漫剧市场的增长动能
AI降本赋能，促成低成本和高ROI
AI技术深度渗透漫剧制作全流程，在剧本创作、分镜设计、上色动效、配音剪辑五大环节实现工业化升级，推动行业从“辅助工具”跃升为“核心引擎”，达成降本、提效、提质三重突破：生产周期缩短1/3，效率提升超80%，成本降低超70%，60%的生产者已采用AI。高阶能力如互动设计、风格精准控制与跨模态融合，助力漫剧摆脱“真人短剧附属”定位，成为独立内容赛道，显著降低创作门槛，激发中小团队创意活力。
以代表作《斩仙台》为例：全片164分钟，12人团队仅用30天完成；上线即登红果动态榜榜首，播放量破亿，ROI达110+，用户留存率75%。团队通过多模型组合与提示词优化，提升画风一致性与生成效率，验证AI漫剧标准化工作流已成熟。随着训练样本积累，大模型效能将持续优化，制作成本有望进一步下降。
漫剧市场的收入分配模式
当前付费漫剧ROI整体承压，已下滑至1.1，仅Top5厂商可维持ROI 1.2+。典型案例如《斩仙台下，我震惊了诸神》，前期付费、后期接入红果免费App，依托“免费+付费”双模式实现收入140万元（播放量破亿）。在推流成本高企、内容同质化加剧背景下，国内厂商加速向免费模式转型，依赖广告分成、渠道分销等多元变现路径。海外市场则仍以付费为主，空间广阔，构成出海重要增量。
平台及总台央视共同助力行业发展
当前漫剧供给质量参差不齐，优质内容稀缺。抖音、微信、快手、腾讯、阿里、字节等平台陆续推出流量扶持与分账激励计划；央视亦出台专项措施，强化内容质量引导与行业治理规范。多方协同正推动漫剧生态由粗放走向健康，为可持续发展夯实基础。
漫剧市场的竞争格局
市场规模迅速起量，公司化运营占据主流
自2025年下半年起，漫剧正式升级为具备独立用户心智、成熟供给结构与可持续商业模式的内容赛道。抖音端投流日耗6月达400万元（同比+568%），10月破1000万元，12月超2000万元；全年播放量逾700亿次，《斩仙台下，我震惊了诸神》单部破10亿。市场规模预计突破200亿元，相关企业数量呈指数级增长，超数十万家；微信生态短剧主体同比增长31%，年收入破千万公司超90家；漫剧上架量同比激增3380%。字节、腾讯、阿里、快手于2025年10月底全面落地漫剧扶持计划（流量+分账），行业进入规模化爆发临界点。
公司制成为主流运营模式。头部梯队稳定，Top10企业包括漫谭动漫、酱油文化（阅文投资）、奇想文化、友和文化、灵矩动漫、中文在线、起迹、花笙书城、阅友、网易-奶酪星球，均拥有多部爆款。其中漫谭动漫单月分账超500万元，酱油文化月营收达5000万元，稳居行业龙头。
市场呈现两大趋势：一是由个体创作者向专业团队演进，小作坊加速向公司化转型；二是用户结构高度集中——男性占比超65%，驱动玄幻、奇幻、逆袭类男频题材占据绝对主导，女频与科幻题材尚处培育期。
漫谭、酱油双龙头领跑，Top20公司获1/3市场份额
头部集中是供给侧高门槛的必然结果。AI漫剧对提示词工程、影视编导经验要求极高，头部企业凭借人才储备、行业积淀与技术适配能力，持续输出高质量内容；而中小团队受限于专业人才缺失、软件使用门槛高、经验不足等因素，难以量产爆款，市场竞争力薄弱。目前Top20公司已占据约三分之一市场份额。
漫剧市场蕴含的机遇
中国漫剧企业出海潜能无限
海外用户付费意愿强、内容接受度高，叠加本地化改编与平台分发能力提升，中国漫剧出海正迎来战略窗口期。依托AI提效降本优势，国内优质产能有望快速响应区域市场需求，构建“内容+技术+本地化”三位一体出海新范式。
（报告来源：浙商证券。本文仅供参考，不代表任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）