一群印尼人“偷偷”在Facebook上赚到钱了……

Facebook内容变现策略升级，印尼成核心增长引擎

为在创作者经济领域追赶YouTube和TikTok，Facebook于2024年10月整合原有分散的变现工具，推出统一内容激励计划。该计划不再采用广告分成模式，而是依据内容表现发放奖励，显著提升创作者参与积极性。

数据显示，平台变现计划参与者从2025年1月的约270万跃升至2026年初的1200万，其中印尼创作者贡献突出。截至2026年1月，印尼语已成为Facebook上第二大变现语言，盈利账户达170万个，占平台总变现账户近15%，规模远超西班牙语（约85万）和印地语（约28万）。

印尼成为主力军的四大原因

1. 社区化功能强化变现能力：在自然流量普遍下滑背景下，Facebook群组功能与“星星”打赏机制（支持直播实时送礼）帮助创作者构建高粘性付费社群。这一特性尤其契合印尼市场中兼具“社区领袖”身份、直接影响消费决策的内容生产者。
2. RPM接近YouTube水平：数字营销机构指出，多数印尼创作者在Facebook上的每千次观看收入（RPM）已可比肩YouTube，形成显著吸引力。
3. 变现门槛更低：新计划支持图文、短视频等多种内容形式，相较YouTube更宽松的资格要求，为更多本地创作者提供收益机会。
4. 传统新闻媒体深度参与：57%的印尼用户通过社交媒体获取新闻。Kompas、Tribunnews等非订阅制新闻网站积极依托Facebook开展内容变现，持续丰富平台资讯类内容生态。

当前，游戏与家庭生活类内容是印尼最热门的变现赛道。知名演员拉菲·艾哈迈德（Rafathar Ahmad）凭借家庭生活分享，成为平台第二大付费账号，粉丝超1650万。

Meta公司未就此事公开置评。但数据表明，Facebook通过战略重构与区域聚焦，正加速重塑其内容生态，在全球平台竞争中重获增长动能。