亚马逊和 Shopify 合计目前约占美国电子商务市场份额的 50%。
据 Marketplace Pulse 估计，亚马逊在 2025 年的美国销售额约为 4400 亿美元，占美国 1.2 万亿美元电商市场 35.7% 的份额。Shopify 在其 2025 年第四季度财报电话会议上第二次公布了美国市场份额数据，称其市场份额为 14%，高于一年前的 12%。两者的市场份额总和为 49.7%——亚马逊的市场份额涵盖了其自身的零售和电商平台业务，而 Shopify 的市场份额则来自数百万家商户的店铺。
截至 2021 年，这两家公司合计占市场份额约 43%。2022 年和 2023 年，这一差距缓慢缩小，但在过去两年里，随着两家公司在日趋成熟的市场中实现复合增长，差距进一步缩小。
Shopify的全球GMV为3780亿美元，相当于亚马逊第三方平台业务GMV（5750亿美元）的66%，高于2020年的40%和2018年的25%。
另一方面，美国电商领域的其他所有参与者都占据了剩余的一半市场，而这部分市场的竞争日益激烈。沃尔玛仍然是该领域最重要的力量——也是唯一能与亚马逊规模匹敌的真正竞争对手——但其市场交易总额（GMV）估计约为100亿美元，与亚马逊相比仍然相形见绌。eBay在2025年美国GMV达到391亿美元，同比增长10%，这得益于其重新聚焦于爱好者和收藏家，而非追逐它承认无法取胜的当季新品。
TikTok Shop在2025年美国GMV预计达到151亿美元，对于一个仅运营两年的平台来说，这已是相当可观的规模，但与两大巨头相比仍然微不足道。Temu和Shein占据了超低价市场，它们原本微不足道的优势如今已基本消失。Target的市场规模从未真正扩大过。