牌组合，避免单一模式失效。会员体系与数据驱动
全球会员规模超过 1.5 亿，是其最重要的隐性资产之一。快速商品迭代能力
在美妆与个护领域具备极高上新效率。
AS Watson 是少数真正实现全球标准化与本地化并行的亚洲零售集团。
3
NRF2025零售排名与门店规模
在 NRF 2025 全球零售 50 强榜单中，AS Watson Group 位列全球第 13 名，是排名最高的美妆与健康零售集团之一。
截至 2025 年，集团在全球运营 约 16,098 家门店，覆盖欧洲与亚洲主要消费市场。
4
业务涵盖国家
AS Watson 的业务覆盖 30 多个国家和地区，重点包括：
其全球布局呈现出明显的“欧洲 + 亚洲双核心”结构。
5
总营收
根据 NRF 2025 榜单口径，AS Watson Group 年度总营收约 350 亿美元区间，在全球非食品专业零售中具备显著规模优势。
AS Watson 的营收高度国际化，中国以外市场贡献了大部分收入。
欧洲市场提供稳定现金流，而亚洲市场则承担更高增长预期。
6
供应商标准
作为全球美妆与健康零售龙头，AS Watson 对供应商实施以产品安全、法规合规与品牌信誉为核心的严格管理体系。
1) 标准与合法性要求
供应商必须遵守欧盟、中国及销售市场相关法律法规；
符合集团在反贿赂、反垄断及商业道德方面的政策；
企业资质与产品信息需真实、透明、可追溯。
2) 产品质量与安全
化妆品与个护产品需符合：
欧盟化妆品法规（EC No.1223/2009）
中国及其他市场相关法规
对成分安全、标签合规和功效宣称进行严格审核；
自有品牌产品执行更高于法规的内部标准。
3) 产能与技术评估
供应商需具备稳定供货能力与质量一致性；
对生产设施、研发能力和质量体系进行评估；
鼓励创新、绿色配方与可持续包装。
4) 社会责任与合规
AS Watson 要求供应商遵循国际社会责任与劳工标准：
禁止童工、强迫劳动及任何剥削性用工；
合法工时、合理薪酬与安全健康环境；
尊重员工权利与隐私。
在审核与认证方面，集团广泛接受并采用以下国际标准：
BSCI / amfori BSCI
SEDEX / SMETA
SA8000
ISO 14001
ILO 国际劳工组织核心公约
5) 供应链安全与合规
要求建立原料与成品可追溯体系；
在跨境业务中遵循国际贸易与物流安全规范；
对高风险品类实施加强监管。
6) 审核与认证制度
采用第三方审核 + 内部合规团队持续监督机制；
审核结果直接影响供应商准入、上架与合作年限；
对严重质量或伦理违规行为实行零容忍政策。
7
结语
作为 NRF 2025 全球零售第十三名，AS Watson Group 是亚洲零售全球化最成功的代表之一。
它以高度专业化的美妆与健康赛道切入，用多品牌、本地化与数据能力，构建了一个横跨欧亚的零售网络。
在所有 Top15 企业中，AS Watson 是最具“消费趋势敏感度”的零售集团之一。
