女性向游戏赛道新动向：从垂直深耕到休闲融合
2025年，运营两年的《恋与深空》以24亿元年流水（不含国内安卓端）稳居女性向游戏赛道第一，月流水维持在1.5亿至2.5亿元之间，约为第二名《光与夜之恋》的7倍。但新游表现整体疲软，“星光黯淡”已成为行业共识，这一趋势延续至2026年初。与此同时，传统头部厂商正尝试突破天花板，在产品层面转向休闲化、融合化路径。
《恋与深空》上线至今全球月流水趋势
友谊时光试水休闲+乙女：《花与绯想》的战略转型信号
友谊时光全资子公司沁游网络于2025年12月25日上线小游戏版、2026年1月20日正式公测的《花与绯想》，主打“二合+模拟经营+乙女”融合玩法：玩家穿越至花域世界，通过合成培育奇花异草、建造自定义花园，并与多位男主互动推进剧情、收集卡牌解锁内容。
该作公测18天iOS下载量仅3万，流水不足120万元。表现弱势与其仓促上线节奏（1月15日开启安卓限号计费测试，5天后即公测）及营销投入不足密切相关。
值得注意的是，《花与绯想》标志着友谊时光从正统古风女性向养成向轻量化、高泛用性休闲品类的战略转向。此前，公司曾尝试职场题材《杜拉拉升职记》及男性向武侠游戏《墨剑江湖》，均未取得突破；2024年起，其明确聚焦休闲与派对游戏方向，《暴吵萌厨》（近一月iOS流水不足30万元）与《花与绯想》均为该战略落地产物。
友谊时光官网罗列的旗下重点游戏
休闲+女性向已跑出爆款：《我的花园世界》的差异化突围
2025年，由厦门麟贝互娱研发、发行的古风种花题材模拟经营游戏《我的花园世界》成为国内女性向休闲赛道新爆款。该游戏早先在小游戏平台测试并积累初始用户，2025年8月5日国服公测，首月iOS流水达2242万元，次月环比增长48%，此后稳定在5000万元以上，长期位居iOS畅销榜TOP35（当前第26位），国服累计iOS流水已达2.5亿元；微信小游戏畅销榜亦稳居TOP10。
国服上线至今iOS端月流水趋势
2月9日游戏位于微信小游戏畅销榜排名
2025年10月4日，《我的花园世界》上线中国港澳台地区，首月流水540万元，后续稳定在550万–650万元区间，累计流水超2300万元（中国台湾占比82.99%），主要得益于持续高强度广告投放（双平台30日内广告创意数均超1300条）。
中国港澳台上线至今流水趋势
图片来自广大大
2026年2月1日，游戏登陆北美20余国（含美国），上线当日冲上美国iOS游戏免费榜第4名。但后续数据回落明显：首日下载约5万，当前日下载仅1.6万；首日流水约1万元，当前日流水7.8万元，6天累计下载14万（美国占比94.87%）、总流水32万元（美国贡献97.06%）。
对比可见：国服表现最强，台服稳健，美服则呈现“强投放驱动短期榜单爆发、用户留存与付费转化不足”的典型特征。其成功关键在于微创新——融合休闲SLG与乙女剧情优势，以“女主遭背叛后开花店重启人生”切入，构建以数值成长为核心的模拟经营循环（种植→收获→升级→解锁），并叠加地图随机事件、收集系统、公会、社交偷花、迷你游戏等丰富模块；营销上“玩游戏收真花”活动（掉落可兑换实体花束的“鲜花贺卡”）引发广泛社交传播。
美服失利主因本地化薄弱：除语言翻译外，故事背景、美术风格仍高度保留中国古代设定，导致北美用户接受度低，欧洲市场或面临同类挑战。
该游戏软著及国服发行方为厦门麟贝互娱（2016年成立，团队规模个位数），其与专注女性向及大休闲品类的厦门摩多科技（2015年成立，曾推出《花之舞》《Be A Billionaire》等产品）深度协同，北美发行亦由摩多科技操盘。
总结：品类融合成必然，体验平衡是关键
《我的花园世界》与《花与绯想》代表两种转型路径：摩多科技凭借H5与女性向历史养成经验积淀，较早切入大休闲领域，实现玩法与用户圈层的自然延展；友谊时光则起步较晚，在休闲经验不足背景下，仍将重度游戏设计逻辑带入新品——如前期体力限制过严、合成信息密度过高、UI红点繁杂等，影响核心轻度体验，连带削弱“织花暖君心”等实体礼赠营销活动效果。
综合来看，传统女性向厂商垂直赛道天花板已显，向更泛化的休闲品类拓展、融合乙女元素已成为必然选择。但能否成功，取决于能否在前期轻度体验、中后期内容纵深与商业化节奏之间达成精准平衡。
撰文：April Z