俄罗斯电商新规2026年起密集落地，跨境卖家需全面应对
近年来，俄罗斯电商市场爆发式增长，已有80%民众习惯在线购物。伴随市场规模扩张，俄政府加速完善监管体系，在税收、平台规则、消费者权益及产品标准等多个维度密集出台新规。自2026年起，多项政策将正式实施，跨境卖家须及时评估影响、调整运营策略。
增值税征收方案或提前加码
根据俄罗斯财政部原规划，跨境电商进口商品增值税将从2027年起分阶段上调：首年5%，逐年递增至2030年达20%。但俄工业和贸易部长近期提议，自2027年1月1日起直接统一征收22%增值税。若该方案获批，将显著抬高终端售价，压缩卖家利润空间，并抑制消费者购买意愿。
平台佣金规则趋严：本土与外资卖家一视同仁
针对部分平台对外国卖家收取更低佣金的现象，俄罗斯经济发展部明确表示，将通过立法禁止电商平台向本土卖家收取高于外资卖家的佣金费率。此举旨在营造公平营商环境，防止本土企业被边缘化，同时推动高附加值国货发展。对跨境卖家而言，平台成本优势或将弱化，需转向产品力与品牌力建设。
退货机制更精细化，卖家权益获实质保障
新规对退货流程作出细化规定：依据消费者是否签收区分处理，并明确列出“不可无理由退货”类目。其中，食品、药品、医疗器械等特殊商品，在自提点提货时不得当场拒收；电子产品、香水化妆品等可在签收前退回，但一经签收即不支持无理由退货。
卖家将被赋予退货审核权，可依据实际情况收取相应物流费用。退换货全过程须留存图片、视频等影像证据，便于事后判定合理性，有效遏制恶意退货及“试用后退货”行为。
需注意的是，俄罗斯宪法法院此前裁定现行远程退货权保障存在法律漏洞，要求进一步完善。在新规正式生效前，消费者仍可通过邮寄或平台指定物流方式退货，但需自行承担运输风险与费用。
邮政体系启动结构性改革
面对电商平台与第三方物流的激烈竞争，俄罗斯邮政盈利能力持续承压。俄数字发展部正推进涵盖十余项措施的邮政改革方案，计划自2026年3月起调整资费标准，并清晰划分邮政公益性服务与快递商业性服务边界。此举或将引发电商履约成本与效率的新一轮重构。
广告规范与产品标准同步升级
自2026年3月1日起，所有无酒精功能饮料及能量饮料广告须强制标注“过量饮用有害健康”警示语。电视、广播及平面广告中，警示信息须满足最低展示时长或版面比例要求，对相关品类卖家营销合规提出更高标准。
同日，新版国家标准ГОСТ Р 72259–2025正式生效，适用于具备多重用途的洗洁精产品。若产品宣称除清洁餐具外还可用于果蔬清洗或儿童玩具清洁，则须满足更严格的安全性与冲洗残留限值要求。企业可自愿提前采用该标准，以增强市场竞争力。
结语：合规能力成新竞争门槛
俄罗斯电商正由粗放增长迈向规则驱动阶段。低价策略与流量红利窗口持续收窄，税收、平台政策、产品标准等多维监管升级，共同倒逼跨境卖家转向精细化、合规化运营。唯有提前布局、系统应对者，方能在新一轮洗牌中稳住阵地。