2025年，市场监管总局在全国范围内组织开展广告市场秩序集中整治，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域，严厉打击普通食品疗效化宣传、利用直播发布违法广告、广告引证内容虚假等违法行为，依法查处一批儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等严重危害群众切身利益的违法广告。2025年，全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元，有力筑牢了消费者权益保护防线。现选取十起违法广告典型案例予以公布。
一、广东省广州市番禺区市场监管局查处广州简美健康科技有限公司违法广告案
经查，广州简美健康科技有限公司发布的“brieye珍悦目儿童叶黄素”“brieye珍悦目润眼丸”“brieye珍悦目护眼灯”“brieye珍悦目眼鼻通益生菌”等普通商品广告中含有“促进眼角膜修复”“有效预防近视，去检查视力已经4.9了！”“适合过敏性鼻炎”“过敏体质得到全面改善”等涉及疾病预防、治疗功效的内容以及“brieye长期与8位国际权威眼科医生组成顾问团”等虚假内容。
2025年11月，广东省广州市番禺区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款60万元的行政处罚。
[评析：
普通商品广告宣称 “促进眼角膜修复”“预防近视”“改善过敏性鼻炎” 等疾病治疗功效，虚构权威眼科顾问团，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 -
《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品相混淆的用语。 -
《广告法》第二十八条：以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告
二、广东省广州市海珠区市场监管局查处那拉尊驼（广州）乳业有限公司违法广告案
经查，那拉尊驼（广州）乳业有限公司发布的“驼乳粉”普通食品广告中含有“一带一路签约项目”“有相关省份优惠销售名额”等虚假内容，以及“改善肺结节、降血糖、降脂降压”等涉及疾病预防、治疗功效的内容。当事人还存在广告中未真实、准确使用引证内容等违法行为。
2025年12月，广东省广州市海珠区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款45万元的行政处罚。
[评析：
普通食品广告宣称 “改善肺结节、降血糖、降脂降压”，虚构 “一带一路签约项目”，引证内容不实，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容。 -
《广告法》第十七条：禁止非医疗药品广告涉及疾病预防、治疗功能。 -
《广告法》第二十八条：构成虚假广告。 -
《广告法》第八条：广告中对商品信息表示应当准确、清楚、明白。]
三、江西省景德镇市市场监管局查处景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司违法广告案
经查，景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司在直播间销售的陶瓷餐具实为山西、山东、成都等地厂家生产，但在直播间的广告宣传中却使用“中国景德镇”“景德镇瓷器”字样，欺骗、误导消费者。
2025年11月，江西省景德镇市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款28.72万元的行政处罚。
[评析：
外地生产餐具，在直播间标注 “中国景德镇”“景德镇瓷器”，误导消费者,涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第四条：禁止虚假、引人误解宣传。 -
《广告法》第二十八条：对商品产地作虚假宣传，构成虚假广告。
四、内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区市场监管局查处内蒙古草之楼生物科技有限公司违法广告案
经查，内蒙古草之楼生物科技有限公司以直播形式发布的“有机紫苏籽油α—亚麻酸”普通食品广告中含有“改善、缓解、抗癌”等涉及疾病预防、治疗功效的内容。
2025年12月，内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
[评析：
直播发布普通食品广告，宣称 “改善、缓解、抗癌” 等疾病治疗功效涉嫌违反的法律法规如下:
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《广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 -
《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品相混淆的用语。 -
《广告法》第二十八条：以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告
五、重庆市两江新区市场监管局查处重庆林晖泰商务信息咨询有限公司违法广告案
经查，重庆林晖泰商务信息咨询有限公司发布的“986胚芽生命酶”“航天长寿菌”“北极星1号生物素片”“军特001雨生红球藻片”等普通食品广告以“国宝级密药”“10个诺贝尔奖得主证实”“抗衰老圣品”“返老还童”等虚假信息为噱头，宣称“干细胞生命酶可以治疗癌症、心脏病”“高血压一吃见效”“防治老人痴呆症”等疾病预防、治疗功效，同时当事人还存在广告中违法使用“世界最强”等绝对化用语以及国家机关、国家机关工作人员名义或者形象等行为。
2025年11月，重庆市两江新区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款16万元的行政处罚。
[评析：
普通食品宣称 “治疗癌症、心脏病”“返老还童”，使用 “世界最强” 等绝对化用语，违规使用国家机关及工作人员名义，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第四条：禁止虚假、误导宣传。 -
《广告法》第九条第（二）项：不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或形象。 -
《广告法》第九条第（三）项：不得使用 “国家级”“最高级”“最佳” 等绝对化用语。 -
《广告法》第十七条：非医疗药品广告不得涉及疾病治疗功能。 -
《广告法》第二十八条：以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告
六、浙江省杭州市市场监管局查处杭州青碧品牌管理有限公司违法广告案
经查，杭州青碧品牌管理有限公司发布的“近视散光叶黄素护眼贴”普通商品广告宣称“散光+近视，一贴恢复视力”等疾病治疗功能；发布的“九芝堂酸枣仁”“江中制药益生菌”“北京同仁堂牌人参蛹虫草高钙蛋白粉”等普通食品广告宣称“改善睡眠”“促进脂肪代谢”“增强免疫力”“缓解疲劳”等保健功效。
2025年11月，浙江省杭州市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款19万元的行政处罚。
[评析：
普通护眼贴宣称 “一贴恢复视力”，普通食品宣称 “改善睡眠、增强免疫力” 等保健 / 治疗功能，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 -
《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品相混淆的用语。 -
《广告法》第二十八条：以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
七、安徽省六安市市场监管局查处安徽康桥置业有限公司违法广告案
经查，安徽康桥置业有限公司发布的房地产广告，将未纳入规划的交通、商业、医疗等设施作为宣传内容，且广告宣传中含有升值承诺等内容，误导购房者。
2025年11月，安徽省六安市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款15万元的行政处罚。
[评析：
广告将未规划交通、商业、医疗设施作为宣传内容，承诺房产升值，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第二十六条：房地产广告不得含有升值或投资回报承诺；以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。 -
《广告法》第四条：禁止虚假、引人误解宣传。
八、山东省济南高新技术产业开发区管理委员会（市场监管部）查处山东乘时乘势电子商务有限公司违法广告案
经查，山东乘时乘势电子商务有限公司以直播形式发布“艾瑞万绵柔巾”“艾瑞万医用牙齿脱敏膏”等未经审查的医疗器械广告；以直播形式发布的“艾瑞万益生菌固体饮料”等普通食品广告，宣称“对便秘、幽门螺旋杆菌、胃炎、溃疡有作用”等疾病预防、治疗功效。
2025年12月，山东省济南高新技术产业开发区管理委员会（市场监管部）依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10.5万元的行政处罚。
[评析：
直播发布未经审查的医疗器械广告；普通食品宣称治疗幽门螺杆菌、胃炎等，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第四条：禁止虚假宣传。 -
《广告法》第十七条：非医疗药品广告不得涉及疾病治疗功能。 -
《广告法》第四十六条：医疗、药品、医疗器械等广告，未经审查不得发布。
经查，松原肛肠医院在微信公众号、医院简介中宣称，该院为“北京‘安氏疗法’松原分中心”“中国医师协会肛肠专业委员会会员单位”“卫生部北京中日友好医院‘安氏疗法’分院”等，上述广告内容虚假，影响群众知情权和就医安全。
2025年11月，吉林省松原市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
[评析：
广告中虚构 “北京安氏疗法分中心”“中日友好医院分院” 等资质，误导患者就医，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》第四条：广告不得含有虚假或引人误解内容。 -
《广告法》第二十八条：存在如下情况：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告。
十、云南省玉溪市市场监管局查处云南玉药生物制药有限公司违法广告案
经查，云南玉药生物制药有限公司以健康科普的形式发布“三七脂肝丸”处方药广告，违反了“处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学药学专业刊物上作广告”等有关规定。
2025年10月，云南省玉溪市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
[评析：
以健康科普形式，在大众渠道发布处方药 “三七脂肝丸” 广告，涉嫌违反的法律法规如下：
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《广告法》 第十五条第二款：处方药只能在国务院卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告